淘寶圖形搜索技術(shù)發(fā)展 流量分配再起變化
1月25日消息,據(jù)消息人士透露,2016年淘寶和天貓官方相對(duì)會(huì)比較注重新品權(quán)重和店鋪上新率,并且因?yàn)?strong>淘寶圖形搜索技術(shù)發(fā)展,來(lái)自搜索的自然流量分配邏輯會(huì)發(fā)生一些變化。
該消息人士指出,關(guān)于新款商品的關(guān)鍵詞推廣,商家可以從以下幾個(gè)維度尋找熱搜關(guān)鍵詞:
1,全網(wǎng)熱搜率逐步上升的關(guān)鍵詞商家可優(yōu)先使用;
2,全網(wǎng)搜索中人氣提升的關(guān)鍵詞可優(yōu)先使用;
3,根據(jù)全網(wǎng)點(diǎn)擊率、全網(wǎng)商品數(shù)和天貓點(diǎn)擊占比等數(shù)據(jù)尋找關(guān)鍵詞。
此外,不少商家感覺(jué)和觀測(cè)到今年淘寶天貓的搜索流量大幅度下跌。關(guān)于這一問(wèn)題的原因,該消息人士表示,出現(xiàn)這種情況的原因有兩點(diǎn):
1,商品文本模型優(yōu)化的效果相對(duì)被弱化,文本模型優(yōu)化主要是通過(guò)優(yōu)化商品標(biāo)題等方式提升商品在搜索中的展示效果;
2,淘寶圖形搜索技術(shù)發(fā)展,算法更加精準(zhǔn),關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度也更高。
上述消息人士介紹,圖形搜索技術(shù)有5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo),即主圖點(diǎn)擊率、商品停留時(shí)間、商品跳失率、寶貝的收藏量、加購(gòu)物車(chē)量。
“系統(tǒng)需要通過(guò)點(diǎn)擊率判斷商品和關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度,點(diǎn)擊量高的商品在搜索展示中會(huì)優(yōu)先靠前。”消息人士指出,如果商品的停留時(shí)間比同行高的話,商品搜索展示會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。PC端淘寶集市的商品停留時(shí)間150秒和天貓停留時(shí)間180秒是最低標(biāo)準(zhǔn),無(wú)線端的淘寶集市和天貓的商品停留時(shí)間約為60到80秒。
商品的跳失率、收藏量和加購(gòu)物車(chē)的量也將影響商品在淘寶搜索中的展示盒排名。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,店鋪和商品總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的商家,接下來(lái)獲取的搜索流量將逐步增多。