做好天貓直通車推廣的6個(gè)小技巧
6月24日頒布的天貓7月招商新規(guī)對業(yè)績要求越來越越高,商家為提高銷售額絞盡腦汁,直通車推廣也成了商家的一大助力,在此Hishop分享做好天貓直通車推廣的6個(gè)小技巧。
技巧1、推廣寶貝數(shù)量的控制及技巧
剛接觸直通車時(shí),大部分人要么不舍得花錢,一次推廣一兩個(gè)寶貝,要么就是不太懂花錢,認(rèn)為數(shù)量多就流量多,于是拼命的推廣寶貝。
其實(shí)每次推2--3個(gè)寶貝就夠了,把幾個(gè)商品推出去后,在天貓搜索時(shí)基本上是按流量和信用人氣來排名的,這幾個(gè)商品通過直通車推出流量和人氣后,就可以放棄不再用直通車推,因?yàn)樗阉鲿r(shí)這幾個(gè)商品已經(jīng)排在前面了,已經(jīng)有了一個(gè)很好的廣告位置了,沒必要再去花錢。
所以,在推廣數(shù)量上,要針對性的推廣2--3個(gè),然后推廣到一定人氣后,馬上換商品在推廣,這樣省錢又有效果!
技巧2、推薦的寶貝要有針對性
用天貓直通車推廣選有針對性的產(chǎn)品就行,看自己店鋪里的寶貝哪些是比較好賣的,哪些寶貝的庫存量多的,哪些是最容易讓客人看一眼就想要買的,這個(gè)商家得做到心中有數(shù),然后做到精而不多,針對性的做幾個(gè)推廣。
技巧3、設(shè)置關(guān)鍵詞要貼近寶貝
買家在買東西的時(shí)候,進(jìn)行搜索都是有針對性的去搜索,一般搜索的詞語都是與自己非常想購買的東西相關(guān)/相近。如果關(guān)鍵詞寫的牛頭不對馬嘴,哪怕給你安排到第一頁,也沒啥大作用,到頭來,除了消耗錢之外,就剩下些不起作用的流量。
所以,關(guān)鍵詞要寫清楚,盡量貼近自家寶貝的實(shí)質(zhì),這樣基本上有心的買家一點(diǎn)進(jìn)去,購買的幾率也大上許多。
技巧4、利用好廣告效應(yīng)
選好了推廣的寶貝,選擇了有針對性的寶貝,也寫好了關(guān)鍵詞,那是不是馬上就可以推廣呢?我們還要做一步,那就是廣告了。
比如用天貓直通車推廣A寶貝,除了放A寶貝的所有資料,商家還可以放一些其他的宣傳廣告,在詳情頁面上還有其他的特價(jià)或者熱銷寶貝的廣告鏈接/圖片鏈接(這就是關(guān)聯(lián)營銷),也可以照搬過來用,畢竟花了錢做直通車,更得理直氣壯的這么做了。所以,合理利用空間和金錢,在直通車所推廣的那幾個(gè)寶貝下面,可以適當(dāng)放些店里其他特價(jià)/熱銷商品/店鋪的優(yōu)惠信息/搭配套餐等等。
技巧5、注意直通車排名
說到排名,可是省錢的關(guān)鍵,很多人認(rèn)為,排到第一頁呢,那效果是最好的。其實(shí)未必,我們以平時(shí)自己買東西的經(jīng)驗(yàn)看,一般來說前三頁是必須看的,除非第一頁有自己非常喜歡的寶貝,當(dāng)然,廣告位置也有好與不好之分。
技巧6、避免自己與自己競爭
大部分賣家為了更好的銷售和更專業(yè)化,店里的東西大部分都是主賣一種形式的寶貝,所以遇見這種情況我們就應(yīng)該避免自己與自己競爭。
比如說賣的A寶貝選擇的關(guān)鍵詞是雪紡連衣裙,那么B寶貝就不要是雪紡連衣裙了,我們給B寶貝設(shè)置雪紡裙子。或者按照不同的屬性或者風(fēng)格去設(shè)置。這樣就不會(huì)碰火車了,又可以推廣寶貝。
在做天貓直通車推廣的時(shí)候,商家們常會(huì)遇到砸了許多錢效果卻差強(qiáng)人意的現(xiàn)象,很大的原因還是在于運(yùn)營天貓的商家不懂這些技巧,從而造成事倍功半的效果。
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