資本“圍獵”電商第三方服務業(yè)
在團購市場狂熱投資并未獲得預期戰(zhàn)果，資本再次轉向電子商務。但這次，資本瞄準的已不再僅僅是電子商務本身，而是電子商務第三方服務業(yè)，技術服務商、及電商企業(yè)下游營銷相關服務商，也是資本的新熱點。而除了技術的電子商務第三方服務企業(yè)外，電商導購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價值的網(wǎng)絡營銷細分領域。
電子商務火了，其輻射的周邊產(chǎn)業(yè)鏈受聯(lián)動效應影響，估值一路攀升。如電商營銷、電商物流、電商SNS等。正如億瑪在線總裁柯細興對《融資中國》記者所說：“電子商務發(fā)展這么快，各種各樣的周邊公司都會得到新生，這是必然的。”
伴隨而來的便是投資者對電商第三方服務企業(yè)的青睞和注資，僅今年八月份之前就有億瑪在線、百分點科技、圣特爾等十余家圍繞電子商務服務的企業(yè)拿到了機構的投資。成為繼奢侈品網(wǎng)站、團購網(wǎng)站之后又一波被投資者“圍獵”的領域。
恰逢其時
曾幾何時，團購網(wǎng)站是廣告商、投資機構眾星捧月的焦點，但好景不長，過熱的火苗逐漸熄滅之后，問題隨之而來。裁員，甚至是倒閉充斥著國內(nèi)年幼的團購業(yè)。今年8月19日，剛上線6個月的高朋網(wǎng)突然開始裁員，涉及多個部門，其中100人的的編輯部被要求裁員過半。另外，窩窩團、開心團購也加入裁員大軍。
同時，團購網(wǎng)的盈利狀況也令人堪憂，糯米網(wǎng)被爆出二季度凈虧損450萬美元。而前段時間海外對中國概念股的“獵殺”，致使中國企業(yè)去海外上市之路基本停滯，更是延長了團購網(wǎng)等一些電子商務網(wǎng)站的“寒冬”。與此同時圍繞電子商務“泡沫論”、“冬天將至”的論調(diào)開始甚囂塵上。
這一切直接促使投資者逆轉其投資策略，眾多投資機構在電子商務領域一番“開墾”之后，開始沿著電子商務上下游產(chǎn)業(yè)鏈來繼續(xù)尋找投資的機會，而電子商務第三方服務業(yè)恰逢其時的出現(xiàn)在這群資本“大鱷”面前。
于是，一個個電子商務第三方服務領域中的大手筆投資案例開始成為人們關注的熱點。僅今年七月份，億瑪在線、百分點科技和返利網(wǎng)分別獲得蘭馨亞洲、IDG資本、名力中國、啟明創(chuàng)投等機構千萬美元左右的投資。
根據(jù)ChinaVenture投中集團旗下數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計，2011年初至8月份已披露11起電商服務企業(yè)融資案例，涉及細分領域包括軟件、物流、營銷、搜索、社區(qū)網(wǎng)絡等，整個電子商務行業(yè)投資已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。
而國外的電子商務第三方服務業(yè)也上演著巨額的投資案例，就在不久前，波士頓私募股權公司Great Hill Partners以1.15億美元收購一家為電子商務提供SaaS服務的公司Plimus。據(jù)了解，作為一家電商第三方服務提供商，Plimus為網(wǎng)絡零售商提供在線托管、運營支持以及營銷推廣等多項技術服務，在全球擁有6500多家大中型企業(yè)客戶。
而此前，Plimus的競爭對手BigCommerce也在新一輪融資中募得1500萬美元。隨著電商B2C融資規(guī)模趨近飽和，電商服務及上下游相關產(chǎn)業(yè)正成為新的投資熱點。
技術服務商成投資熱點
電子商務第三方服務受到關注，與電商市場發(fā)展進程有著直接的關系。圣特爾創(chuàng)始人陳濤對《融資中國》記者表示，正是由于對電子商務前景的看好，才決心投身創(chuàng)業(yè)為電子商務服務。
