B2C網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化在B2C的營(yíng)銷推廣中是較為重要的一種推廣方式，尤其對(duì)于外貿(mào)B2C而言，可以認(rèn)為其關(guān)乎項(xiàng)目的成敗。

　　美國(guó)B2C網(wǎng)站近40%流量來源于搜索引擎

　　一些實(shí)際的數(shù)據(jù)更容易讓大家理解搜索引擎優(yōu)化對(duì)于B2C到底有多重要。internetretailer.com，一家專門針對(duì)美國(guó)在線零售市場(chǎng)進(jìn)行研究的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)，它提供的數(shù)據(jù)表明，總體上，美國(guó)TOP 500 B2C網(wǎng)站中接近40%的流量是來源于搜索引擎，即便是領(lǐng)頭羊亞馬遜，也有35%是來源于搜索引擎。而這些流量中，絕大部分是來源于自然搜索結(jié)果，也就是SEO，只有少量源于付費(fèi)搜索。

　　當(dāng)然，以上是在美國(guó)的情況，不過在國(guó)內(nèi)，SEO對(duì)于B2C的重要性應(yīng)該要低好些。究其原因，大致在于，中文市場(chǎng)中搜索作為領(lǐng)頭羊的百度的搜索結(jié)果客觀公正性有待提高，尤其是商業(yè)性較強(qiáng)的網(wǎng)站一般很難在百度上取得好的排名。總之結(jié)果就是，在消費(fèi)者的眼中，百度的確是不太可信。但是，隨著搜搜的崛起，搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇等因素影響，這一情況預(yù)計(jì)會(huì)慢慢改觀。

　　B2C網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化存在的主要問題

　　對(duì)于B2C平臺(tái)的優(yōu)化，這其中不乏一些“相對(duì)成功”的案例，內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域就比如麥包包、外貿(mào)領(lǐng)域就比如lightinthebox.com，但是與此對(duì)應(yīng)的是大多數(shù)B2C平臺(tái)在搜索引擎優(yōu)化方面的表現(xiàn)其實(shí)并不盡如人意。

　　對(duì)于大多數(shù)SEOer而言，B2C網(wǎng)站優(yōu)化的難度一般在于以下幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品較少，尤其是對(duì)于垂直細(xì)分的B2C平臺(tái)而言，整個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品加起來可能也就百來種;第二，關(guān)鍵詞難于挖掘，因?yàn)楫a(chǎn)品少，所以適用的關(guān)鍵詞感覺上可能會(huì)非常少;第三，內(nèi)容難于組織，即便是通過適當(dāng)?shù)姆椒ㄕ业搅岁P(guān)鍵詞，那么怎樣圍繞相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容組織，這也是個(gè)難題。

　　但是實(shí)際上，以上幾點(diǎn)其實(shí)并不存在多少瓶頸，只是大家方法不得當(dāng)而已。