盤(pán)點(diǎn)淘寶商城更名為“天貓”的十大理由
許多人已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)替代淘寶中“親”的字——“喵”,今后也許天貓的用戶再打招呼時(shí),前面都會(huì)加上“喵”字了,如:“喵~,你今天在天貓上買到衣服了嗎?”
有道是:此貓突然從天降,驚得眾人大猜想;為何偏偏叫天貓,不喊親了要喊喵?2012年1月11日是原淘寶商城總裁張勇的生日,然而他竟然選擇在這一天的11點(diǎn)11分將“淘寶商城”改名為“天貓”。此消息一出,立即引起了許多猜想:為啥淘寶商城要選擇“天貓”這個(gè)新名字而非其他?
1、建立阿里集團(tuán)B2C業(yè)務(wù)的獨(dú)立品牌:畢竟過(guò)去叫“淘寶商城”還是讓人覺(jué)得與“淘寶”品牌類似,或易讓人混淆,現(xiàn)在搞個(gè)獨(dú)立的“天貓”,可以明顯地與“淘寶”區(qū)分開(kāi)來(lái)。正如原先阿里搞C2C時(shí)推出了“淘寶”品牌,而B(niǎo)2C“淘寶商城”在兵強(qiáng)馬壯后,也要用一個(gè)新的品牌。
2、讓阿里集團(tuán)七大平臺(tái)的定位更清晰:此次更名,使電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成,由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、支付平臺(tái)(支付寶)、購(gòu)物搜索(一淘網(wǎng))、云計(jì)算(阿里云)及云終端(云手機(jī))等七個(gè)平臺(tái),組成了一幅電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)全景圖,或曰阿里已有七把劍,全情演繹“七劍下天山”的盛況。
3、杭州方言中“天貓”的發(fā)音與Tmall相同:這當(dāng)然是我的猜測(cè),在杭州方言(及上海方言)中,“天貓”的發(fā)音與淘寶商城的域名“Tmall”相同,這也許可以被理解為:因?yàn)轳R云的阿里巴巴集團(tuán)的總部就發(fā)源于浙江杭州,用當(dāng)?shù)氐姆窖园l(fā)音對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)諧音也是一個(gè)好方案。
4、彰顯“時(shí)尚,性感,潮流,品質(zhì)”的特征:在阿里的CMO王帥的郵件中,其用陳好、鐘楚紅、趙雅芝及瑪麗蓮·夢(mèng)露等與貓作對(duì)比,說(shuō)明天貓之性感與時(shí)尚;同時(shí)天貓稱,“貓?zhí)焐籼?,挑剔品質(zhì),挑剔品牌,挑剔環(huán)境,這些不就是天貓要全力打造的品質(zhì)之城!”沒(méi)想到,一只貓能被他解釋得如此有品位。
5、暗示天貓有靈敏的嗅覺(jué)及敏銳的反應(yīng)能力:貓這種動(dòng)物的確與眾不同,其嗅覺(jué)相當(dāng)靈敏,哪里有目標(biāo)它都能第一時(shí)間察覺(jué);其反應(yīng)能力相當(dāng)敏銳出色,在發(fā)現(xiàn)目標(biāo)后能夠迅速做出反應(yīng),捕捉到目標(biāo)。這個(gè)王帥沒(méi)明講,但實(shí)際上是在暗示自己有如貓一樣的能力。
6、比喻天貓將會(huì)長(zhǎng)命百歲,永遠(yuǎn)立于不敗之地:這個(gè)可以算是王帥明講的,他說(shuō):“貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命,我們也知道未來(lái)路上我們有九九八十一難才能走到102年”,他用這個(gè)形象比喻,即使將來(lái)可能有磨難,但是有“九條命”的天貓會(huì)不斷重生,即使九死一生,天貓也將成為“百年老店”。
7、明顯有“招財(cái)進(jìn)寶”的好口彩:王帥在郵件中提到,“你別忘了,我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著手的小貓啊。招財(cái)貓。你看,優(yōu)點(diǎn)越說(shuō)越多,讓人怎能不喜歡。”很顯然,原淘寶商城的一班人馬已經(jīng)想到:用天貓作新名稱有顯而易見(jiàn)的“招財(cái)進(jìn)寶”的好口彩。
8、拋出名字配合大獎(jiǎng)?wù)骷瘶?biāo)識(shí)賺足眼球:通常,先有名字,再有l(wèi)ogo。據(jù)了解,天貓將面向全球設(shè)計(jì)師、網(wǎng)友征集天貓形象及l(fā)ogo設(shè)計(jì),最終獲選者能獲得60萬(wàn)大獎(jiǎng),3名入圍獎(jiǎng)也能各自獲得5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì),如此高的獎(jiǎng)勵(lì)極為罕見(jiàn)及誘人,我已經(jīng)在考慮是否要投稿了??磥?lái),不論是新名字拋出還是logo征集,天貓都已經(jīng)賺足眼球了。
9、暗示天貓的智慧:還記得魯迅寫(xiě)的那個(gè)故事《貓是老虎的先生》嗎?故事中不僅提到老虎的本領(lǐng)都是貓教給他的,更重要的是,在老虎本領(lǐng)都學(xué)到后想到只有做老師的貓還比自己強(qiáng)并想殺掉貓時(shí),貓一跳便上了樹(shù),老虎只能眼睜睜地在樹(shù)下蹲著——貓還沒(méi)有將一切本領(lǐng)傳授完,還沒(méi)有教給它上樹(shù)。雖然是故事,但仍然給人許多聯(lián)想,至少對(duì)貓有了更多智慧的感覺(jué)。
10、給大家來(lái)了出其不意,新名字被輕易記?。哼@就是馬云的風(fēng)格了,他最擅長(zhǎng)這個(gè),他最能想出別人想不出來(lái)的東西。據(jù)阿里的CMO王帥說(shuō),“感謝馬總,在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話給我:‘貓?jiān)趺礃?rsquo;,哈哈,太好了”。或許很多人稱被“天貓”這個(gè)名字“震驚”或“雷到了”,但也許更多人因此而記住了這個(gè)名字。
最后,許多人已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)替代淘寶中“親”的字——“喵”,今后也許天貓的用戶再打招呼時(shí),前面都會(huì)加上“喵”字了,如:“喵~,你今天在天貓上買到衣服了嗎?”