說說那些年觸網(wǎng)做電商的奢侈品牌
全球著名咨詢公司麥肯錫分析認為,到2025年時,奢侈品的電商占比將達到18%。美中兩國將是奢侈品電商消費“大戶”。細心發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在還真的有不少的奢侈品開始加入電商平臺了,如香奈兒、芬迪和去年加入了電商平臺的博柏利等,今天小編給大家說說那些年觸網(wǎng)做電商的奢侈品牌,看看他們生意都做得怎么樣了。
香奈兒Net-a-Porter平臺賣珠寶6小時售罄
一向排斥電商的奢侈品牌香奈兒(Chanel),開始“小心翼翼”的觸網(wǎng),在電商方面有了新嘗試。今年4月香奈兒跟奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-porter合作,為旗下售價在1970~19000歐元區(qū)間的精品高級珠寶系列CocoCrush開設銷售專區(qū),據(jù)報道其僅僅在售賣6小時之后就被搶光。除此外,香奈兒還宣布今年晚些時候,其將開始在美國電商平臺上售賣眼鏡產(chǎn)品,至2016年第三季度或第四季度,香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡。
雨果博斯線上業(yè)務銷售大增34%
今年1月,德國老牌奢侈男裝雨果博斯(Hugo Boss)開始與中國電商平臺京東合作。不同于其他奢侈品品牌,Hugo Boss并沒有以品牌旗艦店的形式入駐京東,而是京東以自營的模式向Hugo Boss以批發(fā)的形式買入四個系列近萬件商品,然后進行線上銷售。此外,HUGO BOSS也有在歐洲一些國家的開展電子商務業(yè)務。
從2015年第二季度財報來看,得益于新店助力,歐洲市場回暖以及零售業(yè)務擴張,Hugo Boss取得了比同年前三個月更快的增幅。按渠道來分,Hugo Boss有零售、批發(fā)、線上三大塊。相較于其他兩塊,線上業(yè)務二季度的銷售大增34%。事實上,Hugo Boss的線上銷售規(guī)模一直成長得頗為迅速,上季度顯示業(yè)績同比增長了14%。
歐萊雅電商銷售收入同比增長40%以上
去年,全球最大美妝品公司法國歐萊雅集團L’Oreal設立全新職位——首席數(shù)字官,聘用保加利亞籍Lubomira Rochet出任該職位,并加入集團執(zhí)行委員會。歐萊雅集團上月發(fā)布的2015年上半年業(yè)績簡報顯示:集團電商銷售收入同比增長40%以上,占總銷售額4%之多,堪稱里程碑式的突破。
對于數(shù)字化業(yè)務,歐萊雅集團主席兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示:“上半年,所有媒體支出中,數(shù)字化平臺占20%,集團電商銷售收入同比增長40%以上,占集團總銷售額4%之多。”還說:“電商銷售額為凈銷售額貢獻了10億多歐元,這個成績確實可以作為一個里程碑,對未來銷售增長也將產(chǎn)生重大影響。”
博柏利天貓開店四分之一訂單遭退貨
可以說博柏利(Burberry)是最早加入中國第三方電商平臺的一個奢侈品牌了。自去年加入天貓的20多天來,這個牌子的商品在天貓官網(wǎng)僅銷售132件,退貨率達26.4%,遠遠高于這類商品退貨率的平均水平。
據(jù)了解,博柏利的天貓店里銷量最多的是售價為300-500元/瓶的香水,其次是售價2000-3000元的Polo衫、牛仔褲等,而超過8000元的包,以及風衣都沒有銷售記錄。而一款博柏利專為天貓官方旗艦店獨家訂制款的,價值4.2萬元的公爵夫人手袋,更是無人問津。讓人大跌眼鏡:該店的退貨次數(shù)為32次,退貨率達26.4%,大大超過平均值7.21%近4倍,而且還有3次被投訴的記錄。