電商業(yè)分化加劇 30天內(nèi)已倒下三家
品聚將散，這已是30天內(nèi)倒下的第三家電商企業(yè)。
在此之前，人稱(chēng)國(guó)內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)爆出欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職。親臨現(xiàn)場(chǎng)觀察的業(yè)內(nèi)人士看到，這家公司已是人去樓空，大門(mén)緊閉。
即便是真正大公司背景的電商項(xiàng)目也不保險(xiǎn)。網(wǎng)易旗下的高端奢侈品電商項(xiàng)目“網(wǎng)易尚品”也已走到了頭。今年1月1日零點(diǎn)起，該項(xiàng)目網(wǎng)站停止服務(wù)。過(guò)去一年中，網(wǎng)易尚品并沒(méi)有得到足夠的資源。此前，網(wǎng)易還停止了網(wǎng)上機(jī)票訂購(gòu)項(xiàng)目，電商領(lǐng)域只保留了個(gè)性化照片定制業(yè)務(wù)。
而從去年年中起，電商業(yè)倒閉、調(diào)整案例就不斷。如金光集團(tuán)投資的百貨B2C網(wǎng)站大貨棧倒下，以及我友網(wǎng)的裁員大調(diào)整。
這波風(fēng)潮還未終結(jié)。不久前，連行業(yè)巨頭凡客也被連續(xù)質(zhì)疑，近日另一家華南電商也被質(zhì)疑其資金鏈緊張。
這似乎是應(yīng)驗(yàn)了去年6月京東商城CEO劉強(qiáng)東所說(shuō)的，電商冬天即將到來(lái)。
有意思的是，去年上半年，電商行業(yè)還是一片繁花似錦、烈火烹油的熱鬧場(chǎng)面，上市潮、并購(gòu)潮、融資潮高潮不斷。但自二季度開(kāi)始，投資界開(kāi)始傳出涼意，電商融資驟冷收縮，各投資機(jī)構(gòu)從那時(shí)起對(duì)于掏錢(qián)變得更外謹(jǐn)慎。
資本的緊縮隨后傳導(dǎo)至電商業(yè)的運(yùn)營(yíng)層面。相比融資額，電商企業(yè)開(kāi)始不得不更關(guān)注毛利率、盈利預(yù)期等實(shí)際問(wèn)題。而這些正是整個(gè)行業(yè)中多數(shù)企業(yè)的阿喀琉斯之踵。
全行業(yè)的謹(jǐn)慎收縮由此開(kāi)始。如樂(lè)淘從去年年中后，就基本停止了品牌推廣動(dòng)作。去年底，樂(lè)淘CEO畢勝在公開(kāi)場(chǎng)合抱怨電子商務(wù)的高投入、低毛利和盈利無(wú)望，他說(shuō)垂直電商領(lǐng)域中存在著騙局。
派代網(wǎng)分析師李成東說(shuō)，品聚波折的直接動(dòng)因是與盛大的糾葛，但其背后仍是電商業(yè)的寒冷：沒(méi)有盛大巨額投資的支撐，這家新創(chuàng)業(yè)的公司無(wú)法承受冬天的考驗(yàn)。
品聚網(wǎng)甚至并非孤例。據(jù)知情人士透露，一家時(shí)尚類(lèi)電商去年宣布的巨額融資實(shí)際上分文沒(méi)有到賬。據(jù)其分析，這一舉措和品聚的作為有相近之處：在融資環(huán)境冷淡的背景下，寄望于宣布大額融資以壯聲勢(shì)，并借此拉來(lái)其他投資方。
一位電商業(yè)高管表示，這個(gè)冬天將促成一場(chǎng)淘汰。他認(rèn)為，傳統(tǒng)制造業(yè)、零售業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的大勢(shì)并不會(huì)改變，且將因供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)而穩(wěn)健成長(zhǎng)，真正受到?jīng)_擊的將是諸多排名并不靠前的垂直類(lèi)純B2C電商企業(yè)。
“單純靠資本催生的B2C業(yè)態(tài)難以堅(jiān)持，多數(shù)是因?yàn)槿狈?duì)產(chǎn)品定義、供應(yīng)鏈資源的掌握，而這才是商業(yè)的本質(zhì)。”該人士說(shuō)。
李成東也認(rèn)為，被淘汰者多數(shù)是對(duì)資本直接依賴(lài)較重的企業(yè)，而這些在行業(yè)內(nèi)排名往往并不靠前，故并無(wú)礙電商業(yè)市場(chǎng)做大的趨勢(shì)。他認(rèn)為，這與電商業(yè)發(fā)展的階段性有關(guān)：行業(yè)已走過(guò)了只靠風(fēng)投吹泡泡的階段，進(jìn)入了比較毛利潤(rùn)率、客單價(jià)等運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，比拼系統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)成熟度，以及現(xiàn)金儲(chǔ)備量的時(shí)期。
實(shí)際上，寒流已在產(chǎn)業(yè)鏈上傳導(dǎo)至服務(wù)商領(lǐng)域，如門(mén)戶(hù)、導(dǎo)航網(wǎng)站廣告價(jià)格增幅已較去年明顯放緩，一些導(dǎo)航網(wǎng)站甚至減少了首頁(yè)展示位數(shù)量。這對(duì)于有實(shí)力繼續(xù)投放的企業(yè)而言，性?xún)r(jià)比顯然有所提高。
