直通車到底能不能帶來自然搜索權(quán)重2017?

　　9月26日,hishop網(wǎng)最新資訊.直通車到底能不能帶來自然搜索權(quán)重2017?

　　雖然現(xiàn)在淘寶的確出了很多玩法，例如：網(wǎng)紅直播，頭條，微博，動(dòng)態(tài)視頻等等一些內(nèi)容營銷，但是買家最大的購物方式依然是通過搜索，可是付費(fèi)流量是越來越貴，有些類目點(diǎn)擊一次3元以上，很多賣家朋友根本承受不住，要提高自然搜索的排名是越來越難，可能大多數(shù)賣家朋友都覺得是應(yīng)該這樣做：開直通車呀，精準(zhǔn)流量，能帶動(dòng)店鋪的自然搜索，高手店鋪都是這樣做的，花錢花的多，淘寶給流量就給的多，你看他們賣的多好呀，但是真的是這樣嗎?

　　有些賣家終于狠下心了，貴就貴吧，花點(diǎn)錢給淘寶，然后我的店鋪就能做起來了，結(jié)果呢?我開了直通車了，花錢了，每天還花幾百元，為什么店鋪還是沒有成交，流量還是沒有增加，淘寶為什么沒有給我流量，我。。。為什么，為什么?

　　首先我們需要理清思路，不然你在怎么做都是白搭，并不是你花錢在直通車上面了，那么就應(yīng)該給你流量，這是不可能的，不然所有賣家都采用這種方法了，下面我一一來為大家解析直通車的目的，規(guī)則，原理。大家準(zhǔn)備好了嗎?

　　一、什么是直通車?

　　簡單來說，直通車其實(shí)就是一個(gè)為自己店鋪打廣告的工具而已，從來可以通過它引來精準(zhǔn)的流量;

　　二、為什么說它精準(zhǔn)?

　　因?yàn)樗峭ㄟ^買家搜索關(guān)鍵詞，從而找到我們的產(chǎn)品，既然是搜索關(guān)鍵詞，那么買家對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞背后的商品非常感興趣，有很明確的購物意圖。

　　三、直通車是一種賺錢的工具嗎?

　　如果有同學(xué)是想用直通車來賺錢，我建議這樣的同學(xué)回去先把直通車停掉，然后想想用直通車的目的是什么，我現(xiàn)在可以很明確告訴大家，直通車最根本的目的是什么，就是花錢買流量，這樣說比較具體一些，花錢插隊(duì)買流量，也就是俗話說的，走后門，讓千里馬盡快找到伯樂，就想大家現(xiàn)在接觸的電視廣告一樣，幾秒鐘可能花很多錢，那他們能賺回來嗎?當(dāng)時(shí)肯定是賺不回來的，但是提高的品牌的知名度，公司肯定會(huì)賺錢，賺不到，他們肯定會(huì)停掉廣告，那我們的目的也是通過直通車，帶來流量，帶來轉(zhuǎn)化，提高銷量，從而帶動(dòng)店鋪的自然搜索

　　四、那么直通車為什么能帶動(dòng)自然搜索呢?

　　我總結(jié)了以下四點(diǎn)比較重要的權(quán)重

　　1.曝光權(quán)重：在直通車報(bào)表里面有一項(xiàng)指標(biāo)，叫做自然流量轉(zhuǎn)化金額，如圖：

　　這張圖大家可以看到，我一個(gè)月花費(fèi)了24.5萬，光帶動(dòng)的自然曝光量就有500多萬，以及帶動(dòng)12.2萬的自然轉(zhuǎn)化金額，還并不算直通車的成交金額。

　　2.關(guān)鍵詞權(quán)重：如果買家在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊或者購買的商品，那么都會(huì)增高我這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，那么這個(gè)關(guān)鍵詞在自然搜索方面的排名就會(huì)有所提高哦。

　　3.個(gè)性化權(quán)重：這個(gè)非常重要，所有賣家朋友都知道，從2015年開始，淘寶實(shí)行千人千面，也就是我們的個(gè)性化，那么它到底有多么強(qiáng)大呢?舉例：某一個(gè)買家搜索(2017新款破洞牛仔褲男修身)，這個(gè)詞已經(jīng)很長了，但是我的權(quán)重非常低，自然搜索排名在100頁以后，我開了直通車，把寶貝開到了70頁左右，可以說自然搜索找不到我們的商品，直通車幾乎也找不到，但是剛好有一個(gè)比較有閑心的買家翻到了70頁，點(diǎn)擊了我的商品，但是沒有形成購買，第二天這個(gè)買家搜索牛仔褲男，這個(gè)可以說是很大的詞了，那么我們有排名嗎?

