浮躁的淘寶5年經(jīng)歷,到底如何定位以及幫朋友的定位測試
首先在這里感謝一下,大家對我前兩篇帖子的支持,通過這兩篇帖子我交了很多朋友。
十分感謝。
沒看過我前兩篇帖子的先去看前兩篇帖子吧,否則會不太明白。
從2012年年底我就開始研究女裝類目的定位問題,發(fā)現(xiàn)了幾個切入點。
2013年來到廣州,正好朋友的淘寶店由于去年虧的太多,于是叫我?guī)退匦抡怼?/p>
我正好用來測試我的切入點,有點小壞,哈哈。
由于他去年有好多庫存,我只幫他選了20個款,總共有70個款,經(jīng)過一個月的優(yōu)化裝修,于3月21日開始銷售至昨天4月10號,做了活動毛利率大概只有百分之50左右,銷售額截圖如下
差不多10萬吧,20天,這不是一個很大數(shù)字,但是這家店鋪全店商品預(yù)售10天,推廣費也才花了1萬5,對于一個剛起步的店鋪來說還是很可觀的,因為正式開售20天,一直都處于測試廣告圖階段,美工也需要培養(yǎng)不太給力,每天大多數(shù)時間都花在跟美工交流上。主要推廣費花在鉆展上,由于預(yù)售10天,也不好大力推廣,否則貨堵塞太嚴(yán)重了,現(xiàn)在還有200多件衣服沒發(fā),賠付了都快1000元了。15天都沒發(fā)貨了。朋友由于去年虧太多,今年下手慢,導(dǎo)致這樣的結(jié)果。
銷售的產(chǎn)品大多數(shù)都是我選的那20款。
從戰(zhàn)略角度來看,可見我的定位還算成功的,如果不是預(yù)售10天,全部由我來選款出售的話,相信也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這個數(shù)字。
好了,廢話說了一堆,只是為了讓大家知道,定位的重要性。
大家不要認(rèn)為服裝競爭大就不去做,競爭大客戶基數(shù)也大,銷售額也起的快。
只要尋找到了切入點,一切都會變得很簡單。
其實定位這個東西說起來簡單做起來難
例如韓版衣服好賣,難道你就去賣韓版么?沒有足夠的資金你也死的快。
定位要從價格,風(fēng)格,甚至細(xì)微到面料和繡花工藝。
我認(rèn)為這也就算是小而美。
很多中小賣家做不大的原因也是這里,他們戰(zhàn)術(shù)方面可能做的很好,但是定位做不了。
他們大多數(shù)都從市場拿貨,比較雜亂,導(dǎo)致定位不太好做。
我舉個例子:價格300-400,面對人群25-35,風(fēng)格:中國風(fēng)突出繡花工藝,面料:真絲,
款式:連衣裙,拍照風(fēng)格等等
這才是一個比較細(xì)致的定位,如果一個賣家做好了定位
接下來就是去分析對手,如果你做的這個定位里面的賣家沒有月銷售額破500萬以上的你們就很有機(jī)會
具體如何分析,我認(rèn)為經(jīng)驗占比最大。
我分析的時候,我天天看淘寶,找一些比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵字去搜索,然后篩選出各種各樣的店鋪對他們進(jìn)行分析,多看多研究,自然就能知道什么樣的定位比較好。
對于市場拿貨的小賣家追爆款的建議:
例如你想做連衣裙,你可以把人氣前3頁的寶貝全部分析一遍,找出他們的共性,然后依照這些共性去市場挑款,這樣成功的概率比較大,我上學(xué)的時候就經(jīng)常這么干,很容易出爆款的。
這篇文章可能對大家沒什么幫助,我也覺得寫的不太好,今天有點頭痛,思路不清晰,大家將就看看,改天我寫過一篇。