騰訊內(nèi)部網(wǎng)購(gòu)整合 拍拍網(wǎng)轉(zhuǎn)型重新面世

繼阿里巴巴將戰(zhàn)略重心從淘寶網(wǎng)移向天貓后，又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯現(xiàn)出對(duì)B2C市場(chǎng)的戰(zhàn)略傾斜。昨日，記者從供貨商處獲悉，騰訊公司內(nèi)部正在對(duì)其旗下網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，國(guó)內(nèi)第二大C2C平臺(tái)“拍拍網(wǎng)”將在上半年內(nèi)完成轉(zhuǎn)型，作為“QQ網(wǎng)購(gòu)”的集市部分重新面世。騰訊方面也向記者證實(shí)了轉(zhuǎn)型一事。

上半年完成合并

浙江一位供貨商透露，騰訊公司在考察市場(chǎng)期間透露，公司內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始整合其網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。“騰訊今年會(huì)著力發(fā)展B2C業(yè)務(wù)，現(xiàn)在的C2C平臺(tái)拍拍網(wǎng)會(huì)在幾個(gè)月內(nèi)被取消，并入QQ網(wǎng)購(gòu)。”該供貨商表示，合并進(jìn)程會(huì)比較迅速，“肯定會(huì)在今年上半年完成，不會(huì)拖到7月”。

資料顯示，騰訊電商平臺(tái)（包括拍拍網(wǎng)、QQ商城和QQ網(wǎng)購(gòu)）去年的銷售額在250億元人民幣左右。騰訊方面昨日接受記者采訪時(shí)雖未透露具體日程安排，卻證實(shí)騰訊會(huì)在品牌上主打“QQ網(wǎng)購(gòu)”。QQ商城的優(yōu)質(zhì)商戶會(huì)整體升級(jí)至QQ網(wǎng)購(gòu)，而拍拍網(wǎng)將定位為QQ網(wǎng)購(gòu)的集市部分，依靠豐富的產(chǎn)品和低廉的價(jià)格，滿足用戶的長(zhǎng)尾需求，穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)了解，在完成合并后，“QQ網(wǎng)購(gòu)”會(huì)針對(duì)拍拍網(wǎng)的納入，進(jìn)行一些中高層人事變動(dòng)，但對(duì)入駐商家并未產(chǎn)生太大影響。

騰訊“整合”風(fēng)起

事實(shí)上，騰訊的“整合”矛頭不只指向拍拍網(wǎng)。

不久前，騰訊主管電子商務(wù)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁吳宵光在深圳電子商務(wù)高峰論壇上表示，“整合”是騰訊電商業(yè)務(wù)今年的重點(diǎn)。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“騰訊會(huì)堅(jiān)定地投入資源打造面向未來(lái)五年的電商新平臺(tái)，以‘QQ網(wǎng)購(gòu)’為統(tǒng)一品牌，整合拍拍、QQ商城、生活服務(wù)電商等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)，形成一個(gè)品質(zhì)統(tǒng)一、體驗(yàn)統(tǒng)一、品牌統(tǒng)一的超級(jí)電商平臺(tái)”。

記者了解到，原“QQ商城”中規(guī)模較大的個(gè)別商家已經(jīng)升級(jí)到“QQ網(wǎng)購(gòu)”平臺(tái)中。此外，騰訊自己運(yùn)營(yíng)的QQ團(tuán)購(gòu)、QQ票務(wù)、QQ旅游等生活服務(wù)電商業(yè)務(wù)也會(huì)整合至QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

C2C巨頭猛攻B2C市場(chǎng)

作為國(guó)內(nèi)兩大C2C平臺(tái)，淘寶網(wǎng)和拍拍網(wǎng)似乎正在被母公司“邊緣化”，越來(lái)越吃香的變成了“天貓”和“QQ網(wǎng)購(gòu)”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“天貓”和“QQ網(wǎng)購(gòu)”的同時(shí)發(fā)力或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。

“在美國(guó)、韓國(guó)、日本等網(wǎng)購(gòu)起步較早的國(guó)家，B2C的市場(chǎng)份額都遠(yuǎn)超C2C。從中國(guó)的現(xiàn)狀看來(lái)，B2C業(yè)務(wù)的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于C2C。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)民年齡的整體成熟和對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物呈現(xiàn)主流化的需求，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)已經(jīng)由娛樂(lè)型轉(zhuǎn)變成商務(wù)型。過(guò)去，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要訴求是價(jià)格便宜和種類豐富，今后這種訴求將逐漸被高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)取代。

某B2C電商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年將是“C2C巨頭”向B2C轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。“現(xiàn)在，品質(zhì)和服務(wù)已經(jīng)成為電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們會(huì)看到阿里巴巴開(kāi)始推動(dòng)‘天貓’的品牌化運(yùn)營(yíng)，宣傳它的正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)；而騰訊則從去年開(kāi)始，就將重點(diǎn)放在了‘QQ網(wǎng)購(gòu)’這個(gè)平臺(tái)上。”