關(guān)于淘寶直通車(chē)新手最關(guān)注十大問(wèn)題

　　淘寶\天貓直通車(chē)熱點(diǎn)問(wèn)題新鮮出爐，專(zhuān)注于為新手賣(mài)家答疑解惑，幫助掌柜迅速掌握直通車(chē)推廣。

　　TOP1. 充值之后，接下來(lái)要做什么?

　　答：親，首次充值500元后，直通車(chē)賬戶(hù)就激活了，接下來(lái)就可以去推廣寶貝了。
 

　　TOP2. 直通車(chē)扣費(fèi)計(jì)算方式?

　　答：直通車(chē)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，展現(xiàn)不扣費(fèi)。扣費(fèi)規(guī)則：下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01，扣費(fèi)不會(huì)超出您自己設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)。
 

　　TOP3. 關(guān)鍵詞如何設(shè)置最好?

　　答：

　　加什么詞?——高流量和精準(zhǔn)詞搭配設(shè)置使用，在添加關(guān)鍵詞頁(yè)面右側(cè)會(huì)有系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，建議可以選擇性的使用。

　　添加多少個(gè)?——建議根據(jù)自己的推廣預(yù)算和寶貝賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行添加，前期建議可盡量多添加關(guān)鍵詞，等積累一些推廣數(shù)據(jù)后，再刪除推廣效果不好的關(guān)鍵詞，再添加新的關(guān)鍵詞。

　　出價(jià)多少?——關(guān)鍵詞出價(jià)和質(zhì)量得分決定著寶貝的排名，關(guān)鍵詞出價(jià)區(qū)間范圍是0.05—99.99元，初期建議關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置在市場(chǎng)平均價(jià)左右，后期可以參考實(shí)時(shí)排名，結(jié)合您自己的預(yù)算設(shè)置合理的出價(jià)。

　　怎么優(yōu)化?——定期優(yōu)化觀察詞的展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分等，對(duì)有展現(xiàn)量的詞和有點(diǎn)擊量的詞應(yīng)該適當(dāng)提高出價(jià)，對(duì)于無(wú)展現(xiàn)的詞應(yīng)該及時(shí)刪除，對(duì)應(yīng)的添加新詞，確保該寶貝下面的關(guān)鍵詞均有點(diǎn)擊。

　　TOP4. 寶貝展現(xiàn)在哪里?

　　答：展現(xiàn)位置分為PC端和無(wú)線端，PC端主要是：

　　關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)【右側(cè)】掌柜熱賣(mài) 12個(gè)，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)【底部】掌柜熱賣(mài) 5個(gè)，首頁(yè)搜索文字鏈點(diǎn)擊后搜索結(jié)果頁(yè)【中部】前4個(gè)掌柜熱賣(mài)位置 ，全部淘寶網(wǎng)熱賣(mài)頁(yè)面，愛(ài)淘寶頁(yè)面tab結(jié)果頁(yè)。

　　無(wú)線端主要是：

　　關(guān)鍵詞搜索結(jié)果1+5+1+5+1+10+1……的形式展現(xiàn)的，即第一個(gè)是直通車(chē)展位，中間隔5個(gè)自然搜索展位再有一個(gè)直通車(chē)，依次類(lèi)推。展位上圖片左上角顯示hot標(biāo)識(shí)。另外在ipad，網(wǎng)頁(yè)版及uc瀏覽器神馬搜索及站外也有直通車(chē)無(wú)線端的展位。

　　TOP5. 設(shè)置日限額/投放時(shí)間/地域有何技巧?

　　1)設(shè)置日限額

　　答：掌柜們可以自主控制每日最高限額，您可以勾選標(biāo)準(zhǔn)投放或者智能化均勻投放,系統(tǒng)默認(rèn)的最低設(shè)置是30元。當(dāng)推廣計(jì)劃的總消耗達(dá)到限額時(shí)，這個(gè)推廣計(jì)劃下的所有推廣寶貝都會(huì)下線，第二天再自動(dòng)上線。

　　建議新手初期日限額不宜過(guò)高，在初期可以設(shè)置300元的日限額，逐步提高進(jìn)行測(cè)試。
 

　　2)設(shè)置投放平臺(tái)

　　您可以在設(shè)置投放平臺(tái)中選擇是否要開(kāi)放移動(dòng)設(shè)備推廣，定向推廣以及站外投放，來(lái)獲取更多形式的優(yōu)質(zhì)流量。

　　建議新手掌柜在初期可以先從搜索推廣測(cè)試開(kāi)始，同時(shí)開(kāi)啟移動(dòng)設(shè)備的投放進(jìn)行測(cè)試。掌柜依據(jù)自身情況，如果需要加大移動(dòng)端的投放力度，可以把移動(dòng)折扣調(diào)大，目前最高可以達(dá)到400%的折扣。
 

