拼多多社區(qū)團購模式有什么優(yōu)勢?

2020-08-26|HiShop
導(dǎo)讀根據(jù)最新消息,拼多多旗下社區(qū)團購項目 “多多買菜”將于本月底正式上線,并在武漢和南昌首批試點。據(jù)了解到,拼多多主要靠低價格運營,提高營業(yè)流量,那么拼多多為什么在這個...

  根據(jù)最新消息,拼多多旗下社區(qū)團購項目 “多多買菜”將于本月底正式上線,并在武漢和南昌首批試點。據(jù)了解到,拼多多主要靠低價格運營,提高營業(yè)流量,那么拼多多為什么在這個盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮等社區(qū)團購競爭中,破局而入呢?拼多多有什么優(yōu)勢呢?這些都是大家感興趣的疑問。下面就有小編為大家分析。

  拼多多為什么進軍社區(qū)團購呢?

  拼多多要做買菜,這件事到底是好還是壞?聯(lián)商網(wǎng)執(zhí)行總編認為,結(jié)合前幾天拼多多的財報,可以從兩個方面來看這件事。對拼多多來說,是希望。

  上周財報看出,拼多多GMV二季度增速只有48%,結(jié)束了高增長態(tài)勢,這說明以電商為主營業(yè)務(wù)的拼多多即將遇到增長瓶頸,急需拓展新的業(yè)務(wù)來保持快速增長,而介于社交電商和生鮮電商之間的買菜業(yè)務(wù)正好給了拼多多新的希望。

  一方面,社交電商,拼團增粉是拼多多的傳統(tǒng)強項;一方面,生鮮是高頻消費,也是貼近消費者的低線消費,很容易作起GMV(盈利不盈利另說)。這些正是拼多多所渴望的,嘗試一下,萬一成了很好,不成也無妨。

  對生鮮電商行業(yè)來說,是壞消息。

  經(jīng)過多年征伐,生鮮電商早已經(jīng)是一片紅海,隨著阿里、京東、美團等巨頭的入局,價格戰(zhàn)、補貼戰(zhàn)、貼身肉搏戰(zhàn)不斷。拼多多的入局恐怕又將會從行業(yè)掀起一輪價格大戰(zhàn),讓已經(jīng)略微有些混亂的生鮮行業(yè)再起波瀾。

拼多多社區(qū)團購模式有什么優(yōu)勢?

  拼多多運營模式有什么優(yōu)勢?

  1、滴滴式打法

  官方資料顯示,多多買菜是拼多多旗下實惠社區(qū)電商平臺,采用預(yù)定+自提模式。目前,多多買菜正在招募團長中。據(jù)悉,為了搶奪優(yōu)秀團長資源,拼多多將砸10億重金補貼。為了保障順利開團,多多買菜還將對每個團長進行專門培訓(xùn),制定成長計劃1V1幫扶。“多多買菜”小程序主要是為社區(qū)用戶提供服務(wù),用戶可以在小程序中選購商品、下單交易等等。

  據(jù)悉,多多買菜對商家上線了一定的優(yōu)惠政策,如對某段時間內(nèi)完成入駐的多多買菜門店,在其訂單任務(wù)完成后,提供額外的獎金鼓勵。這種開拓市場的打法,讓人不由得想到了當年的滴滴——通過高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐,來完成短期快速累積。對于一向“不差錢”的拼多多來說,這無疑快速積累用戶,打開市場的最佳方式。

  2、供應(yīng)鏈+補貼

  在高手如云的生鮮電商賽道,敢在此時強勢入場,拼多多自有其站穩(wěn)腳跟的優(yōu)勢點。目前來看,拼多多最大的優(yōu)勢在于供應(yīng)鏈以及補貼。

  眾所周知,燒錢補貼是快速搶奪市場的最有效方式,而在這一領(lǐng)域,拼多多可謂個中老手。當初,在做電商團購時,拼多多就是憑著狂撒百億現(xiàn)金補貼一戰(zhàn)成名,殺了老牌玩家阿里巴巴、京東一個措手不及,奪下一席之地。

  如今,在多多買菜身上,拼多多無疑想要復(fù)刻過去的成功,以資本開道。雖然這種手段簡單粗暴,但不得不承認它真的有用。

  除了不怕燒錢,供應(yīng)鏈優(yōu)勢是多多買菜未來想要站穩(wěn)腳跟的另一張王牌。前身為拼好貨的拼多多,早期就是通過大量低價水果,快速吸納了流量驗證了拼團的玩法,并且在全國建立起了水果的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。因此,雖然是從電商團購到社區(qū)團購,但多多買菜不必擔心供應(yīng)鏈掣肘。

  總之,隨著新零售行業(yè)的開始發(fā)展,各個電商平臺都開始做起來社區(qū)團購等線上線下結(jié)合的新零售模式,而拼多多局限于電商平臺發(fā)展是居安思危,對于在社區(qū)團購殺入社區(qū)團購中,反而是一個新的發(fā)展。對于現(xiàn)在拼多多和淘寶、京東等電商平臺叫板了,還會害怕社區(qū)團購里的腥風血雨?以上就是小編的全部分享。

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