手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

2017-03-21|HiShop
導讀移動端作為淘寶目前的流量大入口,很多中小賣家都希望自己店鋪能夠有更多的流量。但是由于操作上不給力,無線端流量沒有起色,眼睜睜的看著別人幾萬、幾十萬的流量,徒生幾多...

  移動端作為淘寶目前的流量大入口,很多中小賣家都希望自己店鋪能夠有更多的流量。但是由于操作上不給力,無線端流量沒有起色,眼睜睜的看著別人幾萬、幾十萬的流量,徒生幾多羨慕……

  難道只有看著別人流量大爆發(fā),我們自己卻沒有著力點嗎?

  想要手淘流量大爆發(fā)以下幾個問題你做對了嗎?

  問題:無線端放什么寶貝創(chuàng)意圖比較合適,可以提高我的店鋪點擊率?

  回答:做無線端寶貝推廣的時候,要更多地關注無線端的同行推廣圖。為什么關注同行呢?主要為了知己知彼,通常中小賣家賣的寶貝,大多是市場通貨,注意同行的推廣圖:一可以有效地避開直接競爭;二在不同銷量基礎下,同行強調價格賣點,你就必須強調價格之外的賣點。手機淘寶社區(qū)怎么玩?手機淘寶增社區(qū)入口你知道多少?

  另外就是無線端,現(xiàn)在有2種瀏覽模式↓↓↓

手淘流量?這幾件事你做對了嗎?
手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

 

  不同瀏覽模式下,圖片的大小、顯示的直觀度均不同。所以寶貝主圖要不要加營銷文案?加的話文案多大字體?放在什么位置?就是你需要考慮的。

  點擊率高的推廣圖,必然是產品和模特高度結合,以及核心的賣點等多方因素疊加的結果。尤其針對賣點多的產品,到底強調價格、款式還是功能?揪出買家最關心的點就是核心賣點。

  問題:現(xiàn)在“頂首頁”好像很火,我操作無線端的時候,是不是也要做越靠前的位置越好?

  回答:這個問題,就是過于簡單的想法。實際操作中,不要單純地看理論,要結合自己店鋪的實際情況來分析。

  不同的寶貝,在銷量基礎、價格等方面均會對買家產生影響。在投放直通車時,理論上,位置越靠前寶貝的曝光量越多,被點擊的可能性越大。但直通車除了點擊,還有展現(xiàn)量,展現(xiàn)多點擊少,直接影響移動端的權重,權重下降,還怎么去提升流量呢?

  所以移動端的投放,重點的是關注點擊率,再看點擊量。投放時,參考關鍵詞投放位置。競爭度不同的時候,需要投放在不同的展現(xiàn)位。因為手機端的搜索,更多時候是隨性搜索的流量,所以寶貝是可以下滑n屏的,只要關鍵詞熱度夠,不需要顧慮位置是否太靠后,告訴你,肯定有展現(xiàn)!

手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

  問題:現(xiàn)在都說,做無線端流量需要投放無線端的“猜你喜歡”,因為除了一部分推薦的,還是可以靠推廣做的。但是我投放之后并沒有展現(xiàn),這是為什么?

  回答:

手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

 

  現(xiàn)在無線端的定向推廣確實是引流的一個工具,沒有展現(xiàn)要從多方面分析。定向推廣不展現(xiàn),首先可以看一下自己的定向推廣創(chuàng)意圖是否符合要求。推廣中可以使用場景圖,但是文案要少,圖片清晰度要夠,圖片不要有過多編輯痕跡,畢竟淘寶是可以識圖的。

  如果創(chuàng)意不合格,會有直接提示。此時還沒展現(xiàn),就要看溢價比例了,不同寶貝的競爭程度。這里沒法給你具體的溢價參考,這個只能你自己調整。

  想要快速獲取手淘流量,就要打開無線端的多個流量入口,但不是只要投放了就行!

  問題:現(xiàn)在寶貝操作的時候,質量分一直上不來,要怎么優(yōu)化?我剛操作寶貝添加的時候,質量分還可以;但是投放之后,分數(shù)就掉了,一直上不去了。下圖是我目前的情況:

手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

  回答:質量分方面的問題,是經常被問到的問題了。

  對于直通車、無線端方面的操作,想要提升質量分,注意這么幾個點:

  首要的是選詞,這是第一步。不同的關鍵詞,初始分數(shù)是不同的,所以選詞要添加質量分在8分以上的關鍵詞。初始分數(shù)高,關鍵詞的相關性、寶貝標題、推廣標題以及產品的屬性要匹配好,這樣初始分數(shù)高,搜索權重也高。

  這里再分享一點,如何選取合適的關鍵詞,初始操作期間建議用精準長詞,競爭小,分數(shù)好弄,位置也能投放得比較靠前。

手淘流量?這幾件事你做對了嗎?

  為什么用長詞呢?因為適合無線端搜索習慣,輸入幾個關鍵詞,會自動匹配不同的數(shù)據(jù),買家會先搜索,后點擊。

  其次是推廣圖。推廣圖方面,需要展現(xiàn)寶貝的核心賣點。無線端賣點展示很重要,前邊已經有提到,這里不再多說。

  再者就是投放位置,選詞決定了投放位置,既然初期選的都是長詞,所以投放位置就要靠后,因為我們主要目的是提升質量分,所以關鍵就是獲取有效展現(xiàn),提升精準點擊!

  最后看的就是數(shù)據(jù)維度了,分數(shù)能否真正上去,需要關注的就是點擊率,做好前面說的這些,點擊率基本有保障了;剩下的就要關注配合產品的屬性描述、賣點去做詳情頁的安排。

  無線端詳情頁有兩個模式:一個是簡潔,幾張細節(jié)圖,幾張模特圖;另一個就是詳細,充分地介紹寶貝的細節(jié)、功能、賣點等。后者適合剛推的寶貝,前者則適合爆款。

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