電商五年經(jīng)歷,直通車淺談

2013-04-22|HiShop
導(dǎo)讀 最近離職,看著自己的團(tuán)隊(duì),回首幾年的經(jīng)歷,想想還是該寫點(diǎn)什么了,不求其他只是純粹的總結(jié)反思,有很多做的不好的也希望大家能指出 ...

    最近離職,看著自己的團(tuán)隊(duì),回首幾年的經(jīng)歷,想想還是該寫點(diǎn)什么了,不求其他只是純粹的總結(jié)反思,有很多做的不好的也希望大家能指出

    進(jìn)入電子商務(wù)已經(jīng)5年有余,當(dāng)初大學(xué)出來的彷徨,到認(rèn)為找到了一扇門,一條路,并一直走到現(xiàn)在,一直在派代潛水也好幾年了,賬號(hào)都換了兩個(gè),五年感謝這充實(shí)的五年,感謝之間認(rèn)識(shí)的朋友,感謝經(jīng)歷過的老板,感謝

寫的有點(diǎn)遠(yuǎn)了,思緒亂飄,想拍磚的盡管拍?。。。。。?!

 

    好了,寫寫這幾年的經(jīng)歷吧

    開始做的時(shí)候08年底當(dāng)時(shí)認(rèn)為淘寶很簡(jiǎn)單,自己百度找了一個(gè)網(wǎng)站做代理女裝類,兩個(gè)月兩心的苦逼生活,現(xiàn)在想想都不知道怎么熬過來的,每天的學(xué)習(xí),看視頻丶去論壇后來代理男裝,再到運(yùn)動(dòng)服,再到再到睡衣,終于在經(jīng)歷了種種以后找到了有點(diǎn)貨源優(yōu)勢(shì)的睡衣,因?yàn)楫?dāng)時(shí)一直在汕頭,做了一個(gè)睡衣的代理,一個(gè)月以后做到了分銷TOP1,月銷售額有8萬多,記得很清楚 珊瑚絨的睡衣代理價(jià)60 我們銷售價(jià)格必須不低于128 ,我就賣128   不推廣每天能有15單,后來推廣直通車,也就是那個(gè)時(shí)候剛剛開始上車,當(dāng)時(shí)還覺得有些詞出價(jià)5毛,太貴了,點(diǎn)擊一次都能吃個(gè)雪糕了,額小民意識(shí),現(xiàn)在看  尼瑪那個(gè)時(shí)候太便宜了。還記得我每天能有幾十單的時(shí)候供應(yīng)商也就是***旗艦店,給我說 阿東 這個(gè)沒貨了,當(dāng)時(shí)真的是感覺那啥文采不好,寫不出來,就是心酸,這段時(shí)間也感謝廣州阿華兄弟的支持,那個(gè)時(shí)候苦逼的我連每件衣服60的代理價(jià),一天15件都熬不過來,認(rèn)識(shí)阿華已經(jīng)也有好幾個(gè)月或者一年了吧,天天聊天還不知道名字,當(dāng)時(shí)給他說我缺錢,馬上借錢給我,我就是從支付寶轉(zhuǎn)賬用戶名知道他的名字的,估計(jì)他也是那個(gè)時(shí)候才知道我的名字的,謝謝你阿華。

  剛剛看到希望,就***旗艦店隔了兩天給我說來我這里吧 ,跟我做你更有前途,也更有錢途,工資1500沒提成,想想爆款都沒了,現(xiàn)在都是處理退貨的,其他產(chǎn)品賣得不多,而且那個(gè)時(shí)候商城剛剛開始也覺得應(yīng)該會(huì)比較好做也想多學(xué)習(xí)點(diǎn),工資跟他說的話真的沒信 就想去學(xué)學(xué)看看商城什么樣子,店鋪?zhàn)尙F(xiàn)在的老婆給我看,哥上班去,不過去了那里發(fā)現(xiàn)我的爆款其實(shí)還是有貨的  當(dāng)時(shí)那心情你懂的 不過也沒啥 去了就好好做吧,那時(shí)也認(rèn)識(shí)了很多廣州的朋友,老劉丶山寨丶老陳

一直做到09年底,感覺自己沒問題,想自己做,當(dāng)時(shí)感覺真的很幸福,如果不是因?yàn)榛丶遥皇前l(fā)現(xiàn)合伙人轉(zhuǎn)賬給他兒子幾萬商城,找了一個(gè)算是有點(diǎn)錢的人合伙,10年初開起了商城,記得那個(gè)時(shí)候試運(yùn)營還有商城商學(xué)院**期培訓(xùn)班,第一個(gè)月我們銷售額在20萬左右,打包發(fā)貨推廣客服全部我跟我老婆搞定應(yīng)該我還是在汕頭做我的商城,睡衣,或者現(xiàn)在會(huì)很好吧。

   然后回到家,老婆懷孕,我就是那個(gè)時(shí)候開始專門給別人做直通車推廣等,也就這樣一直呆到兒子出生,然后上班。 

   

