淘寶726事件利害關(guān)系深度解析

已經(jīng)和淘寶搜索部門溝通了，“今天晚些時候應(yīng)該會換”。
    
    【補(bǔ)充】
    1、既然決定看這個文章，希望認(rèn)真看，細(xì)心看。一目十行，破口大罵，有失水準(zhǔn)。
    2、你是來看文章分析的，還是來看他人評論的？
    3、你是來討論交流的，還是純粹來人身攻擊的？
    
    
    當(dāng)京東因物流倉儲和品牌等由內(nèi)而外的優(yōu)勢日益突顯，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全能騰訊攜7億QQ用戶和soso等優(yōu)勢資源虎視眈眈時，淘寶感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)。

這一切的壓力與挑戰(zhàn)，終于使馬云放下曾一度追求的“GDP”——整網(wǎng)交易量，開始修煉內(nèi)功，因?yàn)樘詫氁仓澜灰琢窟@個指標(biāo)背后，水分大的驚人（虛擬充值+刷交易）！

早在2011年6月底，淘寶內(nèi)部傳出要取消人氣排名，并在所有寶貝排名中取消寶貝剩余時間因素，這個消息像瘟疫一樣在淘寶賣家中，迅速傳播。

當(dāng)時有很多人來問書慧，具體怎么回事？

我說，剩余時間這個排名因素不可能取消，取消剩余時間，可能會斷送淘寶搜索的小命（君不見7.8新規(guī)圍攻，^_^）。不可能取消的深層次原因，可以看看《書慧：誰在操盤2012淘寶搜索規(guī)則？》這篇文章，把淘寶搜索與淘寶、賣家、買家三方之間的利害關(guān)系揣摩清楚，就能清晰推斷規(guī)則的變化。

淘寶人氣排名，是個歷史性的產(chǎn)物，把流量聚焦于轉(zhuǎn)化率高的寶貝和大賣家，讓強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的排名規(guī)則，也讓淘寶整網(wǎng)交易量指數(shù)級暴增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把京東、拍拍等對手甩在身后，在中國電子商務(wù)市場占絕對壟斷地位（盡管水分大的驚人）。

所以，人氣排名也不可能在2011年，直接從30%的流量占比，直接完全砍掉，硬著陸，因?yàn)樗环咸詫毨妫ń灰琢亢唾u家圍攻總部），暫時降低流量分配比例的軟著陸還是可行的。

在人氣排名巨大的搜索流量面前，淘寶刷虛假交易變得更加猖獗和專業(yè)化。人氣排名規(guī)則，也一度成為商家申請聚劃算的源動力，也直接催生了2011年“魔法師的旁白“等1元包郵的草根賣家獨(dú)門猛招，一天把2000萬競爭量的”連衣裙“排到人氣排名前5名。

在京東和騰訊極力撕拉商家入駐的2012年，淘寶不可能不做出姿態(tài)，以挽留老賣家，發(fā)展新賣家。（騰訊財付通免費(fèi)流量就在昨天調(diào)整至5萬元，而淘寶支付寶還是2萬免費(fèi)流量。）

淘寶最近一年，淘寶分家一分三、一淘發(fā)力、商城新規(guī)，再到更名天貓等一系列組合拳，具體到淘寶搜索這些細(xì)節(jié)上，最大的變化，就是把占比30%的人氣排名流量逐漸降到0%，然后通過更換人氣排名展示位置（并沒完全取消），以達(dá)到搜索規(guī)則的公平，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀中小賣家的扶持。

來看看淘寶官方消息：

7月26日左右，淘寶搜索人氣排序位置將會進(jìn)行如圖調(diào)整。1此次調(diào)整只是位置調(diào)整，人氣排序規(guī)則不變。2現(xiàn)已基本沒有默認(rèn)進(jìn)人氣排序的流量，對賣家本身基本沒影響。3請更注重店鋪和寶貝整體質(zhì)量的提升。4應(yīng)更關(guān)注所有寶貝排序。    
    

淘寶7月26日的人氣排名位置調(diào)整，對淘寶搜素來說，是革命性！

那么調(diào)整之后，會有哪些機(jī)會？

 1、 天貓商家的天貓搜索流量，將得到極大提升！

搜索結(jié)果上面的選項卡里面，少了一個人氣排名，“天貓“選項卡就顯得頗為突顯。

為什么要選擇7月26日，將人氣排名的位置進(jìn)行更換，顯然也是經(jīng)過了深思熟慮的。

天貓，原名淘寶商城，自2011年淘寶商城提高保證金，引發(fā)了一連串“反革命“事件，為了平息這場”反革命“，淘寶對提高保證金實(shí)行了緩期執(zhí)行，即將時間點(diǎn)延期至2012年9月30日。

為了盡可能留住淘寶商城（天貓）的老商家，在執(zhí)行提升保證金的前期，肯定會讓這些老商家先嘗到甜頭。所以在9月30日到來的前2個月也就是7月26日，用免費(fèi)的搜索流量優(yōu)勢，讓計劃退出天貓的用戶改變計劃，繼續(xù)留在天貓！

這個預(yù)測曾在2012年4月份《突破性淘寶運(yùn)營》面授課上，進(jìn)行了詳細(xì)講解，有部分學(xué)員為了抓住這個機(jī)遇，不惜花幾萬元，賣一個老商城店鋪來做優(yōu)化。

從淘寶官方也得到證實(shí)，天貓的寶貝數(shù)量占淘寶網(wǎng)1%，但天貓搜索的流量卻占淘寶網(wǎng)搜索流量的20%，這還不包括從淘寶搜索進(jìn)入天貓的流量。這也難怪淘寶搜索中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，如果你是天貓店鋪，你給我說沒有搜索流量，那絕對不是天貓的錯！

那么，7月初，書慧以“帆布鞋“一詞為例，對天貓搜索排名順序，進(jìn)行模擬和研究過程中，發(fā)現(xiàn)除去天貓搜索5大排名因素之外，寶貝首次發(fā)布時間和店鋪保證金多少，對排名影響也很大（該結(jié)果后續(xù)將與淘寶內(nèi)部核實(shí)，此處僅作猜測）。

2、 優(yōu)秀中小淘寶賣家將迎來歷史新機(jī)遇

7月11日，我在微博發(fā)消息說，“726事件“把刷銷量的源動力，給干掉了，對刷鉆平臺來說是個不小的打擊~。

在此之前，為什么刷交易，是因?yàn)槿藲馀琶?，為了人氣排名下面巨大的免費(fèi)流量；

從此之后，為什么刷沒那么迫切了（注意用語），因?yàn)槿藲馀琶麚Q位置了，剩下的所有寶貝排名因素中，交易量占的權(quán)重比例很低，不用刷也有機(jī)會排在首頁。

但一定記住，是優(yōu)秀的賣家。