微信誘導(dǎo)分享行為 逼你轉(zhuǎn)發(fā)五大利器

2015-12-15|HiShop
導(dǎo)讀10萬+的謠言是怎樣傳播開來的?昨日,中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室推出了新一期《微信“謠言”分析報(bào)告》,關(guān)注在朋友圈中的微信誘導(dǎo)分享行為。...

  10萬+的謠言是怎樣傳播開來的?昨日,中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室推出了新一期《微信“謠言”分析報(bào)告》,關(guān)注在朋友圈中的微信誘導(dǎo)分享行為。200篇被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”的公眾號(hào)文章中,有47%的文章涉及金錢主題。報(bào)告指出,“高閱讀+高點(diǎn)贊+高舉報(bào)”的謠言標(biāo)題、內(nèi)容吸引人,誘導(dǎo)分享傾向明顯,通常涉及金錢、健康養(yǎng)生、奇聞逸聞等主題。

  名人題材比養(yǎng)生題材更受歡迎

  一篇文章廣為傳播、被轉(zhuǎn)發(fā)分享、為大眾所見,本是好事,但為達(dá)到此目的而不擇手段,采取誘導(dǎo)或者以強(qiáng)制手段逼轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)為歪門邪道。為此,微信設(shè)置“誘導(dǎo)分享舉報(bào)”功能,中山大學(xué)數(shù)據(jù)傳播研究室對(duì)此發(fā)布了研究報(bào)告。

  報(bào)告分析了自2015年6月19日至2015年8月23日被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”排名前200的微信公眾號(hào)文章進(jìn)行分析。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),排名前六的“誘導(dǎo)分享”主題是:金錢(94篇)、名人相關(guān)(58篇)、社會(huì)秩序(36篇)、人身安全(32篇)、奇聞逸聞(21篇)、健康養(yǎng)生(19篇)、政治/政策相關(guān)(19篇)。

微信誘導(dǎo)分享行為 逼你轉(zhuǎn)發(fā)五大利器

  這意味著,在這200篇被舉報(bào)為“誘導(dǎo)分享”的文章中,有高達(dá)47%的文章涉及到金錢主題,29%的文章涉及到名人相關(guān)主題。

  誘導(dǎo)分享是指以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式,強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。以《誰打開,誰發(fā)財(cái)!》為例,這篇文章以發(fā)財(cái)為噱頭來吸引讀者,主要內(nèi)容是告訴讀者只要轉(zhuǎn)發(fā)一條荷蘭的諺語8次就能得到幸運(yùn)的降臨。同時(shí),文章后半部分強(qiáng)調(diào)只要轉(zhuǎn)發(fā)文章就能將財(cái)神爺帶回家,帶給親人朋友。這篇文章充分利用了部分讀者迷信的心理特點(diǎn),帶來了高點(diǎn)贊和高轉(zhuǎn)發(fā),進(jìn)而促使閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)飚至10萬以上。

  “誘導(dǎo)分享”類文章是怎么實(shí)現(xiàn)永流傳的?閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和舉報(bào)數(shù)反映了它們的傳播效果,傳播者最期望的應(yīng)該是高閱讀數(shù)、高點(diǎn)贊數(shù)和低舉報(bào)數(shù),因?yàn)檫@代表該條謠言傳播范圍廣且相信的人多。

  報(bào)告根據(jù)文章是否明確出現(xiàn)鼓勵(lì)或要求讀者分享轉(zhuǎn)發(fā)的文字,將誘導(dǎo)分享類謠言分為顯性誘導(dǎo)分享與隱性誘導(dǎo)分享兩類。

  逼你轉(zhuǎn)發(fā)的“五大利器”

  霸王槍:條件強(qiáng)制

  在所有顯性誘導(dǎo)分享類文章中,出現(xiàn)得最多(35.6%)的誘導(dǎo)方式是條件強(qiáng)制,即要求讀者必須在分享后才能夠閱讀全文或獲得測(cè)試結(jié)果。據(jù)統(tǒng)計(jì),該類誘導(dǎo)分享文章81.0%都涉及明星名人,顯著高于其他類謠言中15.2%的比例。

