凡客被指入不敷出 回應(yīng)稱“純屬造謠”

裁員5%風(fēng)波剛過，11月底凡客前副總裁吳聲離職，另一波猛料又將矛頭指向凡客。一位匿名網(wǎng)友在博客上發(fā)表名為《凡客還能挺多久》系列博文，“估計(凡客)已撐不了多久，內(nèi)憂外患，危機重重。”昨天，凡客公司回應(yīng)稱“純屬造謠”，由于公司仍處于緘默期，不便發(fā)表過多評論。

自稱電商行業(yè)明星

上周末，“vancl的那點事”的博主連續(xù)發(fā)布了4篇博客，直指凡客入不敷出，燒錢度日。博文稱，其一，由于“瘋狂擴張產(chǎn)品線”，凡客誠品的庫存堆積相當(dāng)嚴(yán)重，目前凡客誠品的死庫存至少十幾億；其二，由于凡客前兩年的瘋狂招人，凡客員工超過1萬名，公司每年工資支出至少5億；其三，凡客每年廣告費支出超過15億元，銷售額尚不夠維持營銷成本；其四，凡客拖欠供應(yīng)商款項，四年累計虧空可能超20億元。

對此，凡客公關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，博客的說法不屬實，里面的數(shù)據(jù)也不正確，但準(zhǔn)確的數(shù)字，公司不方便透露。“現(xiàn)在公司正處在這個時期，實在不方便做過多回應(yīng)，等方便回應(yīng)的時候，公司肯定會給一個明確的解釋。”

“不謙虛地說，凡客誠品是電商行業(yè)的明星企業(yè)，很多人也會通過這個企業(yè)的發(fā)展來推斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，凡客有責(zé)任不給這個行業(yè)做誤導(dǎo)。”該負(fù)責(zé)人表示，“其實整個電子商務(wù)網(wǎng)站的情況都是類似的，不僅僅凡客誠品，包括京東商城在內(nèi)，大家的情況都差不多。不能因為一篇博客，就給一個公司做評價，把事情夸大。”

六輪融資約27億元

資料顯示，凡客誠品2007年10月A輪融資，聯(lián)創(chuàng)策源、IDG投資200萬美元；B輪，2008年1月，軟銀賽富1000萬美元；C輪，啟明創(chuàng)投、IDG等，約3000萬美元；D輪，2010年5月，老虎基金約5000萬美元；E輪，聯(lián)創(chuàng)策源、IDG等1億元美元，加上凡客誠品CEO陳年剛剛公布的F輪2.3億美元，六輪融資，約4.2億美元，折算成人民幣約27億元。

針對博文的質(zhì)疑，一位接近凡客高層人士一一反駁。“根據(jù)我的了解，凡客今年的成長仍然是200%以上；其二，凡客現(xiàn)在融資額度超過4億，其現(xiàn)金流維持2年沒有問題。其三，現(xiàn)在整個電子商務(wù)領(lǐng)域的公司都處于虧損狀態(tài)，這是實情，但凡客誠品的虧損絕不超過20%；其四，說凡客誠品的廣告代言14億元，純粹是胡扯。凡客的買賣是非常劃算，包括廣告在內(nèi)的所有推廣費用，絕對低于營收的15%。”

一位凡客前員工也表示，凡客從來都不缺錢。“從2009年起，不少大投行和主權(quán)基金就去拜訪凡客，但陳年的態(tài)度一直很堅決，不接受”。

不謙虛地說，凡客誠品是電商行業(yè)的明星企業(yè)，很多人也會通過這個企業(yè)的發(fā)展來推斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，凡客有責(zé)任不給這個行業(yè)做誤導(dǎo)。

博客的說法不屬實，里面的數(shù)據(jù)也不正確，但準(zhǔn)確的數(shù)字，公司不方便透露。

——凡客

其一，由于“瘋狂擴張產(chǎn)品線”，凡客誠品的庫存堆積相當(dāng)嚴(yán)重，目前凡客誠品的死庫存至少十幾億；其二，由于凡客前兩年的瘋狂招人，凡客員工超過1萬名，公司每年工資支出至少5億；其三，凡客每年廣告費支出超過15億元，銷售額尚不夠維持營銷成本；其四，凡客拖欠供應(yīng)商款項，四年累計虧空可能超20億元。

——“vancl的那點事”

