奢侈品網(wǎng)購是線上奧特萊斯?

2011-12-05|HiShop
導(dǎo)讀 隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的爆發(fā)性普及和興起,奢侈品電子商務(wù)又成為了中國互聯(lián)網(wǎng)新的聚焦點。對于這種新形式的奢侈品銷售模式,會不會取代線下體驗成為下一個掘金點,還是只是曇花一現(xiàn),泡沫隨時破滅?業(yè)內(nèi)眾說紛紜。對此,恒信鉆石董事長李厚霖認(rèn)為:“某種程度上說...

     隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的爆發(fā)性普及和興起,奢侈品電子商務(wù)又成為了中國互聯(lián)網(wǎng)新的聚焦點。對于這種新形式的奢侈品銷售模式,會不會取代線下體驗成為下一個掘金點,還是只是曇花一現(xiàn),泡沫隨時破滅?業(yè)內(nèi)眾說紛紜。對此,恒信鉆石董事長李厚霖認(rèn)為:“某種程度上說,奢侈品網(wǎng)購就等同于線上奧特萊斯,是市場供需結(jié)合的產(chǎn)物。”

 

  李厚霖先生指出,從現(xiàn)有的競爭環(huán)境與經(jīng)營模式來看,奢侈品網(wǎng)購和現(xiàn)在的奧特萊斯就像出自低價奢侈品公社里的兩個不同大隊。相同的貨物來源,相同的都是品牌折扣低價模式。在歐美當(dāng)代商業(yè)社會中,這是非常流行的一種零售模式,在中國,它同樣是擁有較大市場支撐的。

  奢侈品電子商務(wù)的市場支撐首先來自日漸膨脹發(fā)展的奢侈品行業(yè)市場,據(jù)預(yù)計,中國的奢侈品市場將在2015年取代日本,成為全球最大的奢侈品市場。而同時,我國奢侈品消費者又呈現(xiàn)年輕化的特征:根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在我國,45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下,73%的奢侈品消費者年齡在45歲以下,我國大約51%的奢侈品消費者是月收入在5000元~50000元人民幣的中產(chǎn)階層。 這部分人有較高的收入及較強的品牌觀念,對于頂級品牌雖有需求,但經(jīng)濟上難以承受,非常需要這一個名牌+低價的消費平臺。而奢侈品電子商務(wù)剛好可以彌補這一空缺,適應(yīng)市場需求。此外,對于品牌來說,迫于競爭壓力、利潤壓力,也需要這樣一種形式來占有市場,所以說,不管是奧特萊斯,還是奢侈品網(wǎng)購,都是市場供需結(jié)合的產(chǎn)物。

  相比較奧特萊斯,目前國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購面臨最大的瓶頸就是信任問題。”李厚霖在看好奢侈品電子商務(wù)前景的同時,也對其短期內(nèi)將面臨的問題與考驗表示擔(dān)憂。比如網(wǎng)民最關(guān)注的關(guān)于貨源的真假、支付的安全、售后服務(wù)的保證等;再如奢侈品品牌為保證品牌高端及稀有性而對貨源的不定期限制……李厚霖先生表示:“如果解決了網(wǎng)絡(luò)信任問題,奢侈品電子商務(wù)的未來其實是有很大空間的。但同時,限于奢侈品品牌本身的保護,網(wǎng)購又很難成為正規(guī)軍,只能是奢侈品在線銷售的附屬品,是一種銷售模式的補充,難以脫離并代替線下體驗。”

  當(dāng)下來看,奢侈品電子商務(wù)最激烈的競爭是貨源問題和價格問題;從長遠(yuǎn)來看,發(fā)展“奧特萊斯”即“品牌+折扣”模式的品牌,與不發(fā)展“奧特萊斯”模式的品牌將會走上兩條完全不同的品牌之路。李厚霖先生預(yù)測,“品牌定位和價格的博弈戰(zhàn),勢必改變將來整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

 

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