微信小程序從中心化到去中心化

全新上線的銷(xiāo)客多小程序超強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣由愛(ài)拼團(tuán)小程序、秒殺小程序、小程序商城組成。愛(ài)拼團(tuán)與秒殺可單獨(dú)使用，也可結(jié)合小程序商城和微信分銷(xiāo)商城使用。為什么銷(xiāo)客多這么重視小程序，原因請(qǐng)看下文。

流量成本高起，用戶(hù)獲取難，到哪兒去尋找新用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)?微信，這個(gè)月活用戶(hù)超過(guò)9億的巨型平臺(tái)成為創(chuàng)業(yè)者們的新目標(biāo)。

騰訊高級(jí)副總裁張小龍?jiān)磉_(dá)過(guò)超級(jí)入口將遷移的觀點(diǎn)：他認(rèn)為，PC年代的入口在于搜索框，所以成就了“百度”這個(gè)中心化的超級(jí)入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口在于微信，其鏈接的方式是通過(guò)二維碼。通過(guò)二維碼實(shí)現(xiàn)線下商家與用戶(hù)的鏈接，真正實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫打通。事實(shí)上，阿里也在做同樣的事情，今年很火的“新零售”，核心就是把線上跟線下打通，為用戶(hù)打造更好的體驗(yàn)，并且提高效率。

而讓創(chuàng)業(yè)者對(duì)微信平臺(tái)心生希望的是，微信互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本等同于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，變成了水電煤一樣最底層的基礎(chǔ)設(shè)施。而且，微信平臺(tái)的數(shù)據(jù)還在持續(xù)不斷增長(zhǎng)。據(jù)保守估算，微信公眾號(hào)的每日閱讀量應(yīng)該已超過(guò)50億次，并仍在持續(xù)增加。

無(wú)疑，在微信這個(gè)擁有海量用戶(hù)注意力的平臺(tái)，可能會(huì)演化出非常多性感的創(chuàng)業(yè)和投資機(jī)會(huì)。

微信生態(tài)的變化：從中心化到去中心化

從形態(tài)上來(lái)看，新一代的微信生態(tài)會(huì)跟上一代有很大不同。

阿里和百度的時(shí)代，分發(fā)方式是中心化的，平臺(tái)像上帝一樣定義分發(fā)的規(guī)則，這也是他們無(wú)比強(qiáng)大的地方。在微信時(shí)代，我們會(huì)看到它整個(gè)的定位都是去中心化的，敏感的商家已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地利用這種趨勢(shì)。

舉個(gè)例子，我最近在淘寶上購(gòu)物的時(shí)候，有的店家會(huì)說(shuō)你加我微信，下次給你便宜一點(diǎn)。為什么會(huì)這樣呢?

我發(fā)現(xiàn)，在淘寶生態(tài)里，淘寶的定位類(lèi)房地產(chǎn)商，收取地租是主要的商業(yè)模式。以天貓商家而言，至少要被收取交易額的5-10%作為傭金。整體而言，阿里生態(tài)里，商家在阿里平臺(tái)內(nèi)的各種費(fèi)用支出高達(dá)20-30%，甚至更高。在這種地租模式里，因?yàn)橛脩?hù)永遠(yuǎn)是平臺(tái)的，品牌或者店家需要持續(xù)的繳納高昂的“租金”。

但在微信里面不是這樣的。假如你是某個(gè)品牌的用戶(hù)，你可以關(guān)注品牌公眾號(hào)，也可以添加該品牌的微信客服號(hào)，甚至加入微信群。以后品牌有新的消息上線時(shí)，可以通過(guò)公眾號(hào)推送給你;有新的商品上架時(shí)，通過(guò)小程序推送給你并完成購(gòu)買(mǎi)，這是一種完全不同的模式。雖然整個(gè)的交互都在微信平臺(tái)，但品牌方可以觸達(dá)到自己的用戶(hù)，雖然也受一定的限制，但更接近于“自己的用戶(hù)”。

二、微信生態(tài)成本的結(jié)構(gòu)性下降催生新機(jī)會(huì)

每一個(gè)新生事物的崛起，都離不開(kāi)成本的結(jié)構(gòu)性下降。

公眾號(hào)繁榮的根本原因還是生產(chǎn)成本的極大降低，而小程序會(huì)把這個(gè)成本更進(jìn)一步地下降。

以微信公眾號(hào)為例，相比網(wǎng)站和APP而言，難度在逐步增加，數(shù)量則反之越來(lái)越少。截止到目前，蘋(píng)果APP Store 有200萬(wàn)的APP，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站有482萬(wàn)。而微信公眾號(hào)短短5年的時(shí)間，就達(dá)到了2000萬(wàn)的總量，且每天日活有更新文章的是50萬(wàn)左右。

去年到今年，對(duì)微信生態(tài)而言，又是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，關(guān)鍵是移動(dòng)支付成為一個(gè)核心的助推力。

來(lái)自騰訊的官方數(shù)據(jù)顯示，微信支付的活躍用戶(hù)是6億，每天日均支付近6億筆。對(duì)比更早做移動(dòng)支付的支付寶，支付寶的活躍用戶(hù)達(dá)到4.5億。移動(dòng)支付的普及，是微信商業(yè)化跑通的基礎(chǔ)，在廣告模式之外，涌出了微商、微信淘客、內(nèi)容付費(fèi)各種商業(yè)形態(tài)，好不熱鬧。