京東極速版是什么?

       Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解京東的目前已經(jīng)低調(diào)的上線了“京東極速版”App，那么“為什么要做下沉市場、京東極速版是什么?”。

　　京東為什么要做下沉市場?

　　1. 舊的流量紅利基本消失。中國14億人口，10億人口在下沉市場。

　　在舊的人口紅利基本消失的情況下，電商平臺想要獲得持續(xù)增長，無非是兩個方向：一個方向是對存量進(jìn)行精細(xì)化運營，另一個方向就是從開發(fā)不完全的下沉市場獲取新的長尾流量。

　　在存量競爭領(lǐng)域，各大平臺在營銷創(chuàng)新(新品、國潮、跨界聯(lián)名)、流量創(chuàng)新(會員、粉絲、短視頻、直播)、模式創(chuàng)新(新零售、C2M)等等方面都展開了激烈競爭，投入產(chǎn)出比卻是持續(xù)走低。

　　相比之下，在下沉市場或許還有1-3年的窗口期，能夠以較低成本進(jìn)行跑馬圈地。截至2018年，每10個移動網(wǎng)民中，有5.4人在下沉市場，對比人口占比(66%-70%)——我們認(rèn)為下沉市場還有一定的增長空間，這或許是中國互聯(lián)網(wǎng)最后一波人口紅利了。

　　也有研報認(rèn)為下沉市場有5-10年的藍(lán)海期，顯然是沒有考慮歷史的進(jìn)程。未來一定是加速城市化的十年，一二線城市持續(xù)吸納城鎮(zhèn)人口并形成一個個繁榮的城市圈，而三線及以下城市會逐漸衰落。所以，下沉的動作宜早不宜遲。既是為了滿足當(dāng)前下沉市場未被滿足的消費需求，也是為了在下一波消費升級的機遇來臨前儲存勢能。

　　新的下沉需求日益增長，國內(nèi)下沉市場的手機普及率已經(jīng)達(dá)到了91.3部/人(截至2018年)，那么隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，越來越多的線上消費需求將被打開。

　　同時，2018年農(nóng)村居民人均可支配收入增速是8.8%，高于城鎮(zhèn)居民的7.8%，農(nóng)村居民人均消費支出增速是10.7%，高于城鎮(zhèn)居民的6.8%。可以推斷，下沉市場的消費能力和消費意愿正在迅速增長。

　　京東極速版是什么?

　　1. 產(chǎn)品設(shè)計

　　簡潔舒爽，輕裝上陣，氛圍不足。在banner下的導(dǎo)航入口，業(yè)內(nèi)一般一排放5個圖標(biāo)，而京東極速版只有4個，資源利用率或許有所降低，但是重點卻更加突出，至于實際效果如何就需要數(shù)據(jù)支持了。

　　在下方的商品推薦位，沒有采用淘寶、天貓、京東App更加密集的雙列推薦的方式，而是單列推薦，采用相同方式的競品還有拼多多、京喜App。

　　不僅如此，商品利益點的露出也更為克制——基本只有價格、銷量和一到兩個促銷、服務(wù)利益點。在店鋪頁面，應(yīng)該是參考了淘寶特價版App，干脆砍掉了所有的裝修，直接展示商品列表——看起來至少短時間內(nèi)還是以打爆品為主，不準(zhǔn)備碰私域流量這塊兒了。簡潔易用、界面友好等特性，不論是對下沉市場用戶還是一、二線市場用戶都是十分適用的，在這一點上京東極速版的1.0版本也基本做到了輕裝上陣。不過，我們也能明顯感到賣場的氛圍不足，較難讓用戶產(chǎn)生購買的興奮感;相信在后續(xù)的迭代中，這些內(nèi)容都會被慢慢加上。

　　不過在下沉市場上前有拼多多。后有淘寶特價版現(xiàn)在京東也來這么一出。這全靠低價下沉市場嗎?