■ 風(fēng)波

IPO延后引資金鏈斷裂質(zhì)疑

分析稱，凡客還是一家有機會上市的公司，只是上市不是很順利

凡客誠品CEO陳年曾在2011年初表示，兩年內(nèi)不考慮IPO。然而不足一年，赴美上市傳言便四起，時間上更是從最早2013年底提前到了2012年底。今年5月，再次傳出消息，凡客誠品將在今年四季度赴美IPO。本定于今年11月21日盤后提交申請文件的凡客誠品，卻未能按照時間表進(jìn)行。

IPO延后成為外界對于凡客誠品資金鏈質(zhì)疑的導(dǎo)火索。不過，此后陳年出面辟謠，表示公司5個月前已經(jīng)獲得F輪融資2.3億美元。但陳年的這一表態(tài)反倒讓人更容易猜測，陳年是想以融資來掩蓋上市困難的現(xiàn)狀。

易觀資本高級投資經(jīng)理張鵬程分析稱，凡客還是一家有機會上市的公司，只是從現(xiàn)在來看，上市不是很順利，它在重新規(guī)劃時間表。“這個公司現(xiàn)在應(yīng)該在比較敏感的時期，沒有明朗化，所以會有人捕風(fēng)捉影。”

“投資人肯定回給經(jīng)營層施加壓力，誰做投資人都不會不想要回報，尤其是在窗口即將關(guān)閉的情況下。多數(shù)投資人會希望公司能爭取上市，這個聲音應(yīng)該是占主流。但另一方面，現(xiàn)在IPO定價肯定會比較低，投資人心理上也不愿意接受，也會有投資人可能會愿意等一下，以一個還能接受的價格迎接上市。”

張鵬程稱，從目前來看，凡客在電商領(lǐng)域不錯。“電商領(lǐng)域好公司不多，也就兩三家，阿里、京東、凡客誠品。高投資需要付出代價，希望這個公司能挺過這一關(guān)。”

多位高管相繼離職

據(jù)稱，凡客目前員工保持在1萬名左右

除了未能如期上市外，今年凡客誠品幾位元老相繼因“個人原因”離職，也讓這個4歲的公司布滿陰霾。

今年凡客誠品頻繁曝出裁員消息，前總裁助理許曉輝、前副總裁張小軍等高層相繼離職。風(fēng)靡全國的“凡客體”策劃者、副總裁吳聲也離開了凡客，據(jù)傳其進(jìn)入了國內(nèi)另一家B2C大佬京東商城任職。

一位接近凡客高層的人士稱，據(jù)凡客誠品內(nèi)部信息，該公司的創(chuàng)業(yè)元老沒有一個離開。“離職的大部分都是做市場、公關(guān)方面的管理者。凡客誠品最核心業(yè)務(wù)部門和產(chǎn)品部門，人員很穩(wěn)定，他們內(nèi)部有一套資源優(yōu)化機制，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司正常的人才流動，只是對外不能這么說。”“凡客的人員流動率不超過5%，這跟IPO一點關(guān)系都沒有。”

上述人士稱，這兩年凡客的擴張速度確實很快，去年只有幾千人，但今年最高峰達(dá)到1.1萬人，目前員工仍保持在1萬名左右。

■ 鏈接

大手筆投資布局倉儲

用戶體驗一直讓凡客誠品CEO陳年引以為豪。陳年曾對媒體表態(tài)，用戶體驗造就凡客。

從去年下半年以來，各大電商平臺均紛紛布局區(qū)域倉儲，凡客誠品、京東商城也都將融資的大部分投入到倉儲和物流建設(shè)上，希望通過為用戶提供更便捷的配送服務(wù)，以此來進(jìn)一步挖掘區(qū)域網(wǎng)購潛力。

凡客誠品在此也有大手筆投資。據(jù)介紹，2011年年底凡客誠品在全國范圍將有近30個庫房，總面積達(dá)到50萬平米。同時，自建物流如風(fēng)達(dá)作為最后一公里的配送保障，已開通城市28個，站點155個，員工達(dá)到4000多名。

“vancl的那點事”博主也承認(rèn)，凡客這四年，基本都以低價贏取用戶規(guī)模。據(jù)記者了解，多數(shù)在凡客上購物的用戶，對其評價都不低。“產(chǎn)品質(zhì)量還不錯，價格公道，送貨及時。”而凡客的營收額也隨之猛增。據(jù)凡客公開數(shù)據(jù)，其銷售額為2008年1億，2009年5億，2010年20億，陳年此前預(yù)計2011年營收將達(dá)到100億。

“坦白說，凡客的思路有點激進(jìn)，只是之前問題被高速增長的勢頭掩蓋了。”一位曾多次采訪過陳年的媒體人士稱。而凡客的前員工也表示，凡客的確存在問題，這是不能否認(rèn)的。“只是整體上看，這個公司還是向上的。”