淘寶直通車如何快速提升質(zhì)量分
做淘寶直通車的都知道,質(zhì)量分一直是扣費(fèi)的重要維度,那么我們要怎么樣來(lái)提升質(zhì)量分降低我們的推廣成本呢?
一、相關(guān)性
相關(guān)性是靜態(tài)的,無(wú)法養(yǎng),也就是說(shuō),一開始是多少分就是多少分,所以一般情況下,選擇相關(guān)性最好的詞推廣(戰(zhàn)略不同,玩法可以更換)。
同樣是質(zhì)量分8分的詞,如果要在里面選一個(gè),你會(huì)選哪個(gè)呢?
答案是第二個(gè),因?yàn)樗某砷L(zhǎng)空間更大,可優(yōu)化。
不要混淆類目,一個(gè)單品可能有N個(gè)類目,選擇正確的類目,否則質(zhì)量分也是不會(huì)高的。
不要亂填屬性,例如:推廣的關(guān)鍵詞和標(biāo)題、詳情以及屬性文本里面的沖突,寶貝標(biāo)題里面寫的是春夏款,直通車卻推秋冬款的詞,這樣質(zhì)量分也不會(huì)高。
二、頂尖流量獲取
根據(jù)地域列表,減少投放地域,去掉拖后腿的地域
在流量解析,數(shù)據(jù)透視里面,也可以查看點(diǎn)擊率高的地域,優(yōu)先投放。
三、新寶貝,加入歷史最優(yōu)計(jì)劃
在直通車后臺(tái),選擇優(yōu)化中心,選擇計(jì)劃
找出質(zhì)量平均值最高的計(jì)劃,綜合考慮計(jì)劃類型,計(jì)劃現(xiàn)有寶貝等情況,選擇一個(gè)進(jìn)行投放。
四、搜索人群溢價(jià)
這個(gè)非常重要
在計(jì)劃里面,關(guān)鍵詞的旁邊有個(gè)搜索人群,這個(gè)可以有,瀏覽未購(gòu)買的訪客,已經(jīng)購(gòu)買過(guò)店內(nèi)商品的訪客,加購(gòu)物車的訪客,加收藏的訪客還有相似店鋪的訪客,這些人群都是非常精準(zhǔn)的,一定要打開。
當(dāng)人群精準(zhǔn)了,流量精準(zhǔn)了,人群標(biāo)簽精準(zhǔn)了,點(diǎn)擊率自然就高了,點(diǎn)擊一高,質(zhì)量分就會(huì)上來(lái)。
五、圖片
直通車主圖一直是影響直通車點(diǎn)擊最重要的一個(gè)維度,圖片要吸引點(diǎn)擊,根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,做出差異化
開啟AB圖測(cè)試,輪播,哪張點(diǎn)擊率高就用哪張,優(yōu)化質(zhì)量分,主要靠點(diǎn)擊
在質(zhì)量分這塊,創(chuàng)意質(zhì)量 大于 相關(guān)性 大于 基礎(chǔ)分 大于買家體驗(yàn) 所以點(diǎn)擊是核心。
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