一瓶一碼溯源系統(tǒng)怎么弄（五糧液為例）

　　在今年春節(jié)，五糧濃香的“年味‘碼’上濃”營銷活動將“一瓶一碼”掃碼活動融入到春節(jié)營銷中，借助明星效應(yīng)和春晚這個超級IP合作，強化了掃碼動作，引發(fā)了線上線下連鎖動銷反應(yīng)。

　　“一瓶一碼”是五糧濃香品牌營銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。尖莊·榮光也采用了“一瓶一碼”技術(shù)，利用數(shù)字化工具為終端動銷賦能。在產(chǎn)品生產(chǎn)時，品牌為產(chǎn)品包裝層層賦碼，并進行多碼關(guān)聯(lián)，經(jīng)銷商、終端以及消費者都可以掃描對應(yīng)的二維碼。掃碼不僅成為渠道商必經(jīng)的流程之一，還演變?yōu)橐豁棤I銷手段。

　　尖莊·榮光在端午期間推出了“端午開瓶 碼上有獎”掃碼活動，消費者掃描蓋內(nèi)碼可參與促銷活動，終端進貨后掃描箱內(nèi)碼可領(lǐng)取開箱獎勵。消費者開瓶掃碼確認(rèn)交易完成后，與產(chǎn)品綁定的終端也可獲得一筆返利，消費者開瓶掃碼越多則終端返利越多。

　　導(dǎo)入“一瓶一碼”后，終端獲利方式發(fā)生了改變，市場費用和獎勵向終端傾斜，除了常規(guī)的毛利潤，終端還可以得到開箱獎勵和售出返利，這些利潤直接由品牌發(fā)放給各個終端，保證了費用的完好、精準(zhǔn)發(fā)放，避免了費用被截留的可能。開箱有禮提振了終端的售前信心，售出返利和毛利潤則激勵了終端的動銷熱情，激發(fā)市場活力。

　　此外，五糧濃香在2020年就上線了“五糧濃香終端俱樂部”小程序，為終端搭建起了賬戶體系和營銷互動平臺。銷售五糧濃香旗下產(chǎn)品的終端門店在產(chǎn)品入庫時掃碼可以注冊成為會員，每次掃碼進貨后會獲得相應(yīng)的積分，積攢積分可兌換現(xiàn)金紅包，終端掃碼獲得的獎勵和返利也會保存在個人的賬戶中。掃碼紅包與賬戶體系搭配運用，終端可以實時查看每筆獎勵的發(fā)放和使用，保證了利潤的高度透明化和在線化，給終端喂下了一顆安心丸。