電商熱衷“造節(jié)”營銷 網(wǎng)購業(yè)瘋狂“趕英超美”
12月12日，隨著淘寶網(wǎng)史上最大型的“全民瘋搶”活動零點(diǎn)開搶，當(dāng)天交易額達(dá)到43.8億元，同時(shí)涌入1.2億的用戶，相當(dāng)于全國十分之一的人同一天涌入淘寶網(wǎng)。
這一數(shù)字，意味著淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為中國年度最具人氣商圈。淘寶網(wǎng)市場部總監(jiān)柴棟表示，43.8億這一交易額，是中國創(chuàng)業(yè)者和中小賣家服務(wù)商創(chuàng)下的又一項(xiàng)新記錄，是廣大中小賣家的又一次大豐收。“正是這些中小賣家強(qiáng)大的市場生命力和從始至終的辛勤努力，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得了市場的認(rèn)可，才能造就這場年終網(wǎng)購盛宴。”
“全民瘋搶”一天涌入1.2億網(wǎng)民
與以往的促銷活動不同，本次淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”提供了很多新的網(wǎng)購元素。獨(dú)立運(yùn)營的聚劃算在活動當(dāng)天推出1000款團(tuán)購產(chǎn)品，號稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”，團(tuán)購交易額達(dá)到2.82億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)最大團(tuán)購網(wǎng)站一個(gè)月的交易額。淘寶網(wǎng)今年年中剛剛推出的“淘寶拍賣會”，1元起拍定制高端旅游線路、千足金條等，共吸引了20萬人次的網(wǎng)絡(luò)競價(jià)；淘寶房產(chǎn)共引導(dǎo)線下實(shí)際成交956套房，房產(chǎn)的總價(jià)值接近12億元，刷新了網(wǎng)絡(luò)售房最高日交易額紀(jì)錄。
在“全民瘋搶”活動當(dāng)天，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到43.8億元，其中女裝產(chǎn)品超10億，家居產(chǎn)品5億，3C數(shù)碼4.8億，男裝超4億，母嬰產(chǎn)品3.7億，鞋類超過3億，化妝品超過3億，內(nèi)衣超過2.2億，全球購超過1.3億，本地化生活服務(wù)8000萬，淘寶外賣1萬單，電影票1萬張。
繼成功制造出“光棍節(jié)”后，電商造節(jié)營銷使得網(wǎng)購零售日交易額不斷飆升。業(yè)內(nèi)人士分析，保持高速增長的勢頭，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場有望提前至2015年超過美國，規(guī)模居全球第一位。來自美國波士頓咨詢公司的報(bào)告稱，目前中國電子商務(wù)(電商頻道)市場已經(jīng)名列全球第二位，并將繼續(xù)迎來爆炸式增長，到2015年中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將激增至3.29億人，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出有望達(dá)到2萬億元人民幣以上。
網(wǎng)購人群廣東人最多
淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，12月12日“全民瘋搶”活動當(dāng)天，以廣東、浙江為代表的沿海地區(qū)成為網(wǎng)購消費(fèi)人群數(shù)量最多的區(qū)域，而三四線區(qū)域升溫明顯，蘇州、西安、東莞等城市紛紛躋身網(wǎng)購城市前十名。
從淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”網(wǎng)購人群數(shù)量省份排行來看，廣東省以1675萬人排名第一，浙江和江蘇緊隨其后，以957萬人、911萬人占據(jù)第二和第三位。而另一個(gè)值得關(guān)注的是，河南、四川和河北等內(nèi)陸省份也在“全民瘋搶”活動期間表現(xiàn)不俗，都進(jìn)入了前十名，這證明了網(wǎng)購的影響力正在從沿海地區(qū)不斷向內(nèi)陸地區(qū)滲透。
數(shù)據(jù)顯示，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，三四線城市、中西部區(qū)域和農(nóng)村的網(wǎng)購異軍突起，在“全民瘋搶”活動中占到63.59%的用戶數(shù)，遠(yuǎn)超北京上海廣州深圳等一線城市。以前這些地區(qū)物質(zhì)、文化生活的相對單調(diào)，讓他們對新興事物的興趣遠(yuǎn)超大城市居民。但三四線地區(qū)人們的生活方式和需求更代表了國內(nèi)的主流。通過淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動，看到的趨勢是：三四線城市消費(fèi)力爆發(fā)，將成為掀起網(wǎng)絡(luò)購物下一浪的重鎮(zhèn)。
“這是一個(gè)信號，未來幾年網(wǎng)購市場將呈現(xiàn)風(fēng)靡增長需求趨勢。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮表示，目前中國網(wǎng)購交易只占到社會消費(fèi)品零售總額3%，相比于發(fā)達(dá)國家20%以上，國內(nèi)網(wǎng)購市場還有很大的發(fā)展空間
