2012年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)八大預(yù)測

　　中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)2011年經(jīng)歷了“過山車”式的發(fā)展，電商戰(zhàn)場血雨腥風(fēng)。每逢歲末年初，各種行業(yè)盤點便接憧而來。這兩天看到部分專家開始預(yù)測2012年的電商市場，看完預(yù)測總感覺這個預(yù)測是偏宏觀層面上的，結(jié)合近期的行業(yè)觀察從微觀層面上，我對2012年中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢做了如下八個判斷：



1、電子商務(wù)進入理性“黃金發(fā)展期”

　　相對當下行業(yè)“寒冬”論不同，我以為當下正是電商業(yè)發(fā)展的“黃金期”。所謂寒冬也只是資本層面上的罷了。首先，政策層面上工信部、發(fā)改委聯(lián)合九部委提出的電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃中提出：到2015年，電子商務(wù)要占到社會消費品零售總額的9%，中國網(wǎng)購用戶的增長潛力及剛需市場足以支持電商行業(yè)發(fā)展；隨著網(wǎng)絡(luò)主流人群85后、90后步入社會具有消費能力，網(wǎng)購市場規(guī)模還會繼續(xù)高速增長；其次，電子商務(wù)的贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式中最清晰的，只是當下行業(yè)貼錢惡意競爭，集體虧本搶用戶罷了；再次，當下的資本寒冬對行業(yè)整體發(fā)展而言是積極的，能夠引起全行業(yè)的反思，迫使行業(yè)逐漸進入理性、良性競爭狀態(tài)，預(yù)計2015年將會進入真正的全民網(wǎng)購時代，因此真正的電子商務(wù)春天屆時才會到來，中國電商2012年春天剛來，冬天無期！

2、贏利B2C平臺出現(xiàn)

　　基于第一點資本寒冬判斷，相信2012年B2C平臺在市場投入方面會急踩剎車，步入理性投入階段。行業(yè)會進入到效果、銷售為導(dǎo)向，因此一批在近兩年高速發(fā)展并且復(fù)購率較高的電商平臺在合理控制增長速度的前提下，極有希望獲得初步贏利，達到贏虧平衡點。

3、傳統(tǒng)企業(yè)電商成為主角登臺唱戲

　　傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化是一個必然趨勢，隨著網(wǎng)購新生代的快速掘起，傳統(tǒng)品牌不涉水電子商務(wù)必死無疑。如果說2011年傳統(tǒng)品牌是電商試水元年，2012年將是傳統(tǒng)企業(yè)涉水電商井噴年。據(jù)本人了解，今年年底不下十家大型傳統(tǒng)企業(yè)在籌備其電商業(yè)務(wù)布局。在純電商平臺快速收縮的前提下，可以預(yù)見，傳統(tǒng)企業(yè)電商將成為唱戲主角。

4、垂直行業(yè)B2C迎來生死期，行業(yè)洗牌期來臨

　　記得本人今年9月份曾經(jīng)整理過一份八大垂直行業(yè)B2C競爭格局圖，從中可以了解到各垂直品類均存在不低于8家競爭平臺，本人年中做的2011年十大趨勢中就提出今年垂直品類B2C競爭將會異常激烈，年中隨著資本遇冷，可以預(yù)見2012年不具備競爭優(yōu)勢的垂直B2C平臺將會加速死亡，在生死年里誰將勝出值得關(guān)注。

5、社會化電子商務(wù)營銷高速成長

　　隨著社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的快速崛起，社會化電子商務(wù)正變得炙手可熱。在國內(nèi)，使用社會化媒體的人數(shù)和花在上面的時間都在逐年增加。在美國，將近4/5的成年人使用社交網(wǎng)絡(luò)，70%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶有網(wǎng)上購物行為。 09年10年是社會化電子商務(wù)營銷在中國的探索期，solomo還是概念階段，2011年智能手機、IPAD終端快速普及，蘑菇街、美麗說等新型社會化電商社區(qū)的高速發(fā)展，新浪微博、微商城的逐漸成為社會主流，可以預(yù)見，2012年電商將會真正進入社會化營銷并全面布局，成為其市場策略中不可或缺的一個組成部分。

6、淘寶商城繼續(xù)發(fā)力、C店面臨生存危機

　　2011年是淘寶變革年，商城分拆、聚劃算分拆、一淘發(fā)力。年中更有38家B2C平臺集體入駐淘寶商城，年末針對淘寶商城運營商家門檻大規(guī)模提高，雙十一、雙十二的瘋狂，中小淘品牌商家生存現(xiàn)狀艱難，可以看出淘寶的整體戰(zhàn)略發(fā)展，明顯往淘寶商城傾斜，并且正逐步從淘品牌的大力扶持開始轉(zhuǎn)入對傳統(tǒng)大品牌賣家扶持。受此影響可以預(yù)見2012年淘寶的運營重點將會是淘寶商城，隨著淘寶2012年廣告費用的上漲，淘寶Ｃ店將會迎來新一輪的生存危機。

7、中高端電商人才缺口巨大 依然搶手

　　雖然2012年行業(yè)會迎來新的洗牌，會出現(xiàn)新一輪的中高端電商人才流動潮。但是傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化進程的推進，對電商中高端運營人才的需求將會是供不應(yīng)求，可以預(yù)見2012年一方面是電商中高端人才的加速流動，另一方面中高端電商人才的缺口依舊巨大?？梢灶A(yù)見，中高端電商人才的引進成本將不會受行業(yè)洗牌影響，依然搶手。

8、O2O、移動電商仍然處于摸索期，不會成為主流

　　2011年是O2O概念的元年，從年中開始炒作火熱。但是我一直認為O2O從電商發(fā)展開始就存在，如中國早期的攜程、Ｅ龍、大眾點評按現(xiàn)在O2O的概念都是屬于其中，因此我始終認為O2O只是電商中的一種模式，而且不算是新模式，現(xiàn)在都只能算是概念層面上的炒作和界定，依然會處于摸索期，移動電商由于中國網(wǎng)民的習(xí)慣及移動終端屏幕及網(wǎng)絡(luò)資費影響，2012年依然不會成為行業(yè)主流。

　　以上是我對2012年中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢預(yù)測，僅代表個人觀點，供參考。待2012年年末再次歲末盤點時，再來一一校對，看看能否笑看風(fēng)云，也歡迎大家就2012年的電商趨勢發(fā)表自己的見解，共同預(yù)測2012年中國電商發(fā)展格局。