電商“論賤”血拼 傳統(tǒng)書店該何去何從？
前日有：“圖書音像滿100返200”的當(dāng)當(dāng)，“圖書0元起購，買多少送多少”的蘇寧易購和為控制市場份額、突然宣布“購書滿200打?qū)φ?rdquo;的京東商城，還有打出“全場40余萬種圖書1折起售”的北發(fā)圖書網(wǎng)……當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜本來就已經(jīng)給不高的書價打了折，京東商城，蘇寧易購的參與，則讓圖書價格低到給人“瘋了”的感覺正版書賣得比盜版還便宜，并且免費送上門。
網(wǎng)站售書堪比菜市場白菜價，電商們“論賤”血拼的背后，傳統(tǒng)書店也面臨著前所未有的市場沖擊，可謂江河日下，愁云慘淡。前日蘇寧易購高調(diào)涉水圖書銷售，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城形成“三國鼎立”的局面。我們不禁要問，民營書店的未來到底在哪里？
傳統(tǒng)書店：冬天來了
統(tǒng) 計顯示，2007年以來我國倒閉關(guān)門的民營書店達(dá)一萬多家。去年1月20日，曾被譽為國內(nèi)規(guī)模最大的民營書店第三極書局宣告停業(yè)。第三極書局維持了3年半，留下了7800萬元的債務(wù)。今年6月2日，已有近20年歷史的著名學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松停業(yè)，該書店曾靠“人，詩意，棲居”的口號成為北京最著名人文書店之 一。今年7月，國內(nèi)最大獨立書店之一的季風(fēng)書店關(guān)了4家門店。今年9月，三聯(lián)書店宣告退出廣州。 9月底，廣州最后一家三聯(lián)書店關(guān)閉時引發(fā)國內(nèi)社會各界對于實體書店的擔(dān)憂之聲猶在耳邊，如今又傳出了光合作用因資金出現(xiàn)問題導(dǎo)致歇業(yè)的消息：
人民出版社、新華時代（北京）傳媒文化有限公司和杭州諦都置業(yè)共同投資創(chuàng)辦的“人民書店”，曾經(jīng)寄希望于連鎖直營專賣體系，擴(kuò)大市場占有率，并與新華書店一爭高下，然而從它2009年開業(yè)，到如今僅兩年時間，便銷聲匿跡了。
傳統(tǒng)書店遭遇電商劫原因何在？
實體書店的環(huán)境再怎么幽雅，書香再怎么濃郁，也難敵網(wǎng)絡(luò)書店價格折扣的誘惑。加之電子讀物大行其道的今天，實體書店自然而然的成為了出版業(yè)的殉葬品。
傳統(tǒng)書店紛紛關(guān)門，無非三個方面原因：
首先，是來自成本壓力，正如“光合作用”書店創(chuàng)始人孫池在接受記者采訪時說的那樣：書店的房租、水電等成本急劇上漲，銷售卻連續(xù)4年下滑，導(dǎo)致書店的資金問題突出，拖欠了諸多供應(yīng)商的款項；其次，是網(wǎng)絡(luò)沖擊，更容易理解。根據(jù)《2010中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》顯示，2010年中國圖書音像制品消 費火爆，占網(wǎng)購市場消費總量排名的第三位，購買用戶占全部用戶的比例達(dá)31.4%，這意味著，每10個網(wǎng)購用戶中有3人會購買圖書音像制品；最后，還有服 務(wù)。以亞馬遜中國為例，它擁有28大類260多萬種商品，其中中文圖書和原版進(jìn)口圖書達(dá)到170萬種。特別是很多小眾圖書或是不容易找到的原版進(jìn)口書籍， 有的也可以在亞馬遜中國找到。此外，“亞馬遜中國提供免費送貨，不論是買1本還是100本，都能送貨上門，且提供貨到付款、移動POS機(jī)、信用卡支付等多種支付方式，極大地降低了出行成本和時間成本。
轉(zhuǎn)型：敢問路在何方？
傳統(tǒng)人文書店必須實現(xiàn)理念轉(zhuǎn)型和經(jīng)營模式必須轉(zhuǎn)變。同為民營書店，臺灣誠品書店就以成功者的姿態(tài)進(jìn)入了大陸，這或能給大陸民營書店經(jīng)營者帶來一些啟示。想要做好書店，停留于經(jīng)營模式上的簡單復(fù)制是不夠的，對新一代讀者的閱讀和消費心理有準(zhǔn)確的掌握，對書店的個性化要有獨特審美。更重要的，要有建立百 年老店的信念與信心，如此才能讓書店成為城市不可或缺的風(fēng)景，讓讀者重新回到傳統(tǒng)書店消費。加強周邊服務(wù)。提供網(wǎng)上書店提供不了東西，將閱讀現(xiàn)場體驗做到 極致，多舉辦文化活動，增加與讀者的‘黏度’，從而帶動購書量。注重品質(zhì)體驗的人，基本上不太在乎網(wǎng)上書店那幾塊錢的折扣。
雖然誠品書店耗巨資打造精品書店、大規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)張的經(jīng)驗很難復(fù)制，但它并不靠圖書賺錢（圖書銷售只占其總營業(yè)額三成），而是用圖書打品牌，吸引具有共同人文愛好以及文化認(rèn)同的 消費群體。誠品每年會舉辦數(shù)百場音樂、戲劇、舞蹈等相關(guān)活動，真正把書店變成了一個文化地標(biāo)。不光因賣書而進(jìn)行“賣書”，而且還包括美食、百貨、服裝的經(jīng) 營。簡言之不是圖書銷售，而是一個特定消費人群。當(dāng)一家書店成為文化人、小資、文青必去的地方，盈利還會成為問題嗎？
