抖音電商閉環(huán)對淘寶有影響嗎?
在前幾天剛爆出淘寶抖音即將完成電商閉環(huán)，就出現(xiàn)了淘寶抖音的新的合作項目，這次合作在原本閉環(huán)的路中，撕開了一條新的缺口，這個令人疑惑的合作，究竟是怎么回事呢?是電商行業(yè)巨變前的煙霧彈還是兩者之間的相愛相殺呢?抖音電商閉環(huán)對淘寶有什么影響?下面就和小編一起看看吧。
抖音電商閉環(huán)對淘寶有影響嗎?
【用戶】
2020年3月，淘寶月度活躍用戶(MAU)達到8.46億，較上年同比增長1.25億。截至2020年6月30日止的季度內(nèi)，淘寶月活用戶較上一季度增長2800萬至8.74億。2019年，淘寶新增一個用戶的成本已經(jīng)達到536元。
抖音方面，截至2020年1月，抖音日活用戶已突破4億。2019年1月，抖音日活為2.5億，短短一年新增1.5億。抖音活躍KOL數(shù)量也從2019年的3.2萬增長到2020年的7.6萬。這意味著在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩、流量紅利衰退的當下，抖音用戶還在快速增長。
【GMV】
2020財年，阿里巴巴中國零售市場(淘寶天貓)的GMV達到6.589萬億，較上年增長了8620億。2019年，抖音電商部門的考核指標是GMV導向，簽訂GMV總目標是400億規(guī)模。2020年，抖音電商將GMV目標定在了2000億。
事實上，2019年淘寶直播電商GMV已經(jīng)突破了2000億。這意味著，抖音電商想用兩年時間完成對淘寶直播電商成績的逆襲。
【創(chuàng)收】
抖音在2018年的信息流廣告收入超過400億元，到2019年10月底已實現(xiàn)日賺2億廣告收入。抖音母公司字節(jié)跳動2019年廣告營收為1000億元，其中抖音為字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品貢獻了60%-70%的份額，也就是說，2019年抖音的廣告收入在600億-700億。
巨量引擎營銷副總裁陳都燁曾在公開演講中提到，“我們要從流量驅(qū)動型，轉(zhuǎn)為生意驅(qū)動型。”抖音不甘于在電商生態(tài)中只做流量的提供方，而在抖音即將切斷所有外鏈之時，淘寶愿意付出去年三倍的廣告費用來維持合作，可見淘寶還沒有底氣擺脫抖音的流量。
【導流】
2018年雙11期間，抖音購物車功能支持跳轉(zhuǎn)淘寶，為淘寶天貓帶貨，直接轉(zhuǎn)化銷售額突破2億。
2019年雙11期間，抖音以短視頻內(nèi)容形式為雙11必買榜、熱門商品等做推薦，用戶關閉抖音App后，去向手機淘寶的次數(shù)占比為38.9%。
而淘寶貨源仍是在抖音帶貨中占比最大的渠道，相關數(shù)據(jù)顯示，抖音74%的商品來自淘寶，21%的商品來自抖音小店，5%的商品來自京東、考拉、蘇寧、唯品會等其他電商平臺。
【商家】
截止目前，入駐抖音小店的商家數(shù)量已接近百萬級別，其中在抖音里開店的淘寶店鋪僅占約3.3萬家;而淘寶天貓上的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了1100萬家。
阿里電商擁有中國最大的供應鏈體系，商家數(shù)量和SKU豐富度都是其他電商平臺難以撼動的。而抖音之所以能堅決地邁出閉環(huán)這一步，取決于它豐富的內(nèi)容資產(chǎn)、流量的絕對增長和強大的導流能力。
隨著抖音電商的發(fā)展，對電商行業(yè)也越來越重要，抖音電商直播給淘寶帶來了許多利潤，而在目前看來，在抖音沒有建立真正的供應商生態(tài)時，是無法走出淘寶的供貨需求的。同時淘寶也需要抖音的流量發(fā)展，互利互惠，所以才有最新合作的原因。
