2024年的鐘聲即將敲響，眾多品牌已開始策劃新一年的營銷策略。康師傅領(lǐng)先一步，提前一個月就啟動了面向新年的掃碼促銷活動，搶先打響了2024年的掃碼促銷第一槍，來看看康師傅的再來一瓶怎么玩的。

　　此次掃碼活動針對康師傅的罐裝產(chǎn)品，從2023年11月1日至2024年8月31日，消費者購買印有“掃碼搖再來1罐紅包”字樣的康師傅罐裝系列產(chǎn)品，開啟瓶蓋后掃描拉環(huán)上的二維碼，搖晃手機(jī)或點擊“一起搖獎”按鈕，就有機(jī)會獲得紅包獎勵。

　　在獎品設(shè)置上，分為再來1罐紅包和微信紅包：100萬份2.5元再來1罐紅包、50萬份1元微信紅包和1000萬份0.3元微信紅包。抽到微信紅包后獎金將直接到賬微信零錢，再來1罐紅包則需要消費者在3天內(nèi)再次購買并掃描一罐活動產(chǎn)品，才能激活2.5元紅包，激活后的紅包也會發(fā)放至微信零錢。也就是說，當(dāng)消費者二次購買時，他不僅可以獲取上一次掃碼未激活的紅包，還可以抽取這一次掃碼的紅包獎勵。

　　接下來，我們以一次掃碼為例，詳細(xì)解析康師傅“掃碼搖再來1罐紅包”掃碼活動的玩法步驟。

　　首先，購買一瓶標(biāo)有明顯“掃碼搖再來1罐紅包”字樣的康師傅罐裝飲料，揭開拉環(huán)掃描背面二維碼，跳轉(zhuǎn)到線上頁面，點擊“我已知曉并同意”按鈕。

　　隨后，跳轉(zhuǎn)至康師傅暢飲社小程序，授權(quán)個人信息注冊登錄成為用戶，注冊成功后跳轉(zhuǎn)至活動頁面，搖晃手機(jī)或點擊“一起搖獎”按鈕。

　　如果幸運(yùn)的話，可以抽中最大獎——2.5元再來1罐紅包，發(fā)放至“我的獎品”中。如領(lǐng)取到現(xiàn)金紅包獎勵則直接發(fā)放到微信零錢。

　　想要領(lǐng)取待激活紅包，需要消費者再次購買一罐活動產(chǎn)品，按照上述步驟掃碼參與，即可出現(xiàn)以下頁面，2.5元再來1罐紅包激活成功。同時還可以再次抽獎，領(lǐng)取此次抽獎紅包。

　　2.5元再來1罐紅包數(shù)額最大，但抽獎步驟也相對復(fù)雜。顯然，康師傅希望通過吸引力的紅包獎勵，誘導(dǎo)消費者進(jìn)行復(fù)購，提高紅包費用的轉(zhuǎn)化率。