網(wǎng)店巨頭爭(zhēng)奪電子書(shū)市場(chǎng) 京東稱(chēng)不會(huì)打＂價(jià)格戰(zhàn)＂

京東商城副總裁石濤8日宣布，公司的電子書(shū)刊頻道將于近期上線(xiàn)。他同時(shí)還表示，2012年可稱(chēng)“中國(guó)B2C電子書(shū)市場(chǎng)元年”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但不會(huì)在電子書(shū)上打“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　網(wǎng)店巨頭紛紛進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)

　　2011年是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的B2C電子商務(wù)企業(yè)紛紛涉足圖書(shū)音像市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也空前激烈。2012年剛一開(kāi)始，這種“劍拔弩張”的態(tài)勢(shì)又蔓延到了電子書(shū)市場(chǎng)。

　　1月8日，涉足圖書(shū)行業(yè)僅一年多的京東商城宣布：電子書(shū)刊頻道將于近期上線(xiàn)，將啟動(dòng)電子書(shū)刊付費(fèi)下載項(xiàng)目。首期上線(xiàn)圖書(shū)品種超過(guò)8萬(wàn)種，品類(lèi)包括電子書(shū)、數(shù)字期刊、多媒體電子書(shū)等，目前已簽約合作供應(yīng)商超過(guò)兩百家。

　　據(jù)媒體報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的213億元增長(zhǎng)到2010年的1051億元，電子書(shū)內(nèi)容市場(chǎng)則從2009年的14億元增長(zhǎng)到2010年的24.8億元。

　　很多電商與傳統(tǒng)出版方都看到了電子書(shū)市場(chǎng)的潛力。此前，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的另一巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)推出電子書(shū)刊的付費(fèi)下載。京東的加入，勢(shì)必會(huì)令電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

　　電子書(shū)肯定比紙書(shū)便宜 不會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”

　　在引人關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題上，石濤表示，電子書(shū)肯定比紙質(zhì)書(shū)便宜。在暢銷(xiāo)書(shū)上，價(jià)格策略會(huì)比較靈活，但在一些剛性需求的品種上，就不會(huì)便宜太多。

　　2011年，幾家網(wǎng)上書(shū)店巨頭參與的幾次圖書(shū)低價(jià)銷(xiāo)售活動(dòng)，備受各界關(guān)注。還引發(fā)了傳統(tǒng)出版業(yè)的擔(dān)憂(yōu)，呼吁政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行干預(yù)。

　　在網(wǎng)店巨頭紛紛進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)的情況下，是否會(huì)掀起類(lèi)似的“價(jià)格戰(zhàn)”？

　　對(duì)于外界關(guān)注的這個(gè)問(wèn)題，石濤回答說(shuō)，促銷(xiāo)確實(shí)有明顯的影響。在去年京東的兩次大促銷(xiāo)中，首單購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)音像產(chǎn)品的新注冊(cè)戶(hù)數(shù)達(dá)到18萬(wàn)之多。

　　不過(guò)他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，京東不會(huì)在電子書(shū)上打“價(jià)格戰(zhàn)”。其實(shí)在紙質(zhì)書(shū)上，也不存在“價(jià)格戰(zhàn)”的概念，只是在一些采購(gòu)價(jià)格較低的品種上，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行了深度優(yōu)惠。