淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說
前幾天鬼腳七上淘寶直播視頻講解淘寶搜索引擎，對縱多的淘寶賣家而言，三句不離口的就是搜索流量。
電商是做出來的，不是說出來的，很多人不愿意把自己的實(shí)戰(zhàn)干貨拿出來跟大家分享，不是因?yàn)樗麄儧]有分享的精神，而是因?yàn)殡娚?a href="http://zytcm.com.cn/Ecschool/yytg/show_6077.html">這個(gè)行業(yè)實(shí)在是太苦逼了，忙得累死累活，實(shí)在很難再抽點(diǎn)心思寫點(diǎn)東西出來，相互理解下。
我其實(shí)挺苦逼的，天都要亮了，還是睡不著， 既然睡不著，那就寫點(diǎn)吧。
淘寶搜索引擎說得最多的關(guān)鍵詞就是“類目匹配”這四個(gè)字，關(guān)鍵詞的重要性我想不用多說大家都明白，可能大家都愿意燒錢去爭取比較熱門的關(guān)鍵詞流量，而卻往往忽略了真正的“類目匹配”這四個(gè)關(guān)鍵詞。我具體說的就是關(guān)鍵詞的類目匹配問題。
地球人都知道，假如你把“男裝”放在“女裝”類目下，那必然就是類目錯(cuò)放，這么淺顯的東西，大家都懂滴
接著深入一點(diǎn)，假如你把“情侶裝”這個(gè)關(guān)鍵詞放在“女裝”類目下，或者放在“男裝”類目下，是否構(gòu)成了關(guān)鍵詞的類目錯(cuò)放的問題呢？大家可能會想，情侶裝男的可以穿，女的也可以穿，應(yīng)該不算關(guān)鍵詞類目錯(cuò)放吧，對，聰明，可是系統(tǒng)有那么聰明嗎?
為了驗(yàn)證一下關(guān)鍵詞跟類目的匹配關(guān)系，我把自己的兩個(gè)寶貝A跟B最原始的狀態(tài)展現(xiàn)一下：A放在女裝/女士精品 > T恤類目下，B放在男裝 > T恤類目下 ，并且把這兩個(gè)寶貝都設(shè)為直通車推廣寶貝，并同時(shí)為這兩個(gè)寶貝添加了同一個(gè)關(guān)鍵詞情侶裝，下面是AB寶貝各自的綜合得分情況
（ A寶貝）
（B寶貝）
簡單的對比兩圖，可以看出來雖然同為“情侶裝”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是兩個(gè)不同的類目下，質(zhì)量得分A寶貝明顯高于B寶貝，各項(xiàng)相關(guān)性A寶貝也明顯優(yōu)于B寶貝。
聲明一點(diǎn)，推廣之前兩個(gè)寶貝除了放置類目不同之外，其他的所有寶貝屬性都對應(yīng)完善了。也就是說，我們看到的顯示結(jié)果的差別，僅僅是因?yàn)閮蓚€(gè)寶貝放置的類目不同，僅僅是因?yàn)殛P(guān)鍵詞對應(yīng)的類目之間的差別。但是這就讓人納悶了，為什么情侶裝這個(gè)詞只高度匹配女裝/女士精品 > T恤這個(gè)類目，而不高度匹配 男裝 > T恤 呢？
難道情侶裝只許女的穿，男的沒？看來系統(tǒng)真的沒有人那么聰明，它不知道情侶裝是可以男女一起穿的，當(dāng)然現(xiàn)代文明搞基的人多，男男穿，女女穿，也隨處可見滴。這個(gè)容易理解哈。
但是，系統(tǒng)總有它的脾氣吧？憑什么給A那么高分，B那么低分？那么我們從哪里找到直通車系統(tǒng)的脾氣呢？答案就在我們直通車的后臺里面的關(guān)鍵詞查詢里面
下圖為搜索“情侶裝”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)截圖
當(dāng)搜索情侶裝這個(gè)詞的時(shí)候，分別出來了5個(gè)類目，我們看到了最優(yōu)先的類目就是A寶貝所在的女裝/女士精品 > T恤類目，排第二的是B寶貝所在的類目 男裝 > T恤
看到這里，我不知道你是否已經(jīng)領(lǐng)悟到為什么同是情侶裝這個(gè)關(guān)鍵詞，A寶貝權(quán)重明顯高于B寶貝。情侶裝對應(yīng)的五個(gè)類目都能放置，都不會構(gòu)成類目錯(cuò)放問題，但是因?yàn)殛P(guān)鍵詞類目匹配是有優(yōu)先順序的，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后出來的第一個(gè)類目就是該關(guān)鍵詞匹配權(quán)重最高的類目，其他類目權(quán)重依次遞減。
很多賣家并不知道有這么一回事，并不懂得關(guān)鍵詞類目匹配的精髓，添加一些表面上看都差不多的關(guān)鍵詞，而往往忽略了類目的最高權(quán)重，所以就導(dǎo)致同是一個(gè)關(guān)鍵詞，別人可以在最原始的時(shí)候就取得了競爭優(yōu)勢，而你卻在忽略大前提的情況下，猛的燒錢，直到最后血拼了也搞不過人家，錢燒了，得分沒上去，最后還莫名其妙。
看到這里有人可能會有疑問，既然情侶裝也是符合男裝類目的，假如我就是想在男裝類目下競爭情侶裝這個(gè)關(guān)鍵詞，難道沒有一點(diǎn)辦法去提高權(quán)重嗎，可以明確告訴你，當(dāng)然有辦法提高權(quán)重，也許你曾見過這樣的這樣的關(guān)鍵詞，男裝男，女裝女，你可能覺得不陌生，也可能覺得奇怪，但是請不要奇怪，別人這么做是有原因的，你沒看懂是因?yàn)槟阒R儲備還不夠。我引導(dǎo)你把男裝類目下的“情侶裝”關(guān)鍵詞改成“情侶裝男”，那么出來的權(quán)重又是怎樣呢，截圖，看看最明顯的質(zhì)量得分的變化，你是聰明人，你懂的。
可能還有人會問，既然情侶裝這個(gè)詞完全高度匹配女裝/女士精品 > T恤類目，為什么A寶貝已經(jīng)三好（關(guān)鍵詞相關(guān)性好，類目相關(guān)性好，屬性相關(guān)性好）為什么質(zhì)量得分才有5分啊，這個(gè)問題就要問N多開車賣情侶裝賣家了，你們?yōu)槭裁炊级⒅@個(gè)詞炒啊。個(gè)個(gè)都去爭著給淘寶送錢，你還沒送錢，它已經(jīng)給你5分，算給你面子咯，怎么提到10分，沒辦法，只有動(dòng)手多點(diǎn)點(diǎn)了
寫本文的初衷是因?yàn)樗恢?，打發(fā)點(diǎn)時(shí)間，同時(shí)希望能給苦逼的淘寶賣家，特別是小賣家指出一些自然流量的優(yōu)化建議，以及減少開車的原始積累成本，這個(gè)只是基礎(chǔ)，還沒有涉及到開車的策略問題，文章只是拿其中一個(gè)關(guān)鍵詞說明問題，不管你是從事哪個(gè)類目的，思路同樣是適用滴，慢慢體會。關(guān)于關(guān)鍵詞，關(guān)于淘寶搜索引擎還有一些比較邪惡的想象，以后睡不著了再跟大家侃侃。