　　我可以這樣告訴大家，我們的排名在這個(gè)詞的前3名，而且猜你喜歡手淘首頁都能看到我們的商品，這就是個(gè)性化帶來的強(qiáng)大力量，而且我剛才舉例是用的70頁以后 ，把長尾詞變成的大詞達(dá)到的效果，不過只針對(duì)點(diǎn)擊過我們產(chǎn)品的這個(gè)消費(fèi)者哦。

　　4.轉(zhuǎn)化率權(quán)重：各位賣家朋友都知道，標(biāo)題只能有30個(gè)字，很多重點(diǎn)的關(guān)鍵詞我們都沒有辦法全部添加進(jìn)去，那么我們可以通過直通車把所有的重點(diǎn)核心關(guān)鍵詞全部添加進(jìn)去，這樣可以帶動(dòng)我們店鋪整體轉(zhuǎn)化率的提升。如圖：

　　直通車轉(zhuǎn)化率為：

　　自然搜索轉(zhuǎn)化率為：

　　以上給大家說道了直通車的一些好處，如果做到了，那么我們店鋪的自然流量肯定會(huì)有上升，自然權(quán)重也會(huì)上來，給店鋪帶來的好處是無限循環(huán)的，那么是不是開了就會(huì)有這些效果呢，其實(shí)并不是這樣的，很多賣家朋友在開了直通車之后，錢也花了不少，但是并沒有為店鋪帶來任何幫助，我為大家總結(jié)的以下幾點(diǎn)原因;

　　一、展現(xiàn)量很少，點(diǎn)擊量更少。

　　這種情況除了關(guān)鍵詞精準(zhǔn)性不高之外，還有一種情況就是關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置的太低，搶不到合適的位置，造成的沒有展現(xiàn)，尤其是對(duì)于那些剛起步的中小賣家來說，前期的投放預(yù)算不是很多，在加上前期不懂，主要以燒大詞為主，那么流量肯定會(huì)很少，還有就是本身搜索指數(shù)就不高，再加上還是那個(gè)出價(jià)太低，所以展現(xiàn)肯定起不來，那展現(xiàn)起不來，點(diǎn)擊也就別想了。所以怎么破局?很直接，把大詞換成長尾詞，提高關(guān)鍵詞的出價(jià)來改善，前期不要怕多花錢，后面通過優(yōu)化之后，我們可以慢慢降低花費(fèi),而且流量絲毫不會(huì)下降。

　　二、點(diǎn)擊量足夠，但是點(diǎn)擊單價(jià)很貴。

　　這種情況只能說明你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分很低，只能通過出高價(jià)才能獲取排名和點(diǎn)擊，有的賣家朋友可能會(huì)問，我已經(jīng)是10分了，為什么點(diǎn)擊單價(jià)還是那么貴呢，2點(diǎn)原因，第一我們已經(jīng)通過直通車的工具流量解析來查看這個(gè)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)是多少，如果整個(gè)行業(yè)都高，那么是正常的，如果我們高于市場(chǎng)均價(jià)很多，那么可能是我們關(guān)鍵詞權(quán)重的問題，雖然是10分，但是10分的后面有很多小數(shù)位，只是系統(tǒng)處理過后我們只能看到是10分詞，而且1999和1001后臺(tái)給出的數(shù)據(jù)都是10，但是兩人的出價(jià)天壤之別。

　　三、展現(xiàn)量足夠，但是點(diǎn)擊量還是少。

　　這種情況我們首先想到的就是創(chuàng)意圖的問題，有展現(xiàn)說明位置還不錯(cuò)，曝光度也還可以，但是展現(xiàn)了，卻沒人點(diǎn)，這說明你的圖片沒什么吸引力啊，或者價(jià)格超出了買家的心理預(yù)期，再或者銷量不行，這三點(diǎn)主要影響著你的點(diǎn)擊量。

　　要想把直通車開好，首先要解決的問題是創(chuàng)意圖：這個(gè)才是重中之重啊，創(chuàng)意圖才是點(diǎn)擊的靈魂，一個(gè)人的靈感有限，需要的是自己的團(tuán)隊(duì)大家都獻(xiàn)言獻(xiàn)策，當(dāng)然，也可以去觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得好的，是怎么做創(chuàng)意圖的，借鑒一下，甚至我會(huì)去參考其他類目的創(chuàng)意圖;還有活動(dòng)圖，大家都知道，所有的活動(dòng)，例如聚劃算，淘搶購，天天特價(jià)等等，他們都沒有搜索功能，主圖的好壞決定著他們的銷量，那么我們是不是可以去參考活動(dòng)圖呢!