淘寶商城更名為“天貓”

1月11日，阿里巴巴旗下B2C平臺淘寶商城（www.tmall.com)在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，正式將中文品牌“淘寶商城”更名為“天貓”。

天貓（淘寶商城）的官方微博對此的解釋是：“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。以后請叫我們天貓。”

2011年是國內(nèi)B2C市場全面爆發(fā)的一年，諸多B2C網(wǎng)站開疆辟土，京東商城新進入日用百貨、圖書音像、奢侈品等領(lǐng)域；亞馬遜中國、當當網(wǎng)持續(xù)推進百貨化；蘇寧易購也從主營家電數(shù)碼向圖書、百貨拓展。

反觀淘寶商城，盡管2010年11月淘寶商城已經(jīng)啟用獨立域名tmall.com，希望與淘寶網(wǎng)（taobao.com）能一個專于B2C，一個專于C2C，但是淘寶商城與淘寶網(wǎng)在很多用戶心中還是被“綁”在一起。

在這種局面下，淘寶的領(lǐng)先優(yōu)勢正在縮小。派代網(wǎng)分析師李成東此前撰文稱，2010年淘寶網(wǎng)（包括淘寶網(wǎng)與淘寶商城）交易額4000億，TOP25的B2C公司交易額總計268億，只有淘寶總量的7.15%。但根據(jù)派代網(wǎng)外部監(jiān)測的數(shù)據(jù)，到2011年，國內(nèi)TOP25的B2C各家交易額預計凈增長181.89%到716億元，約為淘寶的11.36%。

面對競爭對手的步步進逼，淘寶商城選擇的是逐步與”淘寶網(wǎng)“劃清界線，并提升入駐商家門檻，改變過去淘寶網(wǎng)的低價所帶來的“價廉”印象。2011年6月，淘寶一拆為三，形成一淘網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、淘寶商城三大子公司。10月，淘寶商城大幅提高賣家繳納的技術(shù)服務費和保證金，并因此引發(fā)小網(wǎng)商的集體圍攻抗議。

對淘寶商城的提高收費，樂淘副總裁陳虎對《第一財經(jīng)日報》表示，同時，國外eBay與亞馬遜的競爭也已顯示，B2C才是成熟的電子商務市場主流，且實施免費政策放水養(yǎng)魚、魚龍混雜的C2C難以成為大淘寶利潤貢獻主力，故阿里巴巴必須強化B2C商城的正品保障和服務水平才能保持其行業(yè)領(lǐng)先地位。這就不難理解其提升門檻，強調(diào)B2C規(guī)模純粹性之急切。

2012年1月，”淘寶商城“正式更名為“天貓”，從而在品牌上也抹去“淘寶”的痕跡。另據(jù)21世紀網(wǎng)消息，域名信息查詢顯示，淘寶已經(jīng)購入tianmao.com。

”要去淘寶化、要完全獨立了“對淘寶商城更名為“天貓”，電商界業(yè)內(nèi)人士龔文評論稱。

據(jù)前述21世紀網(wǎng)消息，天貓（淘寶商城）總裁張勇則表示，“一定會有人說，淘寶商城是急于擺脫淘寶的原罪，擺脫淘寶的低價的固有印象。或者說要踩著淘寶網(wǎng)的肩膀成長。”他同時坦承這個名字想了很久，最初看到也覺得比較陌生，但是喊著喊著就習慣和熟悉了，“天貓”正是Tmall的諧音。“淘寶商城發(fā)展到今天，需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號，所以才推出這個品牌。”

據(jù)張勇公布的數(shù)據(jù)，2011年，天貓交易額超過原計劃的1000億，是2010年的3.5倍。