2017天貓618年中促的戰(zhàn)略布局分析

　　今天布局已久的618年中盛宴，這場(chǎng)與雙11遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，不禁好奇2017年天貓618年中促的戰(zhàn)略布局怎樣?天貓為年中促做了什么?下面Hishop天貓薈萃做出了詳細(xì)分析。

　　一、借微博造勢(shì)年中促

　　6月16日，天貓年中促再放大招，以新浪微博為主要推廣平臺(tái)，聯(lián)合9 萬(wàn)家品牌旗艦店，打出了“品牌自營(yíng)，拒絕翻新”的各類廣告，以“正面回應(yīng)及警示其他電商平臺(tái)的‘翻新’行為”,。。

　　而在同一天舉行的“聚劃算商家會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇更是直接表示，要在集團(tuán)層面建立更為完善的商家服務(wù)體系：“這6 年，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會(huì)，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東唯品會(huì)，成就了他們的商業(yè)模式。……阿里要收網(wǎng)了，肥水不流外人田。”

　　二、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品輪番轟炸

　　為了喚醒消費(fèi)者消費(fèi)的沖動(dòng)，金融產(chǎn)品也構(gòu)成了購(gòu)物的重要環(huán)節(jié)之一。

　　據(jù)Hishop天貓薈萃了解，此次618年中大促，天貓聯(lián)合了螞蟻金服旗下的“花唄”，在天貓可以先消費(fèi)后分期還款。此外，在618期間，天貓還推出了校園分期業(yè)務(wù)，在線大學(xué)生最低可享受3000元的信用額度。

　　三、大量海外品牌撐場(chǎng)

　　從“海外代購(gòu)”熱潮到各類跨境電商的興起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的熱情始終不減。

　　與京東和國(guó)美的自營(yíng)為主不同，天貓的平臺(tái)模式則要解除消費(fèi)者在正品和物流上的顧慮。

　　這次618，天貓將引入全球25個(gè)國(guó)家、30萬(wàn)中以上的進(jìn)口商品，目前已有2 萬(wàn)多個(gè)商家參加天貓的年終活動(dòng)，100多個(gè)海外品牌同貨同價(jià)并提供免稅包郵政策。

　　四、狠發(fā)紅包打響年中促

　　今年的年中大促并不直接用價(jià)格進(jìn)行比拼，天貓商城的年中大促則主要以超低折扣、滿剪神券為主。

　　除此之外，在年中促活動(dòng)期間的特定整點(diǎn)時(shí)刻中天貓狠發(fā)200萬(wàn)支付寶紅包。

　　眾所周知，2017年這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的全民盛宴不僅是電商大佬各方爭(zhēng)奪消費(fèi)者的戰(zhàn)場(chǎng)，更是一場(chǎng)對(duì)各大業(yè)務(wù)的閱兵式，從天貓618年中促做出的一系列戰(zhàn)略布局可以看出，阿里對(duì)該市場(chǎng)有多么的看重。

　　更多天貓大促內(nèi)容 參看：http://zytcm.com.cn/ecschool/kdzx/