京東與今日頭條宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作
9月27日下午，京東與今日頭條宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，今日頭條在APP中為京東開辟特賣專區(qū)。官方宣布的消息是：通過這次合作，京東商城將為合作伙伴和品牌廠商提供形式多樣化、內(nèi)容精準(zhǔn)化、技術(shù)開放化的商業(yè)平臺，并優(yōu)化今日頭條用戶的購物體驗(yàn)，打造“高品質(zhì)電商能力+大數(shù)據(jù)算法能力”。
京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負(fù)責(zé)人徐雷說，今日頭條將依托于個性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東和京東平臺上的商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現(xiàn)。
官方的公關(guān)說辭聽起來可能有些晦澀難懂，我們不妨嘗試用“人話”來翻譯一下：合作伙伴們、品牌商們快出來吧，我們和今日頭條在一起了，現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以后就由俺大京東來幫你們做今日頭條的廣告投放和內(nèi)容植入，你們只要把營銷費(fèi)用乖乖掏出來就行。今日頭條的用戶們，以后你們不用下載京東APP，只要在今日頭條上也能實(shí)現(xiàn)在京東購物。
對于這次戰(zhàn)略合作，業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，京東內(nèi)部的判斷是，移動時代的流量和廣告投放已經(jīng)不同于傳統(tǒng)模式，作為目前國內(nèi)流量最大的移動新聞客戶端，今日頭條的精準(zhǔn)投放、流量分發(fā)是京東最看重的資源，也是這些資源促成了本次合作。
聽說京東為了這次合作準(zhǔn)備了長達(dá)5個月的時間，對其重視由此可見。
表面上看，這似乎是一個雙贏的選擇，對于京東而言，通過綁定今日頭條這個移動互聯(lián)網(wǎng)的“流量大戶”可以強(qiáng)化對合作伙伴的話語權(quán)。對今日頭條而言，通過引入土豪京東，可以大幅提升盈利水平并降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。要知道，前不久張一鳴剛剛宣布要砸10億來發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，這些可都是真金白銀，而有了京東這樣的大戶支持后，燒起錢來自然會心里不慌。
當(dāng)然，這些都是表面上看的贏面，可是這次合作背后卻也隱藏著一些危機(jī)，下面咱們就一起來八一八這次合作隱藏了哪些危機(jī)：
1、合作伙伴的營銷部怎么辦?
從過去的履歷看，京東在營銷上的水準(zhǔn)一直處于二線以上，一線一下的水平。合作伙伴和品牌商們?yōu)槭裁匆艞壸约鹤鰻I銷，而要引入京東的“幫助”?比如京東的合作伙伴樂視，在營銷、市場、公關(guān)上基本可以用秒殺京東來形容，讓這些廠商尋求京東的幫助，恐怕現(xiàn)在只能說京東自作多情的因素居多。
2、蜜月期能持續(xù)多久?
9月初，自媒體人魯振旺在微博爆料，京東即將上線一個類似今日頭條的自媒體平臺“京東號”，他也會作為第一批進(jìn)駐京東號的自媒體人。魯振旺認(rèn)為，假如京東號定位于純科技自媒體，應(yīng)該很有戲。眾所周知，科技自媒體一直是今日頭條的支柱內(nèi)容之一。
另據(jù)科技自媒體開八爆料，因?yàn)榘⒗锿瞥隽薝C頭條，并且坐擁巨大的移動流量，這給今日頭條帶來巨大的壓力，目前今日頭條已經(jīng)在內(nèi)部將UC頭條作為最大的競爭對手，這也是為什么這次今日頭條愿意同京東走在一起的重要原因。
從公開信息看，京東號的推出已經(jīng)是箭在弦上，而且據(jù)說這是劉強(qiáng)東非常重視的一個項(xiàng)目。因?yàn)閁C號的推出，今日頭條與京東進(jìn)入蜜月期，可是與今日頭條具備高度競爭的京東號推出之后呢?雙方能否還保持住目前的蜜月狀態(tài)?這是個疑問。
3、張一鳴不是李國慶
畢竟今日頭條在正面戰(zhàn)場需要面對騰訊這樣的對手，背后如果同時面對京東號、UC號的競爭，更現(xiàn)實(shí)的選擇是左右逢源，互相平衡，而不是與一家有意搶自己飯碗的公司你儂我儂。
要知道，幾年前劉強(qiáng)東還和好哥們李國慶相約互不侵犯，大家一起搶阿里碗里的肉，轉(zhuǎn)眼京東就全力進(jìn)入圖書領(lǐng)域，殺了李國慶一個人仰馬翻。這點(diǎn)上張一鳴會沒有任何防備么?諾亞更相信熟讀歷史的商人張一鳴不是哥們義氣的書生李國慶。
4、騰訊
地球人都知道京東的最大靠山是騰訊，而今日頭條是騰訊的一個重要對手。雖然對今日頭條深惡痛絕的只是騰訊的OMG部門，但是未來某一條Pony馬如果突然意識到今日頭條的威脅呢?現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)成為除微信外流量最高的APP了，而且傳聞張一鳴屢次拒絕了騰訊的入股要求。
現(xiàn)在京東與今日頭條走的很近，騰訊沒有干涉，但不意味著未來騰訊不會轉(zhuǎn)變態(tài)度。萬一騰訊要舉全公司之力圍剿今日頭條的話，作為小弟的京東也只能趕緊擺脫干系。
