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導(dǎo)致社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)虧損的原因是什么?

發(fā)布者:網(wǎng)絡(luò)|發(fā)布時(shí)間:2020-10-26|閱讀量:
導(dǎo)讀:隨著時(shí)間的變化,大家現(xiàn)在的營(yíng)銷市場(chǎng)早已發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變,新零售的模式一經(jīng)推出,就變成了諸多傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo),尤其是像興盛優(yōu)選、同程生活這一類社區(qū)團(tuán)購(gòu)作出了...

  隨著時(shí)間的變化,大家現(xiàn)在的營(yíng)銷市場(chǎng)早已發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變,新零售的模式一經(jīng)推出,就變成了諸多傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo),尤其是像興盛優(yōu)選、同程生活這一類社區(qū)團(tuán)購(gòu)作出了非常好的成績(jī),這促使許多互聯(lián)網(wǎng)大佬和創(chuàng)業(yè)者開始重點(diǎn)關(guān)注這一行業(yè)。

  可是社區(qū)團(tuán)購(gòu)這幾年的發(fā)展趨勢(shì),并不盡人意,許多專業(yè)人士,也會(huì)將社區(qū)團(tuán)購(gòu)當(dāng)作是一種“砸錢模式”,尤其是在19年社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷了“大轉(zhuǎn)變期”,許多團(tuán)購(gòu)平臺(tái)都遭遇著破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn),直至今年受肺炎疫情的影響,才有一定的好轉(zhuǎn)。

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式實(shí)際上非常好了解,便是以“網(wǎng)上預(yù)訂 小區(qū)自提”的模式來(lái)經(jīng)營(yíng)的,那樣小規(guī)模的模式也決定了團(tuán)購(gòu)平臺(tái)沒(méi)有門店成本,沒(méi)有快遞物流的成本,可是現(xiàn)在許多社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司還是處在虧本的狀況之下,關(guān)鍵緣故有兩個(gè):

導(dǎo)致社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)虧損的原因是什么?

  1.配送成本高

  盡管說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)是解決了“最后一公里”的難題,但實(shí)際上,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的貨運(yùn)物流模式是從采購(gòu)地(或者倉(cāng)儲(chǔ)物流地)到小區(qū)的集中配送,因此它是差別于傳統(tǒng)式B2B“倉(cāng)對(duì)倉(cāng)”配送,因此許多狀況下,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的配送并不能夠高效率的滿足社區(qū)團(tuán)購(gòu)的要求。因此絕大多數(shù)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè),全是選擇自己組織的倉(cāng)配,因此這一部分的成本也是較高的。

  2.一手貨源穩(wěn)定情況差

  社區(qū)團(tuán)購(gòu),做為一種線上零售模式,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的零售商在一般狀況下是能夠線上完成產(chǎn)品組織的??墒乾F(xiàn)實(shí)狀況下,如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)的供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘植怀墒斓?,由于零售商只可以線下推廣組織貨源,由于機(jī)構(gòu)產(chǎn)品的能力有限,因此每天開團(tuán)零售的商品通常也就僅有幾十個(gè),因此這一安全隱患便是不利于客戶形成平穩(wěn)的購(gòu)買習(xí)慣,進(jìn)一步也導(dǎo)致了流量成本居高不下。

  舉個(gè)事例,一般的便利店加盟總公司到連鎖店的配送成本只占據(jù)產(chǎn)品金額的3%之內(nèi),配送途徑類似的社區(qū)團(tuán)購(gòu)卻通常超出10%。

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