亞馬遜中國(guó)發(fā)布2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物四大趨勢(shì)

2014-12-12|HiShop
導(dǎo)讀亞馬遜中國(guó)基于2014年消費(fèi)數(shù)據(jù)以及與2013年網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告的比對(duì),發(fā)布了《亞馬遜中國(guó)2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告》,同時(shí)也提出了2015年五大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱點(diǎn),圍繞五大消費(fèi)熱點(diǎn)亞馬遜中國(guó)進(jìn)行了業(yè)務(wù)布局,可以用五化作為標(biāo)識(shí)符號(hào)。這份亞馬遜中國(guó)最新的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物報(bào)告...

亞馬遜中國(guó)發(fā)布2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物四大趨勢(shì)

 

  亞馬遜中國(guó)基于2014年消費(fèi)數(shù)據(jù)以及與2013年網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告的比對(duì),發(fā)布了《亞馬遜中國(guó)2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告》,同時(shí)也提出了2015年五大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱點(diǎn),圍繞五大消費(fèi)熱點(diǎn)亞馬遜中國(guó)進(jìn)行了業(yè)務(wù)布局,可以用”五化“作為標(biāo)識(shí)符號(hào)。這份亞馬遜中國(guó)最新的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物報(bào)告,可以說一半是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)律,一半是亞馬遜中國(guó)相關(guān)業(yè)務(wù)在2014年交出的答卷。

 

  亞馬遜中國(guó)2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物四大趨勢(shì):

  趨勢(shì)一:近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下,充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。另外,超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷,近四成用戶擁有5000元以上的收入水平,如此來看,亞馬遜中國(guó)在高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。

  趨勢(shì)二:除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%,可見二三線城市網(wǎng)購(gòu)滲透力持續(xù)增強(qiáng),其中銷售占比成長(zhǎng)最快的五大城市,2013年南方與北方城市比例為1:4,到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4:1,明顯看出南方城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大幅提高。

  趨勢(shì)三:2014年亞馬遜中國(guó)銷售額增長(zhǎng)最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運(yùn)動(dòng)、鞋靴及個(gè)護(hù)健康品類,其中5個(gè)品類均為2014新上榜,變化幅度超過60%,顯示出消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)品類的多元化。

  趨勢(shì)四:2014年移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng),與2013年相比,消費(fèi)者使用移動(dòng)客戶端購(gòu)物峰值主要集中在中午11點(diǎn)到1點(diǎn)和晚上8點(diǎn)到11點(diǎn),呈現(xiàn)時(shí)間更集中的趨勢(shì)。同時(shí),2014年通過新媒體平臺(tái)進(jìn)入亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)35%,銷售額增長(zhǎng)81%,反映了移動(dòng)購(gòu)物社交化的趨勢(shì)。

 

  亞馬遜中國(guó)2015年消費(fèi)熱點(diǎn)“五化”

  在亞馬遜中國(guó)的2014網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布后,附帶發(fā)出了2015年消費(fèi)熱點(diǎn)報(bào)告,其中提到了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時(shí)尚國(guó)際化、品質(zhì)全球化、讀書潮流化”的消費(fèi)熱點(diǎn)。亞馬遜中國(guó)所提及的消費(fèi)熱點(diǎn)“五化“主要呈現(xiàn)為:

  1.數(shù)碼智能化:從品類來看,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品依次為智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居和智能創(chuàng)意產(chǎn)品。

  2.居家健康化:隨著健康知識(shí)的普及和相關(guān)產(chǎn)品的豐富,消費(fèi)者更加關(guān)注居家環(huán)境的健康,尤其對(duì)與空氣、水健康相關(guān)的產(chǎn)品保持較高的需求。

  3.時(shí)尚國(guó)際化:主要通過亞馬遜中國(guó)時(shí)尚頻道上線的“國(guó)際品牌館”來實(shí)現(xiàn)。

  4.品質(zhì)全球化:由今年雙十一正式運(yùn)營(yíng)的“亞馬遜海外購(gòu)”,加上一年前推出的“亞馬遜海外直采業(yè)務(wù)”來落地。

  5.讀書潮流化:2014年,以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)催生閱讀熱點(diǎn),諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)推動(dòng)相關(guān)獲獎(jiǎng)作品熱,以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等,造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點(diǎn)。

 

  此次是亞馬遜中國(guó)繼去年首次發(fā)布電商行業(yè)年度趨勢(shì)報(bào)告后,再次對(duì)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)做出的市場(chǎng)回顧以及前瞻性分析。從亞馬遜中國(guó)消費(fèi)熱點(diǎn)的“五化”來看,基本可以感受到了亞馬遜在中國(guó)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。自從2012年亞馬遜中國(guó)加入雙十一之戰(zhàn)以來,始終扮演參與者的角色,甚至離前三甲都相去甚遠(yuǎn)。隨著阿里巴巴上市后將眼光投向全球,但從本次亞馬遜發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告來看,中國(guó)電商紛紛隨之涌入全球購(gòu),這是否意味著亞馬遜逆襲的機(jī)會(huì)來了?

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