  迷情絲:道德捆綁

  道德捆綁是指在誘導(dǎo)分享的文字中明示或暗示轉(zhuǎn)發(fā)或分享行為是對(duì)某種價(jià)值觀、道德觀的支持或反對(duì),例如“不轉(zhuǎn)就不是中國人”、“如果你看了不生氣就不用轉(zhuǎn)”等。該類誘導(dǎo)分享出現(xiàn)的頻率也較高,在所有顯性誘導(dǎo)分享中占比33.1%。

  勾魂湯:迷信蠱惑

  迷信蠱惑類分為兩類,一類是祝福型,即在誘導(dǎo)分享的文字中出現(xiàn)諸如“轉(zhuǎn)發(fā)分享的人接下來一個(gè)月會(huì)有好運(yùn)”、“轉(zhuǎn)發(fā)可保全家平安”之類的讓人獲得心理安慰的內(nèi)容;另一類是詛咒型,即詛咒不轉(zhuǎn)發(fā)的人將會(huì)招致厄運(yùn)。祝福和詛咒經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn),在所有迷信蠱惑類誘導(dǎo)分享中,它們同時(shí)出現(xiàn)的比例為43.8%。

  金錢鏢:物質(zhì)誘惑

  物質(zhì)誘惑類誘導(dǎo)分享是指文章聲稱在轉(zhuǎn)發(fā)分享后有機(jī)會(huì)獲取某些物質(zhì)金錢獎(jiǎng)勵(lì)。該類誘導(dǎo)分享文章93.8%都是廣告貼,顯著高于其他文章中24.5%的廣告貼比例此類誘導(dǎo)分享一般號(hào)召讀者將文章分享到朋友圈后截圖發(fā)給公眾號(hào),或者還要加上“集贊”等附帶條件。

  打醉拳:順便一提

  “順便一提”類誘導(dǎo)分享是指沒有用如上四種特別方式誘導(dǎo),只是在文末或文中寫著如“請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)分享給家人朋友”這類的話語。沒有強(qiáng)制、沒有威脅、也沒有利益和道德捆綁,讀者是否轉(zhuǎn)發(fā)分享不會(huì)帶來不一樣的后果。

  以上為微信誘導(dǎo)分享行為逼你轉(zhuǎn)發(fā)的五大利器,在此次200條被舉報(bào)為誘導(dǎo)分享的文章中,有59%為顯性誘導(dǎo)分享,另外41%為隱性。顯性誘導(dǎo)分享物質(zhì)誘惑、迷信蠱惑、條件強(qiáng)制、道德捆綁和順便一提五類。

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。

相關(guān)推薦閱讀

1 淘寶便利店退款/投訴怎么處理?紅包怎么用

最近無人便利店著實(shí)火熱,淘寶便利店一小時(shí)送達(dá)進(jìn)入視線。 淘寶便利店哪些城市有?淘寶便利店怎么進(jìn)去?淘寶便利怎么進(jìn)入.....

2 點(diǎn)點(diǎn)蟲是什么,點(diǎn)點(diǎn)蟲怎么使用

1點(diǎn)點(diǎn)蟲是什么? 點(diǎn)點(diǎn)蟲是阿里巴巴推出的一款社交產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)蟲將從垂直細(xì)分市場切入,聚焦于90后一代年輕人的社交。而功.....

3 新零售數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速產(chǎn)業(yè)實(shí)踐,Z時(shí)代強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)!

近年來的中國也是一樣,從移動(dòng)支付和信用體系的建設(shè),到后來大數(shù)據(jù)平臺(tái)、物流平臺(tái)以及云計(jì)算的發(fā)展,無一不推動(dòng)著零售.....

4 天貓“虛假交易”規(guī)則變更(最新)

最近一段時(shí)間,天貓官方發(fā)現(xiàn)有少部分商家通過低筆數(shù)高金額的虛假交易行為,不當(dāng)累計(jì)成交金額。為了維護(hù)公平、誠信的經(jīng).....

5 淘寶又大禍?反淘寶聯(lián)盟16日香港示威游行

12月15日消息,最新消息稱中小賣家反淘寶聯(lián)盟將于今天下午在中央人民政府駐香港特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室附近集結(jié),并于.....

重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