店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

2017-03-21|HiShop
導(dǎo)讀相信賣家朋友們都知道DSR評分對店鋪的一個重要性,一方面用數(shù)據(jù)把店鋪很直觀表現(xiàn)出來,一方面也可以直觀表現(xiàn)出淘寶官方對店鋪的友好度,但大多數(shù)情況下在評分飄紅的時候,賣家...

  相信賣家朋友們都知道DSR評分對店鋪的一個重要性,一方面用數(shù)據(jù)把店鋪很直觀表現(xiàn)出來,一方面也可以直觀表現(xiàn)出淘寶官方對店鋪的友好度,但大多數(shù)情況下在評分飄紅的時候,賣家朋友往往不會在意關(guān)于DSR的相關(guān)事宜(淘寶DSR是什么),只有當(dāng)DSR飄綠之后(如下圖)才會引起重視。

店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

  但是我們必須知道在飄綠的時候,DSR已經(jīng)很嚴(yán)重地影響到寶貝的展現(xiàn)以及店鋪的轉(zhuǎn)化率了!

店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

  所以賣家應(yīng)該每天關(guān)注店鋪DSR評分,當(dāng)DSR評分連續(xù)一周下降時,就必須引起足夠的重視,并且去分析原因,解決問題,想辦法將DSR評分拉回來。

店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

  關(guān)于店鋪DSR評分問題和回答:

  ?Question1:DSR評分對于店鋪的影響到底有哪些?

  Answer:首先和大家解釋一下DSR評分到底指的是什么:店鋪動態(tài)評分是指在淘寶網(wǎng)交易成功后,買家可以對本次交易的賣家進(jìn)行如下三項評分:寶貝與描述相符、賣家的服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)的質(zhì)量。每項店鋪評分取連續(xù)六個月內(nèi)所有買家給予評分的算術(shù)平均值。

  注:每個自然月,相同買、賣家之間交易,賣家店鋪評分僅計取前三次。店鋪評分一旦作出無法修改。

  ☆DSR評分對于店鋪大體有如下的幾點影響:

  1)影響寶貝的初始權(quán)重

  可能有一些人知道,不同的店鋪發(fā)布的新寶貝權(quán)重是不一樣的,這個新寶貝的初始權(quán)重就是由店鋪權(quán)重決定的,而DSR評分在這部分權(quán)重里占比是非常大的,所以DSR評分越高,寶貝的初始權(quán)重越大。

  2)影響店鋪的自然流量

  若店鋪的DSR處于一個下降趨勢,必然會影響到店鋪的自然流量。

  3)影響店鋪的轉(zhuǎn)化率

  在店鋪的PC端,店鋪DSR評分會在店招展示,而且可以看出DSR評分和同行對比的一個值,若DSR評分飄綠或者對比同行差太多,必然會影響轉(zhuǎn)化。在店鋪的無線端,店鋪DSR評分則是在寶貝頁面展示,這個只展示評分,沒有同行對比,但是飄綠的得分非常醒目。因此,DSR評分飄綠對無線端的轉(zhuǎn)化率也有一定的影響。

  4)影響官方及第三方活動報名

  基本上所有的官方活動及非官方活動都會對DSR評分有要求。比如官方的天天特價:

店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

  如果你的DSR評分過低,那么基本你會與活動say goodbye。

  ?Question2:對于DSR評分我可以主動做哪些操作使得評分不會全線飄綠呢?

