如何看待＂優(yōu)衣庫試衣間＂營銷手段?

優(yōu)衣庫試衣間營銷事件涉事商鋪

　　“優(yōu)衣庫試衣間”事件從昨晚刷屏到今天，傳播勢頭越來越火，不少聲音質(zhì)疑這是優(yōu)衣庫策劃的一場炒作，不管是有意無疑，都不能否認(rèn)優(yōu)衣庫試衣間營銷手段極為高超。

　　微博上有評論說，剛仔細(xì)看了幾遍優(yōu)衣庫的所謂流失視頻，太假啦，明顯是優(yōu)衣庫動用兩個不知名的職業(yè)演員演假戲搞營銷!

　　亦有網(wǎng)友點評：什么叫不營銷是最好的營銷!什么叫以干貨服人!什么叫互聯(lián)網(wǎng)+和互聯(lián)網(wǎng)思維!任何的營銷手段在優(yōu)衣庫試衣間面前都得跪了，傳說中1200萬的廣告費就這么輕松省下了。

　　在社交平臺上的宣傳語，“北京三里屯優(yōu)衣庫”寫的是“經(jīng)過這個事件，我們公司決定會對試衣間進(jìn)行裝修和加大空間位置，換用大家繼續(xù)光臨。謝謝。”原來連試衣間的視頻都是營銷手段，單純的寶寶們，請記住這次成功的營銷課，

　　“試衣間”這種“人民群眾喜聞樂見的”內(nèi)容雖然容易在大眾中傳播，但這一次如此勢如破竹，還是要驚訝網(wǎng)絡(luò)傳播的“手法”又一次被刷新。

　　這時節(jié)，真真假假，誰知道呢?誰又在乎呢?

　　目前優(yōu)衣庫三里屯店門前看到，該門店仍正常開門營業(yè)，店內(nèi)秩序井然，未受到昨日不雅視頻影響。上午11時該商鋪準(zhǔn)時開門時，就有大量等待已久的市民涌入，此后店內(nèi)人流量才開始恢復(fù)正常。

　　不過，也有網(wǎng)友表示，“優(yōu)衣庫”做這種營銷手段的可能性比較小，一個國際性品牌不可能冒這種風(fēng)險去進(jìn)行這種無底線的炒作。對于國外的一些品牌，雖然非常注重社會化營銷，但比較看重跟用戶的關(guān)系，幾乎所有的社會化營銷都是圍繞粉絲展開，一般不會進(jìn)行這種以曝光為目的的炒作。

　　為什么這種無底線的營銷炒作越來越多?跟這種“小成本、大激發(fā)”的操作模式有很大關(guān)系。從“張玨”、“獸獸”、“閆鳳嬌”等事件，再到這次“優(yōu)衣庫”。無論是炒作“女豬腳”，還是炒作品牌，這種手段都屢試不爽。這是為什么呢?

　　因為此種營銷手段，是利用人性和本能的激發(fā)，主要有一點風(fēng)吹草動，就會在人群中廣泛流傳，變成風(fēng)口浪尖上的“熱點”。然后，在這個事件中各個環(huán)節(jié)各取所需，品牌獲得關(guān)注度和流量，“女豬腳”可能變成網(wǎng)紅，身價立馬翻番。

淘寶出現(xiàn)各種“三里屯優(yōu)衣庫試衣間”標(biāo)語的商品

　　甚至一些借勢的品牌也能獲得一些流量，比如此次在優(yōu)衣庫試衣間視頻廣泛流傳的同時，一些商家也在跟進(jìn)，“HM”、“ZARA”等其他品牌也都在做借勢營銷，甚至在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了各種打著“三里屯優(yōu)衣庫試衣間”標(biāo)語的商品。

　　一般來說，熱點營銷手段有著其灰色的產(chǎn)業(yè)鏈，這種熱點營銷也是“雙刃劍”，對品牌的傷害也極大。而“優(yōu)衣庫門”無疑是一種“惡”的激發(fā)，這種營銷手段即便有效，但并不可取。

　　更多電商資訊內(nèi)容 參看：http://zytcm.com.cn/ecschool/kdzx/