據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2011第二季度電子商務行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元，較2010第二季度同比上升47.0%，環(huán)比上升9.3%。并且，隨著電子商務行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)也開始進入電子商務領域，如雅鹿、紅豆集團、寶潔等。
但這類企業(yè)進軍電子商務并非全部一帆風順，在建站、運營推廣及供應鏈管理等方面，都可能因為技術或互聯(lián)網(wǎng)理念的缺乏而形成瓶頸，尤其是對于中小零售企業(yè)而言，由于自身資金能力有限，單憑一己之力很難搭建出完備的前端網(wǎng)站及后端支撐系統(tǒng)。而圣特爾的主打產(chǎn)品E店寶正為這些企業(yè)解決了上述難題，市場和發(fā)展前景可見一斑。
除了上游的技術支持，電商企業(yè)對下游營銷相關服務的需求，也激發(fā)出新的投資熱點。IDG資本、名力中國成長基金注資北京百分點信息科技有限公司，其是一家個性化推薦技術服務商，擁有專業(yè)推薦引擎技術平臺。“我們是今年三月初開始接觸投資人，實際上到四月底這件事就基本敲定了。”百分點科技創(chuàng)始人兼CEO柏林森對《融資中國》記者表示，正是由于其產(chǎn)品有巨大的需求和市場，再加上技術和團隊的實力，因而與投資人快速達成了投資意向。
而不久前，億瑪在線科技有限公司也完成了新一輪融資，金額達數(shù)千萬美元，作為一家效果營銷平臺與服務提供商，億瑪在線與Top300的電子商務客戶都在合作。“現(xiàn)在做電子商務的網(wǎng)站首先想到的是和億瑪來合作，我們現(xiàn)在每年給他們貢獻的訂單額占整個行業(yè)交易額的20%左右。”柯細興對《融資中國》記者說。而日前，億瑪在線又進軍廣告營銷領域，8月18日其新開辟的廣告交易平臺——微告正式上線。
電商導購、物流的新機會
而除了技術的電子商務第三方服務企業(yè)外，電商導購、物流等網(wǎng)站也是具有較高投資價值的網(wǎng)絡營銷細分領域。
7月26日，啟明創(chuàng)投聯(lián)合迪斯尼旗下的思偉投資注資“返利網(wǎng)”，金額達千萬美元。返利網(wǎng)是一家網(wǎng)絡導購網(wǎng)站，提供購物返現(xiàn)金、優(yōu)惠券、比價、網(wǎng)購論壇等服務，此外，億瑪在線也同樣擁有一家提供比價返現(xiàn)服務的導購網(wǎng)站——易購網(wǎng)。ChinaVenture投中集團分析師馮坡表示，這類公司沒有大規(guī)模固定資產(chǎn)、物流設備的支出，轉向渠道和精準營銷，擺脫了目前電子商務網(wǎng)站的“燒錢”模式，正受到越來越多關注。
另外馮坡還表示，物流作為電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，已成為目前電商發(fā)展壯大的主要瓶頸之一。因此，物流信息、物流配送等服務提供商也成為電商產(chǎn)業(yè)鏈投資的重要目標。
2010年開始，電商企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者對快遞行業(yè)給予較大關注，阿里巴巴先后戰(zhàn)略投資星辰急便和百世物流，而京東商城、凡客誠品、好樂買等B2C企業(yè)則投入巨資自建物流配送系統(tǒng)。相比之下，VC、PE投資者則更加關注物流信息平臺及物流配送方案咨詢服務商。
今年4月，發(fā)網(wǎng)作為國內(nèi)專業(yè)從事電子商務物流配送服務商，完成首輪數(shù)千萬元的融資，投資方為凱石長江旗下基金。而此前的2月份，凱鵬華盈（KPCB China）完成對跨境電子商務物流全程服務提供商貝法易信息技術有限公司的首輪投資，金額為400萬美金。
