天貓2019新品戰(zhàn)略:新品成交要破百億

2019-01-07|HiShop
導(dǎo)讀在越累越多的品牌與組織,比如星巴克、華倫天奴、國(guó)際奧林匹克、鐮倉(cāng),選擇入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店之后,我們已經(jīng)看得出來(lái):天貓正在逐步成為世界上最具影響力的商業(yè)平臺(tái)之一。把...
在越累越多的品牌與組織,比如星巴克、華倫天奴、國(guó)際奧林匹克、鐮倉(cāng),選擇入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店之后,我們已經(jīng)看得出來(lái):天貓正在逐步成為世界上最具影響力的商業(yè)平臺(tái)之一。把自己的新品放到天貓平臺(tái)上首發(fā),也不再是一件多么稀奇的事情。

小編了解到,1月7日,天貓發(fā)布了2019年的新品戰(zhàn)略。戰(zhàn)略中,天貓?zhí)岢隽?ldquo;雙百計(jì)劃”,即要投入百億規(guī)模資源,為品牌在天貓發(fā)布的新品提供曝光引流、研發(fā)創(chuàng)新、多渠道合作等服務(wù),目標(biāo)孵化100個(gè)單品成交破億的新品。

當(dāng)日,雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、紀(jì)梵希、耐克、阿迪、蘋果、華為、戴森、BV、華倫天奴、寶潔等天貓TOP100品牌高層出席天貓2019新品戰(zhàn)略發(fā)布啟動(dòng)儀式,共話新品生態(tài)。“天貓能將海外爆款入華的風(fēng)險(xiǎn)控到最低。”歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部電子商務(wù)與數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理Jessica Wang表示:“天貓幫助我們分析新品潛在用戶畫(huà)像,讓我們能快速修正美寶蓮FIT me在國(guó)內(nèi)的策略,這也堅(jiān)定了我們2019年,持續(xù)引入歐萊雅集團(tuán)海外爆款入華的信心。”

“新品將成為天貓?jiān)?019年的首要戰(zhàn)略之一。”天貓事業(yè)群總裁靖捷在中國(guó)新品消費(fèi)盛典上表示。

天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《2018中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在2018年,來(lái)自全球的超過(guò)20萬(wàn)個(gè)品牌在天貓首發(fā)超過(guò)5000萬(wàn)款新品,發(fā)布數(shù)量同比去年增長(zhǎng)300%;2018年天貓重度消費(fèi)新品人群突破7500萬(wàn),新品成交占比相較上年擴(kuò)大7%,新款口紅、鞋包、手機(jī)、生活電器成為購(gòu)買最多的品類。

如今,天貓已成為全球品牌新品首發(fā)的第一平臺(tái)。截至2018年,全球知名品牌超過(guò)60%新品選擇天貓首發(fā)。

2017年3月,天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道,為新品首發(fā)提供服務(wù),幫助品牌提升新品首發(fā)的成功率。此外,天貓還成立新品創(chuàng)新中心,從銷售前置到研發(fā)環(huán)節(jié),幫助品牌商洞察新品機(jī)會(huì),啟發(fā)品牌新品創(chuàng)意,對(duì)新品模型進(jìn)行測(cè)試和驗(yàn)證。

據(jù)統(tǒng)計(jì),一年來(lái)參加天貓新品孵化計(jì)劃的新品中有82%的新品,在30天后會(huì)成為類目日銷TOP 3的爆款,并且品牌的新品孵化周期平均從18個(gè)月降到了9個(gè)月。

天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)段玲表示,2019年,天貓新品孵化計(jì)劃將會(huì)面向中腰部商家開(kāi)放,讓更多的創(chuàng)新品牌能參與進(jìn)來(lái)。段玲透露,天貓小黑盒將全面改版,優(yōu)質(zhì)新品將會(huì)在淘寶、天貓APP獲得差異化展現(xiàn),同時(shí)將面向消費(fèi)者開(kāi)通產(chǎn)品化的定制,成為消費(fèi)者獲取第一手新品信息的主陣地。

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