電子商務：“鼠標+水泥”再受PE青睞

互聯(lián)網+傳統(tǒng)商戶這種“鼠標+水泥”模式可以提升傳統(tǒng)行業(yè)效能、擴大用戶量。而近來興起的O2O(Online To Offline)讓這一模式進入到一個新階段，這種讓互聯(lián)網成為線下交易“前臺”的模式正吸引著越來越多VC/PE的目光。

VC/PE關注 迅速升溫

互聯(lián)網領域最不缺乏的就是創(chuàng)新，“鼠標+水泥”又有了新的演變，這就是O2O模式。O2O將線下商務與互聯(lián)網結合，為實體商家搭建線上營銷平臺，實現(xiàn)線上和線下的無縫銜接。O2O概念的興起，凸顯出VC/PE對其關注的迅速升溫。

日前國內創(chuàng)投大鱷清科創(chuàng)投將繡球拋向O2O項目，創(chuàng)新工場首個O2O孵化項目“布丁”獲得來自清科創(chuàng)投領投的近千萬美元A輪融資。據(jù)悉，“布丁”專注于移動O2O范疇，為用戶提供移動電子優(yōu)惠券業(yè)務。截至今年10月，布丁擁有活躍用戶近500萬，月新增用戶數(shù)過百萬。

資本對于O2O模式的青睞絕非個案，單單是今年以來，酒店預訂移動產品“酒店達人”獲得創(chuàng)新工場的投資；廣州街庫網獲得冠旗投資的投資。一系列的O2O項目被PE所密切關注。

事實上，互聯(lián)網這種“鼠標+水泥”的模式早已存在，而技術的發(fā)展也促使電子商務形式不斷演變，移動互聯(lián)、LBS技術的不斷完善使得利用手機對本地商戶進行“定位”成為現(xiàn)實，從而進一步豐富了這種模式。

與其他“創(chuàng)造一個新市場”的互聯(lián)網創(chuàng)新模式不同，O2O關注的是一個“現(xiàn)有的市場”，也就更容易吸引風投機構的關注，因為市場潛在的規(guī)模往往是風投評估一個項目的關鍵因素。

據(jù)阿里巴巴[8.08 -9.01%]發(fā)布的網絡零售價格指數(shù)報告，2010年中國網絡零售交易總額為5131億元，是2009年的近兩倍，但僅占2010年社會商品零售總額的約3%。絕大部分居民日常消費依然選擇傳統(tǒng)渠道，中國電子[0.55 -1.79%]商務的未來，在于充分挖掘其余龐大的潛在市場。

業(yè)內人士表示，O2O盡管市場潛力巨大，本質上還是一個有門檻的商業(yè)模式，決定項目能否成功的關鍵是線下運營。如何為線下商家提供有效的解決方案、怎么創(chuàng)造出更多新的需求人群，這些都對企業(yè)如何把握線下資源提出了考驗。

政策護航行業(yè)發(fā)展

隨著中國互聯(lián)網從娛樂性應用向商務類應用滲透，電子商務作為典型的商務應用近來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢，中國大消費市場的高成長性使電商行業(yè)憑借其美好前景吸引眾多資本駐足。

據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2005-2011年上半年，已經披露的中國電子商務行業(yè)的投資事件為239起，其中已經披露投資金額的投資案例為168起，披露的投資總金額為 31.08億美元，平均投資金額為1091萬美元。其中2011年上半年，中國電子商務行業(yè)已經披露的投資案例為59起，披露投資總金額為15.26億美元。預計2011年中國電商領域投資將再創(chuàng)新高，VC/PE投資電商呈加速態(tài)勢。

電子商務將作為戰(zhàn)略新興產業(yè)的重要組成部分，受到國家相關政策的扶持。為促進其規(guī)范發(fā)展，相關部門已出臺一系列政策指導文件和行業(yè)標準。日前國家發(fā)改委、商務部等八部門聯(lián)合批復，同意將北京、上海等21個城市列為國家電子商務示范城市。根據(jù)批復，各示范城市要把創(chuàng)建國家電子商務示范城市作為促進戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展的新舉措，加快推進資源整合，改善電子商務發(fā)展環(huán)境，壯大電子商務服務業(yè)，形成新的經濟增長點。

在政策與資本的推動下，行業(yè)的發(fā)展速度引人側目。大型平臺類電商通過資本運作、開放平臺等方式加大拓展力度，同時眾多垂直類電子商務企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)， 在各自細分領域精耕細作。此外，傳統(tǒng)企業(yè)如蘇寧、國美等通過自建電子商務網站或與大型電子商務網站合作，強勢入局電子商務市場。我國電子商務行業(yè)已形成平臺類電商與垂直類電商相互依存、相互競爭發(fā)展的格局。