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分銷系統(tǒng)里供應商怎么管分銷商

2014-12-09|HiShop|閱讀量:
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導讀:不僅要選擇好的分銷系統(tǒng)平臺,而且還要選擇產品品牌好,營銷方法得當,除了掌控全網分銷渠道,最主要的就是通過分銷系統(tǒng)平臺構建一批快速幫自己分銷產品的體系...

  供應商想要讓自己分銷的產品順暢,讓自己的生意逐年發(fā)展,不僅要選擇好的分銷系統(tǒng)平臺,而且還要選擇產品品牌好,營銷方法得當,除了掌控全網分銷渠道,最主要的就是通過分銷系統(tǒng)平臺構建一批快速幫自己分銷產品的體系,在這個體系里面,供應商與分銷商之間的關系非常重要。

  分銷系統(tǒng)里供應商怎么管分銷商,可以從以下幾個方面去著手。

  1.廣種薄收

  剛入道的供應商在經營之初,并不知道哪些人適合做自己產品的分銷,即便是老手,操作起新產品來也是如此,因為現(xiàn)有的分銷商很可能并不是自己需要的。為了獲得理想的分銷商資源,經銷商需要事先進行一輪地毯式的掃街行動,逐步挖掘自己想要的分銷網絡。

  2.1+x管理

  每個分銷商都有自己固定的網絡,有些是自己多年經營構建起來的,需要的是1+x管理,就是一個分銷商可以輻射多個網點,涵蓋流通渠道及特通渠道。1+x的管理核心就是怎么協(xié)助“1”管理,并且理順“x”,實現(xiàn)產品的快速分銷和強化網點服務。

  對供應商來說,他需要管理的就是“1”,是自己能夠直接供貨、做服務的分銷商。而分銷商在自己的“x”當中也要尋找一批核心網絡,這種核心網絡是不應該隨產品改變而改變的,是依賴自己的服務和產品供應來生存的。分銷商做到了這一點,其實也是增加了與上一級供應商談判的籌碼,能為自己帶來更多、更好的利潤和額外服務。

  3.主導他的產品結構和供應

  供應商負責分銷商的產品供應和服務,也可以提供產品結構,目的是想要讓分銷商聽話,所以要做足兩個工作:一是確保分銷商的經營利潤;二是顧客的消費抵觸心理已經解除,消費者沒有達到非競品不買的地步,我們的產品已經在市場形成對競品的替代,消費者不反感。

  4.用利益捆綁他的核心網點

  同樣的道理,分銷商能夠掌控好自己的核心網點也是以利益為前提的,我們要拿出資金和力量,直接幫助分銷商掌控好他的核心網點,對我們綁牢分銷商有著十分重要的意義。

  5.設季度模糊獎勵

  有時利益完全明朗化也不是好事。多年的實踐經驗告訴我們,總有那么一些分銷商在用自己的合理利潤去搶市場,以此形成對其他分銷商的打壓和威脅,這是現(xiàn)階段不可能杜絕的事情。

  對于這樣的分銷商除了發(fā)現(xiàn)一家終止合作一家外,一個很重要的掌控手段就是給予模糊獎勵的約束。把獎勵發(fā)給那些真正做市場,對市場有統(tǒng)治能力的分銷商。

  模糊獎勵的兌現(xiàn)一是要及時,不能讓分銷商覺得我們在忽悠他,最好是在某個規(guī)定的時間段內兌現(xiàn)完畢,前期為了獲得分銷商的信任,還可以行使一個月一兌現(xiàn)的手法來強化分銷商對我們的信任;還有要實事求是,不能一通亂給,對那些亂價、竄貨的分銷商堅決不給;

  6.加強培訓

  給渠道洗腦是現(xiàn)在每個廠家都在做的一件事,但洗腦不能亂來,不能搞趙本山式的坑蒙拐騙“忽悠”法,因為我們跟分銷商的合作是長期買賣關系,不是一次性的了斷。所以,經銷商對分銷商的培訓千萬不能搞“忽悠”,而要實實在在地洗腦,目的就是讓分銷商與我們保持一條心。

  7.幫助他成長

  不要擔心分銷商的成長會威脅到自己,如果分銷商發(fā)展了,說明我們發(fā)展得更大了,如果分銷商的發(fā)展超過了自己,我們就更要反思自己的操作問題和失誤。另外,對分銷商的掌控有時也是一種互為需要的關系,我們的共同發(fā)展和魚水關系有時就是在廠家面前爭取權利的利器,這樣的掌控越多,關系越融洽,我們能夠爭取到的權利也就越大。因此,幫助分銷商成長在某種意義上就是在幫助自己成長!

  分銷商的壯大給供應商帶來了可觀的利潤,但是分銷商的壯大在一定程度上也給供應商的管理上帶來困難,通過分銷系統(tǒng)平臺,結合以上方法,解決這些難題也會簡單一些。

文章來源:http://zytcm.com.cn

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