天貓醫(yī)藥館低調(diào)重啟 藥品網(wǎng)購或迎拐點
南都漫畫：陳婷
京東、當當、騰訊拍拍觀望 B2C藥店期待電商大戰(zhàn)
2月27日下午，阿里巴巴旗下的天貓醫(yī)藥館正式營業(yè)。雖然“全店滿89元包郵”的力度相當誘人，但其開張的低調(diào)程度超乎了業(yè)界的想象，很多人都是在28日才收到開張的消息。
這一此前名為“淘寶醫(yī)藥保健館”的藥品B2C交易平臺，一度被藥監(jiān)當局要求“整改”。
不過，天貓公關(guān)總監(jiān)顏喬昨日在接受南都記者采訪時表示，天貓醫(yī)藥館重開已獲得“浙江省藥監(jiān)局認可”。依照天貓大東家———阿里巴巴昨日的說法，天貓進軍醫(yī)藥行業(yè)，將令醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)購迎來拐點。
有B2C藥店昨日已經(jīng)在期望藥品網(wǎng)購行業(yè)被“催熟”后帶來的好處：一旦藥監(jiān)局對于電商進軍藥品行業(yè)不再要求須具備互聯(lián)網(wǎng)藥品交易許可證，那么，這種政策放開導致的跟進效應將十分明顯，當當網(wǎng)、京東商城勢必將跟進，B2C藥店對電商的“議價”能力將得以提升。
天貓稱已獲浙江藥監(jiān)局認可
“我們之前搞的活動是滿150元包郵，天貓這次開張活動搞的89元包郵，我們肯定得跟進。”健客網(wǎng)C E O蘇展昨日在接受南都記者采訪時說。他告訴記者，89元包郵活動，天貓方面并不會對B 2C藥店進行補貼，“我們(B 2C藥店)只能先做人氣。”
據(jù)蘇展介紹，由于配送需B 2C藥店自行完成，藥店自身沒有覆蓋全國的配送網(wǎng)絡，只能與第三方快遞公司合作，平均每100元的銷售額，他們?yōu)榇司托韪冻?-12元的配送成本。
很顯然，在藥品網(wǎng)購行業(yè)剛剛起步的當下，相比B2C藥店，電商似乎更加強勢。
不過，強勢的電商天貓卻選擇了低調(diào)行事。原本預定于昨日開張的醫(yī)藥館，已經(jīng)悄悄在27日下午開張。
“我們跟藥監(jiān)局一直在溝通，浙江省藥監(jiān)局已經(jīng)認可了我們這一業(yè)務模式。即我們?nèi)〉盟幤坊ヂ?lián)網(wǎng)信息服務許可證，提供藥品展示，然后跳轉(zhuǎn)至持有藥品B2C牌照的網(wǎng)上藥店完成交易。”天貓公關(guān)總監(jiān)顏喬依舊不愿就藥品B2C交易證發(fā)表評論。
由于此前曾被浙江省藥監(jiān)局要求停業(yè)“整改”，顏喬在回答此類問題時，用詞相當謹慎。
醫(yī)藥網(wǎng)購或迎來拐點
南都記者注意到，正式重啟(天貓方面的說法是“正式亮相”)后的天貓醫(yī)藥館，與之前并沒有多大差別，唯一的差別就是在其平臺上“展示”的非處方藥已經(jīng)可以通過登錄淘寶賬戶、再跳轉(zhuǎn)至相應B 2C藥店主站進行購買。這期間，淘寶注冊用戶的信息與B 2C藥店會有一個對接。只有同意信息對接，交易才能繼續(xù)。
另一個變化則在天貓首業(yè)，昨日，天貓首頁已開辟出醫(yī)藥館入口。
阿里巴巴昨天給到南都的數(shù)據(jù)，截至昨日，在天貓醫(yī)藥館完成技術(shù)對接、正式對外營業(yè)的已有九洲大藥房、金象大藥房、復美大藥房旗艦店、開心人大藥房、海王星辰大藥房、健客大藥房、華源大藥房、嘉定大藥房、惠好大藥房、吉大夫大藥房、七樂康大藥房、康愛多大藥房、百洋健康大藥房、京衛(wèi)大藥房等14家B 2C藥店，整個醫(yī)藥館展示的各種醫(yī)藥商品已超過2萬種。
在阿里巴巴看來，“國內(nèi)最大B2C網(wǎng)購平臺”天貓進軍醫(yī)藥行業(yè)，無疑為整個行業(yè)注入強心針，并將令醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)購迎來拐點。
有資料顯示，自2009年10月國家藥監(jiān)局發(fā)出第一張通過互聯(lián)網(wǎng)向個人消費者提供藥品的資格證至今，雖然有不少企業(yè)進入了這一領(lǐng)域，但由于用戶的網(wǎng)絡消費習慣尚需培育，這一市場的規(guī)模一直很小。中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國藥品零售市場規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡銷售僅7000萬元左右，只占零售市場銷售0.046%。而在歐美發(fā)達國家，這一比例通常在20%以上。
B2C藥店望更多電商加入
最先進駐天貓醫(yī)藥館的開心人網(wǎng)上藥店，其總經(jīng)理史文祿昨日在接受南都記者采訪時，顯得相當興奮，他更愿意從天貓醫(yī)藥平臺重開看對藥品電商行業(yè)將產(chǎn)生的“催熟”作用。同時，他還認為這“體現(xiàn)了國家相關(guān)部門對網(wǎng)上藥店的支持”。
“我們希望今年在淘寶這塊的營收達到2000萬，約占我們整體業(yè)務的10%。”史文祿說。在他看來，如果有醫(yī)保(網(wǎng)購藥品允許報銷)，B 2C藥品電子商務的市場容量會將達到500-600億，如果沒有，也會有200-300億的市場。因此，政策放開對市場的“催熟”作用將會十分明顯。
而廣東健客網(wǎng)CEO蘇展昨日也向記者表示，他希望更多的電商加入到藥品B 2C平臺的開發(fā)上來，因為“他們的加入，有利于我們藥品B2C商家降低成本。”
公開資料顯示，截至目前，國內(nèi)包括騰訊旗下的拍拍網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東商城等在內(nèi)的多個電商巨頭均已經(jīng)公開表示將進入藥品網(wǎng)購，京東商城為搶頭籌，更是放下“身段”，以投資者的身份進入了九州通旗下的好藥師大藥房，并將其改組成了京東商城旗下的B2C藥店。
昨日，多家與天貓簽約的B 2C藥店向記者坦言，已經(jīng)在與國內(nèi)另外幾家電商談合作。不過整個業(yè)界“心中”依舊懸著一個大大的“問號”：藥監(jiān)局真的放開了么?