　　3)設(shè)置投放時(shí)間

　　在您設(shè)置投放時(shí)間的時(shí)候，可以借助系統(tǒng)為您提供的行業(yè)模板，或者自定義模板來(lái)更智能得完成時(shí)間投放的設(shè)置。

　　建議可以可以把凌晨十二點(diǎn)到一點(diǎn)、上班高峰七點(diǎn)到九點(diǎn)、中午休息吃飯十一點(diǎn)半到兩點(diǎn)、下班高峰與在家休息作為重點(diǎn)投放時(shí)間段，折扣設(shè)置在100%或以上。
 

　　4)設(shè)置投放地域

　　當(dāng)您在設(shè)置地域投放時(shí)，可以根據(jù)商品的屬性和特點(diǎn)，從物流、氣候季節(jié)、促銷(xiāo)活動(dòng)、代理區(qū)域等因素分析，將寶貝投放到合適的地域，盡可能的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，降低推廣成本。

　　推廣小貼士：建議新手根據(jù)自己店鋪的定位，初期可以選擇重點(diǎn)區(qū)域做重點(diǎn)投放，如果有流量需求時(shí)，如碰到活動(dòng)、大促等，可以擴(kuò)大地域覆蓋，提高流量覆蓋量。
 

　　TOP6. 推廣的寶貝沒(méi)有展現(xiàn)量，怎么辦?

　　答：推廣的寶貝沒(méi)有展現(xiàn)量，主要是直通車(chē)各個(gè)流量入口的使用情況問(wèn)題：

　　1、 關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞是展現(xiàn)量的大頭!請(qǐng)您自檢：

　?、?關(guān)鍵詞的選擇，熱門(mén)詞與長(zhǎng)尾詞的流量層級(jí)不同，特別的長(zhǎng)尾詞可能無(wú)流量。

　?、?關(guān)鍵詞的數(shù)量，過(guò)少的關(guān)鍵詞，猶如一個(gè)沒(méi)有店員的店鋪一般，無(wú)法多方位的引入流量。

　　③ 關(guān)鍵詞出價(jià)較低，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的綜合排名靠后，質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)?shù)奶Ц邇r(jià)格;建議通過(guò)后臺(tái)的實(shí)時(shí)排名工具，了解該詞的參考出價(jià)，再結(jié)合實(shí)時(shí)排名，調(diào)整出價(jià)。

　　其它流量入口的使用：定向推廣等。
 

　　TOP7. 質(zhì)量得分如何提升?

　　答：質(zhì)量得分影響因素：

　　1. 創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋

　　2. 相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目、屬性及文本等信息的相符程度

　　3. 買(mǎi)家體驗(yàn)：根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和賬戶(hù)近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分

　　建議先看下質(zhì)量得分低是哪項(xiàng)未滿(mǎn)格，再根據(jù)未滿(mǎn)格的原因進(jìn)行針對(duì)性做整改。
 

　　TOP8. 同一個(gè)ip多次點(diǎn)擊如何扣費(fèi)?

　　答：直通車(chē)有無(wú)效點(diǎn)擊過(guò)濾系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合30多項(xiàng)綜合參數(shù)(比如ip地址，物理地址，cookies，點(diǎn)擊時(shí)段，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)意向等等)判斷點(diǎn)擊的有效性，無(wú)效點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)行過(guò)濾并且不會(huì)產(chǎn)生花費(fèi)，請(qǐng)您放心使用，系統(tǒng)過(guò)濾時(shí)間大約是1個(gè)小時(shí)，請(qǐng)多關(guān)注您后臺(tái)的數(shù)據(jù)情況，具體準(zhǔn)確扣費(fèi)需要您第二天查看直通車(chē)報(bào)表。
 

　　TOP9. 直通車(chē)和生意參謀數(shù)據(jù)不一致?

　　答：生意參謀和直通車(chē)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度，方法不同，建議您通過(guò)直通車(chē)后臺(tái)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊查看，目前生意參謀針對(duì)直通車(chē)無(wú)線端的數(shù)據(jù)無(wú)法完全統(tǒng)計(jì)，建議以直通車(chē)報(bào)表數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
 

　　TOP10. 沒(méi)設(shè)置關(guān)鍵詞寶貝也能展現(xiàn)?

　　答：出現(xiàn)該情況，掌柜千萬(wàn)不要擔(dān)心，這是我們關(guān)鍵詞的匹配工具在幫您獲得更大的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
 

　　有以下兩種情況：

　　1) 寶貝有開(kāi)啟智能匹配功能。

　　智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。智能匹配出價(jià)為寶貝默認(rèn)出價(jià)。

　　2) 關(guān)鍵詞匹配方式設(shè)置為廣泛匹配

　　廣泛匹配：當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

　　如寶貝添加的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，則買(mǎi)家搜索“白色連衣裙”“雪紡連衣裙”等也有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
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