   也給大家說說我直通車的操作方法,有不對(duì)的希望能給指出,真心交流。

   1、選款        

   選款真的很重要,款式好我想應(yīng)該成功了一大半了,只要后面貨只要能跟得上,做爆款一點(diǎn)問題沒有。有些有錢的是選擇幾個(gè)十來個(gè)新款同時(shí)推廣看看哪個(gè)數(shù)據(jù)好,這個(gè)我一直沒做過,不過想想應(yīng)該有道理,只是沒有這樣操作過,我一般是看店鋪數(shù)據(jù),看看哪個(gè)產(chǎn)品關(guān)注高丶流量大丶收藏多丶停留時(shí)間長丶跳失率低綜合來看,然后選擇做直通車,很多找我開車的基本都是直接扔一個(gè)給我開,我想有些開失敗的也就是這個(gè)原因吧,當(dāng)然也不可能沒有自己的原因

   2、貨源——或者排在第一也可以  只是沒貨還推 這樣的人估計(jì)也不算多

   記得跟一個(gè)浙江的老板做推廣,就是這雙鞋子,當(dāng)時(shí)我可能就想過寫帖子,都截圖下來了 

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   這個(gè)是一周的銷量,當(dāng)時(shí)老板的話還縈繞耳邊,阿東盡管推,使勁砸,這個(gè)鞋子成本不高的,貨源沒問題,結(jié)果兩周就給我說先不用推了,賣出去的發(fā)了兩百雙,其他的全部沒發(fā),他朋友沒給他做出來然后,然后就沒有然后了,店鋪各種被投訴,退款。

   3、直通車后臺(tái)

   有些的直通車做得很爛,接手下來很難做起來,有些出價(jià)十元都不能排在前面,別給我說地域時(shí)間問題,這個(gè)我還是知道的。 所以一般車手都愿意去新建一個(gè)計(jì)劃。

   4、選詞

   接下來就是選詞,我覺得選詞不僅要看產(chǎn)品屬性,熱詞,精準(zhǔn)詞,也要看店主的預(yù)算,有些店主就希望一天最多只花100這個(gè)真的很考驗(yàn)人,大詞不能弄,小詞流量太少,有人會(huì)說添加N多長尾精準(zhǔn)詞,我想的是能盡快的看到效果,也想讓產(chǎn)品盡快爆起來,要不然我真不懂開車的目的是什么,如果是少投入,大效益現(xiàn)在直通車很難做到,如果有時(shí)間應(yīng)該可以做到,但是這個(gè)大也有局限,還是很少,我想找我開車的那些老板也是這樣想的,后來這樣的店鋪我基本不想接,真的很難做,需要更多的時(shí)間,

    我喜歡的是把大詞做起來,做到低價(jià)高流量,占到第一頁前面或者中間位置

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    這個(gè)是前陣子給一個(gè)老板開的直通車,抱枕這個(gè)詞,開始的時(shí)候出價(jià)是3.9,后來出價(jià)0.8在前三,現(xiàn)在1.3前三,因?yàn)橹虚g他們招了一個(gè)直通車的試了一陣子,估計(jì)有些小的變動(dòng),我現(xiàn)在沒給他們推,只是代理還沒取消 

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    5、點(diǎn)擊率

    圖片點(diǎn)擊率真的很重要,開始推廣直通車不要說銷量,先要有流量才行,怎么保證流量,選的詞卡位好了,展現(xiàn)有了但是沒點(diǎn)擊,本來8分或者7分的詞過兩天你就會(huì)看到只有5分或者6分,昨天出價(jià)2元能卡位,第二天翻倍也卡不到昨天的位置 

    還應(yīng)該有7 8 9 10點(diǎn),一時(shí)理不出來 又感覺好多要些的  下次理清楚點(diǎn)再一個(gè)一個(gè)的寫了,或者可以給我派郵交流,轉(zhuǎn)化 收藏這些就需要運(yùn)營來做了 ,我做不了,一般是店家讓我推的 不行我會(huì)讓美工做詳情,花費(fèi)的時(shí)間會(huì)比較多,有些店家讓開車,也不給權(quán)限給個(gè)代理賬號(hào) 想修改類目屬性增加關(guān)鍵詞匹配度也做不了,很是麻煩。

    直通車車手不是神,都是人,都是基礎(chǔ)的操作,一些提高質(zhì)量得分 卡位 等都是一些日常工作,真的很苦逼 ,最近接了一家家具店鋪發(fā)現(xiàn)其實(shí)鉆展還是很有好處的,至少算下來比直通車劃算

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   鉆展最近做了幾次 以前做得不多  摸索中如果有這方面的高手希望能多多交流

   這幾年都是苦逼的生活,鉆直通車 ,然后學(xué)SEO  現(xiàn)在做鉆展,很多運(yùn)營的需要去考慮,因?yàn)樽约鹤鲞^店,很多總體上面要去考慮的反而影響了自己的路子,難怪一直都苦逼

 

   純粹交流  寫的不對(duì)的 希望大家指出

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