  Answer:對于DSR評分一定要從防和治兩方面入手:

  1)首先我們說預(yù)防DSR評分下降

  一般DSR評分出現(xiàn)異常的情況基本都是發(fā)生在官方大促或者店鋪大型活動之后,比如:雙十一、雙十二、聚劃算、淘搶購、天天特價等,所以在此期間做好預(yù)防工作就尤為重要了,具體預(yù)防工作如下:

  A、客服態(tài)度至關(guān)重要

  作為一個客服,你的專業(yè)知識、你的響應(yīng)速度、你的回復(fù)態(tài)度,直接影響到店鋪的DSR。有多少的差評是因為客戶溝通態(tài)度?這里再強調(diào)一點,現(xiàn)在流量越來越金貴,把握住每一個咨詢客人的轉(zhuǎn)化顯得尤為重要,而且你的轉(zhuǎn)化率提高了,你的排名也會相應(yīng)提高。

  B、主圖、詳情頁不夸大宣傳,不做實現(xiàn)不了的承諾

  你的產(chǎn)品文案是在一定程度上決定了消費者對產(chǎn)品的預(yù)期心理的,比如同樣是減肥產(chǎn)品:“月瘦30斤”一定比“月瘦3斤”更能吸引轉(zhuǎn)化,但一定也會有更高的期望值;有了更高的期望值之后,就更容易讓消費者不滿意,進(jìn)而導(dǎo)致DSR評分過低。

  C、利用小贈品,讓客戶有意外驚喜

  賣家們絕對不能忽視贈品的力量。消費者買的是真正的寶貝,但是額外的小贈品是能夠超出他們對服務(wù)期望值的部分,也是能夠讓他們有驚喜的部分。

  關(guān)于贈品策略這里提供幾個小建議↓↓↓

  多樣化:多送幾樣,每樣少送一點兒,比送一樣但送很多要更能帶來好感;

  精致化:不要因為僅僅是贈品,就送劣質(zhì)的東西,贈品更應(yīng)該精致。消費者會想:贈品都這么精致,更何況產(chǎn)品本身呢?

  包裝化:不要認(rèn)為贈品就可以隨便扔在包裝盒子里面就行了,也包裝起來,哪怕是簡單一點兒的包裝;

  隱藏化:不要為了促進(jìn)轉(zhuǎn)化就把所有的贈品都說出來,甚至夸大宣傳。如果那樣,收到的就不是驚喜了,收不到反而會不滿意。

  2)我們再來說挽救已經(jīng)下降的DSR評分

  我們說完了如何防止DSR下降,但是如果DSR評分已經(jīng)明顯下滑,我們該如何救店鋪的DSR評分以及訪客數(shù)呢?

  在這里我們需要制作DSR評分的表格(按照如下的制作就可以)。每天記錄DSR評分的變化,出現(xiàn)連續(xù)一周下滑的情況就要引起注意。我們對DSR評分做如下操作:

店鋪DSR評分飄綠怎么辦?恢復(fù)請做好這些

  A、檢查店鋪中是哪款寶貝導(dǎo)致DSR下降明顯,降低該寶貝的推廣力度,若非主推款可選擇下架該款產(chǎn)品,從而遏制DSR下降的源頭,阻止DSR進(jìn)一步大幅度下降;

  B、挑選店鋪中優(yōu)質(zhì)款,替代導(dǎo)致DSR下降的主推款,加大新潛力款的推廣力度(可以適當(dāng)?shù)嘏浜蠁纹坊顒?,快速提升單品訪客數(shù)及銷量),從而提升店鋪DSR評分以及訪客數(shù);

  C、如遇到店鋪DSR持續(xù)下降導(dǎo)致了店鋪總體訪客數(shù)下降的情況,多渠道增加店鋪流量,比如加大直通車投入;

  D、提高贈品質(zhì)量,讓客戶有意外驚喜。用心給你的客戶寫一封信,有你對她的祝福,簡單的幾行正能量,好評來得真的很容易呦;

  E、物流速度是最不可控的,所以這方面的維護(hù)更需要我們的努力。如果你有能力的話,那么就發(fā)順豐快遞吧,這樣你物流上的評分肯定不會低。一旦物流發(fā)生突發(fā)情況,一定要主動去和客戶溝通;

  F、短信通知收到貨的客戶進(jìn)行評價(若有其他維護(hù)老客戶的方式可以通過其他渠道進(jìn)行引導(dǎo)客戶評論)。

  溫馨提示:淘寶是限制好評返現(xiàn)的,但是引導(dǎo)好評不違規(guī)。

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