奢侈品電商需探索與實(shí)體店不同發(fā)展路徑

第一財(cái)訊：清科研究中心12月26日發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，去除產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費(fèi)者信心外，中國奢侈品市場也面臨一些困境，奢侈品電商還需探索與實(shí)體店不同的發(fā)展路徑。

　　據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)，2011年1月-11月，電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩大細(xì)分領(lǐng)域投資最為活躍。期間，電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件為91起，披露金額的投資總額為38.41億美金。

　　從網(wǎng)上零售細(xì)分品類劃分來看，以珠寶、服裝服飾為主的奢侈品電商獲得資本關(guān)注程度較高。2010年至今，已經(jīng)披露與珠寶、包飾、服裝服飾等奢侈品相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站投資事件共發(fā)生23筆。其中21筆投資事件披露投資金額總額達(dá)5.29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。如結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)、佐卡伊等珠寶網(wǎng)站以及以聚尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)、名品打折網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等奢侈品網(wǎng)站都獲得不同輪次及金額的投資。

　　清科認(rèn)為，中國奢侈品電商獲得資本關(guān)注得益于三方面原因：一是中國消費(fèi)品市場快速發(fā)展；二是中國中產(chǎn)階層及富裕人群數(shù)量不斷擴(kuò)大，對(duì)奢侈品市場具有一定的消費(fèi)需求。三是電子商務(wù)是產(chǎn)品、服務(wù)銷售增長最快的渠道之一。

　　但中國奢侈品電商發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順，除產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品蠶食消費(fèi)者信心外，中國奢侈品市場自有特征也成為目前奢侈品電商無法逾越的困境。

　　從中國奢侈品消費(fèi)走向來看，中國奢侈品境外消費(fèi)趨勢難掩。由于國內(nèi)外奢侈品的價(jià)格存在明顯差距，中國消費(fèi)者在香港、美國、法國等境外地區(qū)的購買多于境內(nèi)，購買力明顯轉(zhuǎn)移。

　　清科研究中心分析認(rèn)為，面對(duì)此種形式，在海南離島退稅之后，中國政府將進(jìn)一步考慮調(diào)整奢侈品關(guān)稅以此吸引內(nèi)地消費(fèi)者內(nèi)地奢侈品消費(fèi)，不過一時(shí)短期難以明顯收效。此外從一定意義來看，購物體驗(yàn)是奢侈品消費(fèi)重要一環(huán)，但這種體驗(yàn)難用送貨代替。

　　清科認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及居民消費(fèi)能力的提升，奢侈品市場將借助“水漲船高”的連帶效應(yīng)，增長潛力較大。不過短期來看，奢侈品電商還需探索與實(shí)體店不同的發(fā)展路徑，研究受眾人群的特征，尋求“精英消費(fèi)”與“大眾消費(fèi)”之間的空白地段。(