兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

2012-11-16|HiShop
導(dǎo)讀 直通車如何提高點(diǎn)擊率除了圖片要吸引人之外,還有一個(gè)要特別注意的就是標(biāo)題。直通車標(biāo)題不僅要符合搜索規(guī)律,還要吸引人。下面我們就從以下兩個(gè)方面為大家介紹下。 ...

    直通車如何提高點(diǎn)擊率除了圖片要吸引人之外,還有一個(gè)要特別注意的就是標(biāo)題。直通車標(biāo)題不僅要符合搜索規(guī)律,還要吸引人。下面我們就從以下兩個(gè)方面為大家介紹下。

    直通車標(biāo)題要符合搜索規(guī)律

    寶貝搜索有兩種主要的排序方式,人氣排序和所有寶貝排序。

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    相關(guān)性是基礎(chǔ)。如果相關(guān)性不好,再高的人氣分,這個(gè)寶貝也不會(huì)排序靠前,或者根本沒有展示的機(jī)會(huì)。決定相關(guān)性的因素有3個(gè),寶貝標(biāo)題、搜索關(guān)鍵字、類目相關(guān)性。關(guān)鍵詞和類目屬性的相關(guān)性:買家在搜索的時(shí)候,已經(jīng)有了較為明確的購(gòu)買意向。例如,搜索“棒球”,很明確是在找棒球,這時(shí)的結(jié)果,會(huì)優(yōu)先顯示所有“棒球”類目的寶貝。關(guān)于棒球服、棒球鞋等類目的寶貝,基本不會(huì)出現(xiàn)。所以,一個(gè)寶貝的類目屬性,很多時(shí)候直接決定了這個(gè)寶貝的排序位置。

    相關(guān)性差不多的時(shí)候,人氣分就很重要。人氣分是一個(gè)綜合的分?jǐn)?shù),參考因素有幾十個(gè),通過一系列非線性公式來加權(quán)計(jì)算。下面介紹一下幾個(gè)主要影響因素.

 兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

    影響所有寶貝的主要因素有6個(gè),相關(guān)性、搜索降權(quán)、櫥窗推薦、下架時(shí)間、消保、DSR評(píng)分。

 兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

    所有寶貝排序中,由于是在一定下架時(shí)間范圍內(nèi)按照店鋪服務(wù)質(zhì)量分(這個(gè)分?jǐn)?shù)是系統(tǒng)通過多個(gè)參數(shù)計(jì)算出來的綜合分?jǐn)?shù),并非指店鋪評(píng)分)進(jìn)行排序,時(shí)間因素權(quán)重大,幾乎每分鐘都在動(dòng)態(tài)變化,結(jié)果數(shù)少的搜索詞,30~60分鐘后也會(huì)有明顯的變化,這個(gè)要經(jīng)常優(yōu)化。

    直通車標(biāo)題要突出重點(diǎn),有吸引力

    1、數(shù)字元素

    推廣標(biāo)題中含有數(shù)字元素也是一種提升點(diǎn)擊率的辦法,通過突出數(shù)字來吸引買家的眼球,如圖5-12所示,第三周的點(diǎn)擊率為0.33%,在第四周時(shí)賣家改變了標(biāo)題策略,將數(shù)字元素作為主推元素,效果非常明顯,第四周的點(diǎn)擊率上升到0.64%。

兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

   2、促銷元素

   標(biāo)題中含有促銷元素,有利于提升點(diǎn)擊率,促銷元素包括秒殺、包郵、折扣、特價(jià)、買就送等,促銷元素最好組合使用,最大力度的達(dá)到推廣的目的。

 兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

    3.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

    在突出標(biāo)題文字某個(gè)最重要的信息時(shí),可以利用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為輔助,會(huì)起到相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率

    做好這些,相信你的直通車寶貝的點(diǎn)擊率將有一個(gè)明顯的上升。

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