搜索營(yíng)銷為電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力
搜索市場(chǎng)深入發(fā)展至今，搜索網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始由單一的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)價(jià)排名廣告競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向利用網(wǎng)站獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)整合發(fā)展的新局面，也為電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力。
助力中小企業(yè)上網(wǎng)
雖然搜索市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但搜索營(yíng)銷的價(jià)值并沒(méi)有得以完全釋放。調(diào)查顯示2000萬(wàn)中小企業(yè)中使用搜索營(yíng)銷的僅有不到60萬(wàn)家。過(guò)去的搜索營(yíng)銷以競(jìng)價(jià)排名為主，操作相對(duì)復(fù)雜，成本較高且不可控制，使得很多小企業(yè)望而卻步。雅虎新推出的“百業(yè)窗”定位為“中小企業(yè)入門(mén)級(jí)”搜索營(yíng)銷產(chǎn)品。它采用簡(jiǎn)單易行的定費(fèi)形式，用戶選好詞后一次投入，不用再擔(dān)心價(jià)格與點(diǎn)擊量的變化帶來(lái)的費(fèi)用增加;價(jià)格最低的關(guān)鍵詞每詞復(fù)制semboke.com每月只有50元，價(jià)格最高的熱門(mén)詞全年花費(fèi)也不到12萬(wàn)元。這種搜索營(yíng)銷的新方式通過(guò)簡(jiǎn)單、高性價(jià)比降低中小企業(yè)進(jìn)入搜索營(yíng)銷領(lǐng)域的門(mén)檻，使數(shù)量占中國(guó)企業(yè)95%以上的中小企業(yè)群體也能利用搜索營(yíng)銷，開(kāi)辟自己的電子商務(wù)疆土。
打造企業(yè)電子商務(wù)信用平臺(tái)
電子商務(wù)的兩大難題就是信用和支付問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)搜索引擎可以查找海量信息，但在缺乏誠(chéng)信認(rèn)證的條件下卻不容易真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買，這就是電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)中最頭疼的問(wèn)題。如果搜索網(wǎng)站與信用認(rèn)證網(wǎng)站結(jié)合，使用戶在搜索的同時(shí)一旦有消費(fèi)或商務(wù)需求，能隨時(shí)鎖定適合目標(biāo)，便捷地進(jìn)行線上交易，這是最理想的雙贏局面。
雅虎與阿里巴巴聯(lián)姻構(gòu)建了“搜索+電子商務(wù)”的新互聯(lián)網(wǎng)航母，顯然具備了更好的全程、全面服務(wù)資源。新的雅虎百業(yè)窗與提供信用認(rèn)證的誠(chéng)信通、地圖、產(chǎn)品圖結(jié)合，網(wǎng)民能通過(guò)多搜索途徑找到所需產(chǎn)品，還能通過(guò)雅虎通與廠家即時(shí)聯(lián)系，通過(guò)誠(chéng)信通確認(rèn)廠家信用資質(zhì)，并直接鏈接到阿里巴巴交易平臺(tái)，由產(chǎn)品信息搜索轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品購(gòu)買，極大提升了搜索營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值。這種整合帶來(lái)的新方式相信會(huì)為電子商務(wù)的深入發(fā)展創(chuàng)造條件。
搜索營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
日前，雅虎高層在阿雅聯(lián)姻以來(lái)首次高調(diào)表示，雅虎將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并以完善、適合、全程化的搜索營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)體系，引領(lǐng)2000萬(wàn)中國(guó)中小企業(yè)客戶進(jìn)入到搜索營(yíng)銷全面普及化的黃金時(shí)代。雅虎中國(guó)制定了覆蓋大、中、小企業(yè)客戶，整合雅虎搜索競(jìng)價(jià)、雅虎百業(yè)窗、誠(chéng)信通、中國(guó)供應(yīng)商、雅虎媒體廣告的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品布局和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
業(yè)內(nèi)人士分析，整合后的雅虎將成為能為各類行業(yè)與企業(yè)提供整套成熟、個(gè)性化的搜索營(yíng)銷服務(wù)的綜合提供商，同時(shí)雅虎易用、低廉的入門(mén)級(jí)搜索營(yíng)銷服務(wù)，對(duì)于中小企業(yè)的巨大吸引力將有可能引發(fā)新一輪的搜索營(yíng)銷客戶爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。
雅虎憑借結(jié)盟優(yōu)勢(shì)將邁向搜索營(yíng)銷“黃金時(shí)代”的第一步，其他的互聯(lián)網(wǎng)群雄顯然也各自謀劃進(jìn)入新時(shí)代的大計(jì)。百度2007年進(jìn)軍日本市場(chǎng)，希望將自己拓展成一個(gè)國(guó)際化搜索平臺(tái);Google聯(lián)盟網(wǎng)通、強(qiáng)化搜索的本地服務(wù)功能，進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)更匹配商業(yè)客戶需求的服務(wù);甚至連門(mén)戶網(wǎng)站也瞄準(zhǔn)了整合電子商務(wù)資源的未來(lái)，繼雅虎之后，TOM與eBay的聯(lián)姻代表了這一趨向。
