阿里發(fā)布首個《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力指數(shù)》榜

　　HiShop最新資訊，9月最新消息日前，阿里巴巴發(fā)布了2017年首個《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》。雪梨、張大奕、于momo等50位網(wǎng)紅成為最具消費(fèi)影響力的網(wǎng)紅領(lǐng)軍人物。

　　該榜單由阿里數(shù)據(jù)團(tuán)隊基于阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)零售平臺的海量消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，從消費(fèi)者對網(wǎng)紅的興趣度、網(wǎng)紅對消費(fèi)者商品消費(fèi)的影響情況以及圍繞網(wǎng)紅及其關(guān)聯(lián)商品、店鋪的交易情況，對活躍中的網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域的影響力進(jìn)行量化，最終獲得了50位網(wǎng)紅的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力指數(shù)（ICT Index）。

　　從綜合后的量化分值來看，雪梨、張大奕、于momo、林珊珊、ANNA、趙大喜、阿希哥、金蘑菇菇、Lin(張超林)、美美的夏夏入主網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力TOP10。

　　其中，雪梨無論是從三項指標(biāo)的綜合得分來看，還是從消費(fèi)者的興趣度，和關(guān)聯(lián)店鋪交易熱度兩個細(xì)分指標(biāo)上都名列第一，表現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。

女裝：網(wǎng)紅滲透消費(fèi)領(lǐng)域的第一站

　　50位最具互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力的網(wǎng)紅是由阿里數(shù)據(jù)在一定時間段內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)零售平臺中的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行了文本分析等數(shù)據(jù)科學(xué)工作篩選得出。

　　通過調(diào)研，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這50個網(wǎng)紅所關(guān)聯(lián)的商品和店鋪集中覆蓋在了服裝行業(yè)。

　　以女裝為代表的細(xì)分行業(yè)，成為了網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)軍消費(fèi)領(lǐng)域的第一站。沉淀了大量固定的粉絲之后，網(wǎng)紅們也陸續(xù)朝周邊行業(yè)滲透，比如雪梨，除了擁有“錢夫人家”女裝店鋪之外，也同時經(jīng)營了“雪梨生活”美妝店鋪。網(wǎng)紅Lin（張超林）則經(jīng)營著女裝和童裝。

　　阿里數(shù)據(jù)同時發(fā)現(xiàn)，母嬰、美妝等功能屬性更聚焦的行業(yè)，也出現(xiàn)了不少具有影響力的網(wǎng)紅。橫向比較來看，母嬰類網(wǎng)紅辰辰媽的綜合影響力指數(shù)就力壓天王嫂周揚(yáng)青。男性服飾網(wǎng)紅MPstudios也因聚焦在網(wǎng)紅競爭力較小的男裝領(lǐng)域，成為了唯一一個入圍了50個最具網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響力的男裝行業(yè)網(wǎng)紅。

　　從人氣到影響消費(fèi)；網(wǎng)紅仍需要學(xué)習(xí)

　　阿里數(shù)據(jù)的網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力指數(shù)（ICT Index）從搜索角度和成交角度來分別考量消費(fèi)者對網(wǎng)紅的興趣——消費(fèi)影響力的興趣度指標(biāo)和網(wǎng)紅在消費(fèi)者群體中的吸金能力——消費(fèi)影響力的交易熱度指標(biāo)。

　　從公布的這兩類指標(biāo)排名來看，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)紅的人氣和吸金能力并不能劃上等號。興趣度指標(biāo)Top10與交易熱度指標(biāo)Top10的差異幾乎過半。

　　類似盧潔云、滕雨佳等網(wǎng)絡(luò)紅人，能受到大量消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。從興趣度指標(biāo)上看：13C夏藝華、小宜、盧潔云、alu、滕雨佳均屬于屬于人氣雖高，卻無法轉(zhuǎn)化為落地消費(fèi)。

　　而相反的，趙大喜、ANNA、金蘑菇菇、愛吃小番茄的番茄則屬于其商品店鋪的交易熱度表現(xiàn)不錯，但他們在人氣打造、知名度上仍有提升的空間。

　　阿里數(shù)據(jù)同時發(fā)現(xiàn)，位于綜合排名TOP10的網(wǎng)紅，他們在人氣和吸金能力上的表現(xiàn)較為穩(wěn)定。位于前7名的網(wǎng)紅，他們在興趣度和交易熱度的排名情況并無變化。

網(wǎng)紅背后是高消費(fèi)和高忠誠度

　　在計算分析網(wǎng)紅背后商品的成交情況，阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)以50位網(wǎng)紅為代表的影響力人物，他們已經(jīng)可以吸引到一批高消費(fèi)群體。

　　網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力指數(shù)顯示，alu作為關(guān)聯(lián)商品、店鋪成交均價最高的網(wǎng)絡(luò)紅人，在近3個月時間內(nèi)其相關(guān)商品和店鋪成交均價達(dá)到了393元，接近400元。

　　緊隨alu，排在第二位的張悅兒，其相關(guān)店鋪商品成交均價也達(dá)到了300元。alu、張悅兒所影響的商品集中在女裝領(lǐng)域，300、400元的成交均價在夏季女裝商品中處于中高端水平。

　　從消費(fèi)年齡上看，影響力TOP10網(wǎng)紅們吸引到的粉絲群體年齡基本吻合。集中分布在24歲到28歲之間。這一年齡階段背后的粉絲群體實(shí)際上已經(jīng)擺脫了職場菜鳥的階段。換而言之，職業(yè)輕熟女更愿意為網(wǎng)紅背后的店鋪、商品買單。

　　同時阿里數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)了幾乎每一個TOP10網(wǎng)紅粉絲中都有一小撮40-48歲年齡段的消費(fèi)者。

　　在粉絲忠誠度上，我們可以發(fā)現(xiàn)，7成網(wǎng)紅，他們的粉絲能實(shí)現(xiàn)3個月內(nèi)重復(fù)購買。其中，辰辰媽的粉絲們在3個月時間段內(nèi)人均購買9樣商品，成為最捧場的粉絲。

　　網(wǎng)紅與明星：消費(fèi)差異在于品牌

　　與同樣擁有人氣基礎(chǔ)的影視明星相比，網(wǎng)絡(luò)紅人在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響上與明星最大的差異可能來自于他們各自所吸引的消費(fèi)群體。

　　阿里數(shù)據(jù)選擇了綜合指數(shù)排名第一的網(wǎng)紅雪梨，與影視紅人楊冪進(jìn)行了比較。在通過比較粉絲年齡差異后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅雪梨粉絲年齡段更聚焦在20-30歲人群，而楊冪的粉絲年齡分布則更為發(fā)散。也就是說，作為影視紅人的楊冪在人氣覆蓋上具有更廣泛的大眾基礎(chǔ)。

　　從粉絲背后的消費(fèi)偏好上，阿里數(shù)據(jù)同樣發(fā)現(xiàn)了雷同的結(jié)論：楊冪所代表的粉絲他們在購物喜好上也更偏好大眾消費(fèi)品牌；而雪梨的粉絲則更聚焦在網(wǎng)絡(luò)品牌上。