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發(fā)布時(shí)間:2021-05-19 閱讀: 作者:HiShop明娟
如果我們認(rèn)為對私域流量的認(rèn)識加上微信、建社群和發(fā)廣告,那么這些人對私域流量的認(rèn)識還處于最原始的階段。持這種想法去做私域流量的企業(yè),往往會因?yàn)槲⑿藕糜蚜魇Щ蚱聊粡V告刷得不好而以失敗告終。
私域流量運(yùn)營是通過誘餌引流將目標(biāo)人群圈定到免費(fèi)魚塘,然后通過優(yōu)質(zhì)價(jià)值內(nèi)容輸出和精細(xì)化用戶操作完成再購買產(chǎn)品。為了構(gòu)建好私域流量,需要解決的三個(gè)核心問題是:
1、IP人設(shè)+公眾號
IP個(gè)人ID又稱微信個(gè)人號,是眾多私域流量載體中保留率和訪問率最高的載體。據(jù)有關(guān)資料顯示,疫情期間,通過個(gè)人號一對一服務(wù)和朋友圈營銷的轉(zhuǎn)化率高達(dá)56%。
在這種模式下,個(gè)人號作為流量的中轉(zhuǎn)站和最終的精細(xì)化運(yùn)營載體。個(gè)人號“個(gè)人設(shè)置”的成功,決定了對其他業(yè)務(wù)的分流效應(yīng)。在裂變吸收粉中,結(jié)合公眾號、小程序和社區(qū),進(jìn)行漏斗裂變活動(dòng),將過濾的流動(dòng)源改為個(gè)人數(shù),最終沉淀社區(qū)轉(zhuǎn)化流。
公眾號本身就是一個(gè)流量聚合,粉絲有明顯的共性。對于小程序來說,這是一個(gè)很好的推廣途徑。這種方式更多的是對公眾號進(jìn)行小程序賦能,營造內(nèi)容導(dǎo)向的內(nèi)容生態(tài),用小程序把粉吸到公眾號上,從而形成一個(gè)能夠傳遞產(chǎn)品信息并快速轉(zhuǎn)化和流失的商業(yè)閉環(huán)。
2、 小程序+社群
工欲善其事,必先利其器。私域流量與微信業(yè)務(wù)的一大區(qū)別在于用戶資產(chǎn)的數(shù)據(jù)化能力。微商可以在社區(qū)朋友圈內(nèi)銷售商品,但不能分析用戶的行為數(shù)據(jù),不能準(zhǔn)確匹配用戶。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益,就必須充分挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能。
構(gòu)建私域流量池的工具很多,包括公眾號、微信群、個(gè)人社交賬號、小程序等,小程序+社區(qū)運(yùn)營的布局是構(gòu)建私域流量池的最佳組合工具。它能很好地解決私域流量之后的活躍問題,提高用戶的參與性、粘性和活動(dòng)性。
3、 線上線下結(jié)合
在去年疫情的影響下,實(shí)體店的發(fā)展模式在未來很長一段時(shí)間內(nèi)都會發(fā)生變化。目前,民營交通運(yùn)營是企業(yè)的護(hù)城河。要打好私有域流量這張牌,企業(yè)需要打造品牌IP,高效利用運(yùn)營工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,協(xié)調(diào)組織分工,與用戶進(jìn)行全渠道、多接觸的深度溝通。
在產(chǎn)品銷售的全過程中,商品的質(zhì)量、平臺的可靠性、服務(wù)的滿意度、宣傳性都會影響到最終的交易。
以上是關(guān)于實(shí)體店私域流量運(yùn)營,從解決三個(gè)核心問題入手,對于私域流量運(yùn)營還有什么不懂的地方可以隨時(shí)咨詢我們的客服哦,現(xiàn)在還可以免費(fèi)獲取私域流量運(yùn)營解決方案。
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