手機(jī)淘寶推“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃” 三年可共享20億傭
近期,在北京,全球最大的移動(dòng)消費(fèi)生活平臺(tái)手機(jī)淘寶推出“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”,欲打造第一商業(yè)媒體入口。
基于整體內(nèi)容的開(kāi)放,在2015年,媒體、自媒體、創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)等共同組成的第三方內(nèi)容市場(chǎng)將在未來(lái)三年共享手機(jī)淘寶20億規(guī)模的市場(chǎng)傭金。手機(jī)淘寶將直接向入駐的創(chuàng)作者打通淘寶近10億級(jí)別的商品庫(kù),創(chuàng)作者無(wú)需自己去找廣告、找商家,只要根據(jù)內(nèi)容所需自行嵌入或由系統(tǒng)自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)的商品鏈接,就有可能獲得傭金。
在手機(jī)淘寶近期所舉行的“內(nèi)容寫(xiě)手全球招募”活動(dòng)中,內(nèi)容創(chuàng)作者“歐范小姐”在7天時(shí)間內(nèi)向手機(jī)淘寶輸送上百條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,共獲得了13.6萬(wàn)元傭金。在“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),多名商家看上了“歐范小姐”驚人的導(dǎo)購(gòu)影響力,紛紛搶拍“歐范小姐”的內(nèi)容合作權(quán)。最終,amii女裝以10萬(wàn)元競(jìng)得一次與“歐范小姐”合作的機(jī)會(huì)。
據(jù)手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人蔣凡透露,手機(jī)淘寶將拿出首頁(yè)優(yōu)質(zhì)資源和流量,鼓勵(lì)廣大媒體、自媒體、紅人、各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)者、電商導(dǎo)購(gòu)服務(wù)者以及有特長(zhǎng)有興趣的資深消費(fèi)者等,入駐手機(jī)淘寶內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)。個(gè)人創(chuàng)作者只需填寫(xiě)真實(shí)的身份信息就可零門(mén)檻一站式入駐淘寶達(dá)人平臺(tái),媒體以及寫(xiě)作機(jī)構(gòu)等直接調(diào)用API接口,就可以將其網(wǎng)站上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和手機(jī)淘寶進(jìn)行對(duì)接。
手機(jī)淘寶“內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃”將完全不同于其他內(nèi)容型客戶(hù)端,其內(nèi)容創(chuàng)作將實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即品牌、內(nèi)容即商業(yè)、內(nèi)容即生活、內(nèi)容即態(tài)度”,為每天活躍在手機(jī)淘寶上的1.1億用戶(hù)服務(wù),為手機(jī)淘寶億萬(wàn)商家服務(wù)。
據(jù)悉,手淘將利用大數(shù)據(jù)和個(gè)性算法,將廣大創(chuàng)作者所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣、瀏覽軌跡等進(jìn)行自動(dòng)匹配和推送。所有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將滲透到手機(jī)淘寶的每條“毛細(xì)血管”,獲得全方位呈現(xiàn)。
淘寶頭條、有好貨、紅人圈、愛(ài)逛街等六大內(nèi)容版塊為內(nèi)容開(kāi)放的主要載體。其中,“淘寶頭條”作為承載生活消費(fèi)資訊的最佳平臺(tái),將提供及時(shí)新鮮的淘寶活動(dòng)和大事件信息,以及具有消費(fèi)引導(dǎo)功能的權(quán)威生活資訊和互動(dòng)性經(jīng)驗(yàn)等;“愛(ài)逛街”“紅人圈”將通過(guò)在線(xiàn)直播和圖文視頻相結(jié)合等方式,對(duì)外傳遞潮人和網(wǎng)紅的時(shí)尚生活方式;“有好貨”主打有品質(zhì)的生活態(tài)度及內(nèi)容;“微淘”繼成為賣(mài)家與粉絲良性互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)之后,也將進(jìn)一步拓展為內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲、社群的互動(dòng)基地。最后,手機(jī)淘寶上所有的細(xì)分市場(chǎng),將對(duì)內(nèi)容進(jìn)行承載。
據(jù)悉,作為全球最大的移動(dòng)購(gòu)物生活平臺(tái),手機(jī)淘寶擁有近10億級(jí)別的商品庫(kù),活躍賣(mài)家超800萬(wàn),日活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1.1億。目前,淘寶頭條、紅人圈、愛(ài)逛街等幾大板塊,每天吸引近千萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行訪問(wèn)。
以淘寶頭條為例,今年4月,一條題為《世界上最貴的水你喝過(guò)沒(méi)有?》的內(nèi)容,當(dāng)天便吸引了133萬(wàn)人閱讀,內(nèi)容二次分享達(dá)3萬(wàn)余人次內(nèi)。此外,時(shí)尚媒體《瑞麗》在聯(lián)動(dòng)手機(jī)淘寶所組織的“職場(chǎng)造型+”活動(dòng),在線(xiàn)吸引了300萬(wàn)瀏覽和超1萬(wàn)人參與。
一批創(chuàng)作者已經(jīng)通過(guò)內(nèi)容在淘寶上嘗到了甜頭。
比如,專(zhuān)門(mén)分享稀奇古怪有趣商品的淘寶達(dá)人“創(chuàng)意集合部”,其兼職做淘寶達(dá)人分享內(nèi)容后,第三個(gè)月便獲得了2萬(wàn)元傭金,目前整個(gè)團(tuán)隊(duì)月收入過(guò)10萬(wàn)。競(jìng)技釣魚(yú)愛(ài)好者“釣魚(yú)老憨”因整理全套的魚(yú)餌配方,單篇文章在手機(jī)淘寶上獲得超過(guò)2000元的傭金。目前,“釣魚(yú)老憨”月收入已超過(guò)2萬(wàn)元。
基于整體內(nèi)容開(kāi)放,在今年,創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)等共同組成的第三方內(nèi)容市場(chǎng)將在未來(lái)三年共享手機(jī)淘寶20億規(guī)模的市場(chǎng)傭金。有關(guān)人士表示,這也意味著手機(jī)淘寶有望成為第一商業(yè)媒體入口,成為媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的最佳載體。
時(shí)尚類(lèi)媒體《瑞麗》數(shù)字傳媒CEO傅新虬表示,媒體和創(chuàng)作者與電商平臺(tái)的合作暫時(shí)只有兩種商業(yè)變現(xiàn)的方式,一是作為品牌推廣以廣告內(nèi)容介入,二是在完成品牌軟宣傳達(dá)到購(gòu)買(mǎi)效果后以分成或者變現(xiàn)的形式進(jìn)行。在巨大的流量和海量強(qiáng)購(gòu)物習(xí)慣用戶(hù)群體的雙重保障下,手機(jī)淘寶的內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃極具前瞻性,可迅速成為媒體的優(yōu)秀合作平臺(tái),一方面為媒體提供大量年輕受眾,另一方面也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)回報(bào)。