淘寶商城招商規(guī)則：提高門檻清退小賣家

10月10日消息，淘寶商城今日發(fā)布了2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公告，公告主要從兩個(gè)方面提高商戶入駐門檻。

一是繳納保證金和提高技術(shù)服務(wù)費(fèi)。據(jù)公告顯示，2012年商家交納的保證金調(diào)整為1~15萬(wàn)，技術(shù)服務(wù)年費(fèi)從每年6千元提高至3萬(wàn)元和6萬(wàn)元兩個(gè)檔次。

據(jù)稱，淘寶商城此次管理體系升級(jí)特別建立“商家違約責(zé)任保證金”制度，商家進(jìn)駐淘寶商城將根據(jù)所經(jīng)營(yíng)或者代理的品牌繳納違約保證金。按照類目及規(guī)模的不同，最低檔為1萬(wàn)元，最高檔為15萬(wàn)元。商家一旦有達(dá)到一定程度的違約行為，將扣除至少1萬(wàn)元的保證金，保證金直接進(jìn)入消費(fèi)者保障基金。

二是提高商戶的服務(wù)要求，以及實(shí)施相應(yīng)的處罰措施。在淘寶商城新規(guī)則中，對(duì)于商家描述不符、延遲發(fā)貨、違背承諾等情形也做了賠付規(guī)定。商家除全額退賠貨款外，還要額外賠付消費(fèi)者一定百分比的貨款賠付金額。如商家延遲發(fā)貨，需向買家支付該商品實(shí)際成交金額的百分之三十作為違約金，且金額最高不超過(guò)五百元。

淘寶商城總裁張勇表示，希望整個(gè)淘寶商城秩序是由商業(yè)邏輯驅(qū)動(dòng)，由市場(chǎng)機(jī)制解決出現(xiàn)的問(wèn)題，從而形成良性循環(huán)。“我們將堅(jiān)持對(duì)于假貨、水貨‘零’容忍的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)假貨，就扣除全部保證金，并且立即封店。”

對(duì)此，一位3C垂直B2C網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分析，淘寶商城提高入住門檻的核心目的摒棄集市小賣家，吸引品牌企業(yè)和B2C入駐。“如果淘寶商城也和C店一樣有許多小賣家來(lái)賣假貨和水貨，亂定價(jià)格，作為B2C來(lái)說(shuō)就沒(méi)有必要參與了。”

張勇還表示，明年淘寶商城的交易額目標(biāo)是2000億人民幣，并且將繼續(xù)致力于建設(shè)開放的B2C網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，為消費(fèi)者提供最新、最潮、最全的高品質(zhì)的商品和令消費(fèi)者滿意的服務(wù)。