深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

2017-03-18|HiShop
導(dǎo)讀Hi商學(xué)院訊。線上零售已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)的增長(zhǎng),大多數(shù)線下零售渠道接近零增長(zhǎng),甚至呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),不過(guò)便利店是個(gè)例外。 1 大賣(mài)場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng) 在過(guò)去十年中,重...

  深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  Hi商學(xué)院訊。線上零售已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)的增長(zhǎng),大多數(shù)線下零售渠道接近零增長(zhǎng),甚至呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),不過(guò)便利店是個(gè)例外。

1

大賣(mài)場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

  在過(guò)去十年中,重塑中國(guó)零售環(huán)境的大賣(mài)場(chǎng),首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài),在城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額下跌0.2%,客流減少4.6%,家庭平均購(gòu)物量降低4.7%。超市/小超市的增長(zhǎng)也頗為乏力,增速?gòu)?.5%降低至4%。

深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

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便利店成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

  便利店業(yè)態(tài)的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速。與2015年同期相比,便利店的銷售額增長(zhǎng)了13%,在全國(guó)的滲透率增加8.5%,吸引了一批現(xiàn)金充裕、但時(shí)間較少的城市消費(fèi)者。這種增長(zhǎng)最大的挑戰(zhàn)在于如何在房?jī)r(jià)高企的壓力之下保持穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

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線上零售緩慢蠶食線下零售

  盡管便利店發(fā)展迅速,但電商渠道的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁,嬰兒用品和護(hù)膚品繼續(xù)主導(dǎo)電商市場(chǎng),而口香糖、衣物柔順劑和大多數(shù)飲料品類的網(wǎng)購(gòu)滲透率較低。線上零售正緩慢蠶食線下零售,但依然有53%的增長(zhǎng)來(lái)自自然增長(zhǎng)。

深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  排名前二十零售商和其他零售商快消品市場(chǎng)銷售額 (億元人民幣)
深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  電商銷售價(jià)值來(lái)源分析 (百萬(wàn)元人民幣)

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進(jìn)口商品在線上更受青睞

  進(jìn)口快速消費(fèi)品在線上購(gòu)買(mǎi)的可能性比線下購(gòu)買(mǎi)高出四倍之多。在線上零售產(chǎn)品中,大約有三分之二都是進(jìn)口產(chǎn)品和促銷產(chǎn)品,是線下市場(chǎng)份額的兩倍。

深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  線上線下的銷售額占比細(xì)分

 ?。▽I(yè)分析資料來(lái)源:凱度消費(fèi)者指數(shù)研究;貝恩分析)

5

哪些人對(duì)雙十一貢獻(xiàn)最大?

  在雙十一中,老網(wǎng)購(gòu)用戶僅貢獻(xiàn)了28%的增長(zhǎng),有76%的增長(zhǎng)都來(lái)自新增網(wǎng)購(gòu)用戶,在新增網(wǎng)購(gòu)用戶中,約有38%在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)從未進(jìn)行過(guò)線上購(gòu)物??梢?jiàn),雙十一期間的線上銷售增長(zhǎng)很大程度上是以犧牲線下渠道的銷量為代價(jià)的。

深度數(shù)據(jù)解碼“新零售”

  雙十一促銷期間消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買(mǎi)

★相關(guān)閱讀:新零售是什么意思?“新零售”要怎么實(shí)現(xiàn)?
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