藥品電商前景廣闊 8只個股隨時準備進攻
根據(jù)商務部近日發(fā)布的《2015年上半年藥品流通行業(yè)運行分析及發(fā)展趨勢預測》，分析人士表示，與發(fā)達國家相比，未來我國藥品電商前景廣闊。如果我國未來線上處方、線上醫(yī)保支付、物流等條件都具備，我國藥品電商滲透率(網(wǎng)購人群占潛在目標人群比)將保持較高的水平，實現(xiàn)快速發(fā)展。
以上預測顯示，2015年上半年，醫(yī)藥電子商務繼續(xù)快速發(fā)展。醫(yī)藥電商營業(yè)收入增速基本都超過50%，首次超過傳統(tǒng)流通渠道的增速。截至6月30日，擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的醫(yī)藥流通企業(yè)合計為425家，企業(yè)數(shù)量同比增長56.3%。其中，B2B為90家，B2C為319家，O2O為16家。主要的交易模式為B2B、B2C形式，其中B2B占銷售額比重為90%。
醫(yī)藥電商的核心競爭力是供應鏈管理(物流效率+上游議價力)和服務能力。中國藥品供應鏈冗長，電商對上游議價力強，能縮短供應鏈環(huán)節(jié)提供更低價產(chǎn)品。其中，對上游議價力還包括品類的挑選和管理能力，能及時全面提供顧客所需要的品類。因電商客戶以慢病為主，所以電商對慢病藥企的議價力越強，越有優(yōu)勢。此外，物流效率提升，配送成本下降也可以節(jié)省成本提供低價產(chǎn)品。中國的物流成本高，美國醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)的銷售額中平均物流成本所占的比重僅為2.6%，而我國卻高達10%以上。因此在中國，節(jié)約物流成本和費用也能提供更低價格產(chǎn)品。
從銷售收入模型可以看出，中國藥品電商線上處方藥和醫(yī)保不被允許時，線上銷售的產(chǎn)品以自費健康品(醫(yī)療器械、計生用品、OTC、藥妝)為主，產(chǎn)品基數(shù)約1000億元，流量潛在空間偏小，客單價偏低，客戶轉(zhuǎn)換成本低，黏性差，為了滿足客戶低價需求，行業(yè)競爭的核心在于價格戰(zhàn)，因此在行業(yè)發(fā)展初期電商競爭格局分散，大多數(shù)處于虧損狀態(tài)。如果未來電商品類依然以自費健康消費品為主，藥品電商行業(yè)將持續(xù)以價格戰(zhàn)為主。未來可能是供應鏈管理能力強能提供低價產(chǎn)品的企業(yè)勝出。
在個股選擇上，東興證券表示，看好醫(yī)藥商業(yè)在網(wǎng)售處方藥相關(guān)政策放開后的發(fā)展前景，認為藥品電商的前景廣闊，龐大的入口流量和終端銷售空間將對醫(yī)藥商業(yè)帶來顛覆性的發(fā)展?？春玫南嚓P(guān)個股按受益情況大小分為：第一梯隊，國藥股份、九州通、嘉事堂和英特集團;第二梯隊，太安堂、康恩貝、一心堂和上海醫(yī)藥等公司。
