LBS模式盈利單一 與電子商務(wù)結(jié)合或破局
鑒于多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘布局,LBS也被認為是繼“團購”之后,中國互聯(lián)網(wǎng)下一個“注定血腥”的戰(zhàn)場。易觀最新數(shù)據(jù)顯示,我國第二季度的LBS應(yīng)用市場增長速度全面反彈。截至2011年6月底,中國LBS應(yīng)用累計賬戶數(shù)達到1050萬,對比2011年第1季度的655萬,其環(huán)比增長率強勁拉升至60%。然而,在看似一片繁榮的背后,中國LBS市場已經(jīng)困境重重。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,LBS應(yīng)用用戶活躍度僅16%,造成LBS商家預(yù)期商業(yè)模式成為空中樓閣。尤其今年以來,最初移植Foursquare的一批公司陸續(xù)消亡
曾經(jīng)向市場猛烈砸下重金的公司,也沒有收到預(yù)期的可觀回報。今年10月,中國最早發(fā)展LBS公司之一的嘀咕網(wǎng)出現(xiàn)高達70%的裁員。
而應(yīng)用匱乏,用戶興趣漸消,商業(yè)模式陳舊等種種弊端的涌現(xiàn),也讓風(fēng)投對這一領(lǐng)域持觀望態(tài)度。據(jù)媒體報道,玩轉(zhuǎn)四方去年曾獲得過幾百萬美元的天使投資,但由于商業(yè)模式不清晰,得不到后續(xù)輸血,目前該公司正在忙于尋求第二輪融資,以確保自己的正常運營。一度讓人津津樂道的Foursquare創(chuàng)新手筆,現(xiàn)在正演變成套在中國效仿者頭上的緊箍,欲罷不能,欲退不得。時下,轉(zhuǎn)型成為當務(wù)之急。
中國LBS公司曾將其主要分為三類方向:“LBS+社交”、“LBS+電子商務(wù)”,以及“LBS+游戲”。不過,據(jù)盛大旗下的切客網(wǎng)CEO宋錚認為,“切客網(wǎng)經(jīng)過自身的探索實踐認為,LBS和社交、游戲等結(jié)合都是非常難的。對于這兩者應(yīng)用而言,它講求的是‘馬太效應(yīng)’,用戶不會局限于一定的地理范圍之內(nèi)。”
據(jù)悉,今年8月底,切客網(wǎng)開始LBS與電子商務(wù)結(jié)合,將位置服務(wù)與購物消費結(jié)合起來。緊跟著切客又正式推出了基于安卓及iPhone手機支付的全新應(yīng)用技術(shù),這項實現(xiàn)了用戶在手機終端上的移動支付,用戶可以通過使用切客隨時隨處發(fā)現(xiàn)身邊的團購信息、商家特權(quán)活動信息、產(chǎn)品優(yōu)惠券信息等,并根據(jù)即時需求完成電子商務(wù)的移動成交行為。
此外,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站甚至很多團購網(wǎng)站也具有“簽到”功能。大眾尚酷、KFC、康師傅、361度、中信銀行、招商銀行等各行各業(yè)的廣告主,都已開始嘗試在人人網(wǎng)投放LBS廣告。
受困于潛在用戶黏著度不高以及盈利模式不清晰,國內(nèi)LBS的發(fā)展一直未取得突破性的進展。而將LBS、SNS和電子商務(wù)捆綁起來,也許正是破局的方向。